Social Campaigning with Social Media

PR und Fundraising Tool für NGOs und NPOs

Masterarbeit , 2012 , 54 Seiten , Note: 1,3

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Nichtstaatlichen Organisationen und nichtwirtschaftlichen orientierten Unternehmen wird oftmals Unprofessionalität unterstellt, wenn es um die Erfüllung eines „guten Zwecks“ geht. Ein „hippiesker“ Umgang mit Geld und eine ablehnende Haltung gegenüber Marketing und Public Relations schienen lange Zeit State of the Art im sogenannten dritten Sektor zu sein. Doch mit dem zunehmenden Verschwinden von Alpaka-Pullovern und Nickelbrillen aus den Büros von Hilfsorganisationen und Kultureinrichtungen, sowie dem zeitgleichen Mitwirken von jungen und modernen Menschen scheint auch dieser Umstand sich rapide zu ändern.
Seit der ersten großen und revolutionären Medienkampagne von Greenpeace gegen das Versenken der „Brent Spar“ in der Nordsee sind kaum mehr als 15 Jahre vergangen und doch hat sich scheinbar alles in rasantem Tempo geändert.
Amnesty International twittert, die Kirche hat eine Facebook Fanpage und das örtliche Jugendzentrum macht Crowdfunding.
Bildet sich hier nur eine gigantische Blase, eine Idee von Zeitgeist und Moderne die Millionen von Arbeitsstunden auffrisst und nichts zurückgibt, oder ist das glorreiche Zeitalter der Kommunikation angebrochen, die offene Informationsgesellschaft in der jede Idee blitzschnell um den Erdball reist und Menschen begeistern kann, um vorherrschende Verhältnisse gewaltfrei zu ändern?

Inhalt

A. Einleitung

I. NGOs
1.1 Definition und Grundlagen
1.2 Fundraising - Das professionelle Sammeln von Spenden
1.3 Public Relations - Die Beziehung zur Öffentlichkeit

II. Kamnagnen
2.1 Definition und Grundlagen
2.2 Erfolgsfaktoren einer Kampagne

III. SocialMedia
3.1 Definition und Grundlagen
3.2 Elementare Social MediaAnwendungen
3.3 Die Relevanz von Social Media in Zahlen

IV. Social Media als Kommunikations und Fundraisingtool
4.1 Social Media als Kommunikationstool
4.1.1 Facebook
4.2 Social Media als Fundraisingtool
4.2.1 betterplace
4.3 Social Campaigning
4.3.1 Krautbuster

V. Best Practice Beisniele
5.1 KONY 2012
5.2 Skateistan

VI. Fazit
6.1 Handlungsempfehlungen

VII. Ouellenverzeichnis

• Hochschule: Institut für Kultur- und Medienmanagement
• Veranstaltung: Marketing - Kulturmanagement
• Note: 1,3
• Autor: Henning Zippel (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seiten: 54
• Katalognummer: V211004
• ISBN (eBook): 9783656443971
• ISBN (Buch): 9783656444121
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Social Media, NGO, PR, Public Relations, NPO, Facebook, Fundraising, Online Fundraising, Betterplace, Spenden, Spendenplattformen, Greenpeace, Skatistan, Kony 2012