Auch etwa 20 Jahre nach Einführung des EC-Karten Systems werden 82% der Zahlungen in Deutschland in Bar getätigt. Dennoch lassen die Statistiken erkennen, dass immer mehr Transaktionen bargeldlos durchgeführt werden. So ist beispielsweise die Anzahl der electronic Cash Transaktionen von 2001 bis 2010 von etwa 0,5 Mrd. auf knapp 2 Mrd. gestiegen.
In Japan und USA ist mobile Payment schon längst Standard, aber auch Deutschland befindet sich im Umbruch. Die Experten sind sich einig, dass in naher Zukunft ein Großteil der Transaktionen mittels mobile Payment abgewickelt wird.
Zur Vorgehensweise:
Neben einer kurzen Betrachtung der NFC Payment Technologie und einer Marktanalyse des Mobile Payment Marktes werden in dieser Studienarbeit das auf NFC fähigen Bankkarten basierende Projekt GiroGo der deutschen Kreditwirtschaft und das auf NFC fähigen Smartphones basierende Projekt Google Wallet von Google Inc. analysiert und miteinander verglichen.
Der empirische Vergleich erfolgt dabei aus einer wirtschaftlichen Perspektive heraus. Hierbei wird das Potenzial beider Wettbewerber im Hinblick auf die Chancen zur Marktdurchdringung in Deutschland anhand eines vorher definierten Kriterienkatalogs untersucht.
Auf Basis der Untersuchung wird abschließend eine Prognose über den zukünftigen Markterfolg der beiden Projekte und den möglichen Zeitraum des Markteintrittes abgegeben.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. NFC – zwei mögliche Anwendungsfälle im Payment Bereich
3. Wachstumsmarkt - Mobile Payment
4. Die Akteure im NFC basierten Mobile Payment Markt
5. Empirische Untersuchung
5.1 Untersuchungsgegenstand
5.2 Kriterienkatalog zur Bewertung der Marktchancen der Projekte Google Wallet und GiroGo
5.2.1 Projektbeschreibung/ Modell
5.2.2 Kunden
5.2.3 Sicherheit/ Vertrauen
5.2.4 Expertise in der Zahlungsabwicklung
5.2.5 Innovationsgrad, Mehrwert und Erfahrung bei der Einführung neuer Technologien
5.2.6 Anforderungen an Kunden
5.2.7 Banklizenz
5.2.8 Partner in Deutschland
5.2.9 Netzwerk weltweit
5.3 Projekt GiroGo
5.3.1 Projektbeschreibung/ Modell
5.3.2 Kunden
5.3.3 Sicherheit/ Vertrauen
5.3.4 Expertise in der Zahlungsabwicklung
5.3.5 Innovationsgrad, Mehrwert und Erfahrung bei der Einführung neuer Innovationen
5.3.6 Partner
5.3.7 Netzwerk weltweit
5.4 Projekt Google Wallet
5.4.1 Projektbeschreibung/ Modell
5.4.2 Kunden
5.4.3 Sicherheit/ Vertrauen
5.4.4 Expertise in der Zahlungsabwicklung
5.4.5 Innovationsgrad, Mehrwert und Erfahrung bei der Einführung neuer Technologien
5.4.6 Partner
5.4.7 Netzwerk weltweit
5.5 GiroGo und Google Wallet im Vergleich
6. Prognose/ Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Studienarbeit untersucht und vergleicht das kartenbasierte Bezahlsystem GiroGo der deutschen Kreditwirtschaft mit dem smartphonebasierten Dienst Google Wallet. Ziel ist es, das Potenzial beider Ansätze hinsichtlich ihrer Marktdurchdringungschancen in Deutschland unter Berücksichtigung wirtschaftlicher Perspektiven und Netzwerkeffekte zu bewerten.
- Grundlagen der NFC-Technologie für kontaktloses Bezahlen
- Marktanalyse und Wachstumspotenzial von Mobile Payment
- Systematischer Vergleich der Projekte GiroGo und Google Wallet
- Bewertung von Netzwerkeffekten und Sicherheitsaspekten
- Prognose zur Marktakzeptanz in Deutschland
Auszug aus dem Buch
5.2.1 Projektbeschreibung/ Modell
Wie in dieser Studienarbeit bereits beschrieben, gibt es zwei grundsätzliche Methoden des kontaktlosen NFC basierten Bezahlens, welche für die nach folgende Untersuchung relevant sind. Eine Möglichkeit ist ein Verfahren bei dem mittels NFC fähiger Bankkarte bezahlt wird. Eine andere ist das Bezahlen mittels NFC fähigem Mobiltelefon. Der Autor hält hierbei das Bezahlen mittels Mobiltelefon für wesentlich innovativer. Vor allem aber stiftet das Bezahlen mittels Mobiltelefon dem Kunden einen höheren Mehrwert, als das einfache kontaktlose Bezahlen mittels Bankkarte. Der Grund liegt dabei darin, dass ein Kunde theoretisch alle Bank-, Giro-, Kredit- und Kundenkarten, die er normalerweise in seiner Geldbörse mit sich führt, als virtuelle Karten auf seinem Smartphone ablegen kann. Er benötigt somit für Bezahl- und Identifikationsvorgänge nur noch sein Mobiltelefon. Portemonnaie und sämtliche bisher mitgeführte Karten werden damit überflüssig.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Trend zur bargeldlosen Zahlung in Deutschland und führt in die Thematik der Near Field Communication (NFC) als technologische Basis für mobile Bezahlsysteme ein.
2. NFC – zwei mögliche Anwendungsfälle im Payment Bereich: In diesem Kapitel werden die technischen Grundlagen und Funktionsweisen des kontaktlosen Bezahlens via NFC-fähiger Bankkarten und NFC-fähiger Mobiltelefone erläutert.
3. Wachstumsmarkt - Mobile Payment: Das Kapitel analysiert die Marktentwicklung von Mobile Payment und zeigt auf Basis von Analystenprognosen ein signifikantes Wachstumspotenzial für die kommenden Jahre auf.
4. Die Akteure im NFC basierten Mobile Payment Markt: Hier wird der Wettbewerb zwischen traditionellen Banken und branchenfremden Playern wie Internetkonzernen und Hardwareherstellern unter dem Aspekt der Netzwerkeffekte betrachtet.
5. Empirische Untersuchung: Dieser Hauptteil definiert einen Kriterienkatalog, um GiroGo und Google Wallet systematisch hinsichtlich ihrer Erfolgsaussichten auf dem deutschen Markt zu analysieren und zu vergleichen.
6. Prognose/ Fazit: Das Fazit bewertet die kurz- und langfristigen Marktchancen beider Systeme und diskutiert das Potenzial einer zukünftigen Kooperation zwischen der deutschen Kreditwirtschaft und Google.
Schlüsselwörter
Mobile Payment, NFC-Technologie, GiroGo, Google Wallet, bargeldloses Bezahlen, Netzwerkeffekte, Marktdurchdringung, Bankwesen, Smartphone, kontaktloses Bezahlen, Kundenvertrauen, Zahlungsabwicklung, Innovationsgrad, Kreditkarte, Markteintritt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Wettbewerb und das Marktpotenzial von zwei unterschiedlichen NFC-basierten Bezahlsystemen, GiroGo und Google Wallet, im Kontext des deutschen Marktes.
Was sind die zentralen Themenfelder der Studie?
Die zentralen Themen umfassen die technische Umsetzung von Mobile Payment, die Rolle von Vertrauen und Sicherheit, die Bedeutung von Kooperationspartnern sowie die Anwendung ökonomischer Netzwerkeffekte.
Welches Ziel verfolgt der Autor?
Das primäre Ziel ist es, die Marktchancen beider Systeme wissenschaftlich fundiert zu bewerten und eine Prognose über deren zukünftige Etablierung in Deutschland abzugeben.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine beispielhafte, vergleichende Untersuchung durchgeführt, bei der ein spezifischer Kriterienkatalog zur Bewertung der Marktchancen von GiroGo und Google Wallet genutzt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktbetrachtung, eine Akteursanalyse sowie eine detaillierte Gegenüberstellung der beiden Projekte anhand definierter Qualitäts- und Marktindikatoren.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Mobile Payment, NFC, Marktdurchdringung, Netzwerkeffekte und das spezifische Duell zwischen kartenbasierten und smartphonebasierten Bezahllösungen.
Wie unterscheidet sich GiroGo in seiner Anwendung von Google Wallet?
GiroGo setzt auf physische NFC-fähige Bankkarten und Prepaid-Guthaben, während Google Wallet als offene Plattform auf Smartphones konzipiert ist, um die Geldbörse vollständig zu ersetzen.
Warum schneidet GiroGo bei der Marktdurchdringung aktuell besser ab?
GiroGo profitiert von der hohen Verbreitung der Bankkarten in Deutschland und dem hohen Vertrauen in die deutsche Kreditwirtschaft, während die Verbreitung NFC-fähiger Smartphones für Google Wallet noch eine Hürde darstellt.
- Citation du texte
- B.A. Medienwirtschaft Niklas Dorn (Auteur), 2012, Mobile Payment in Deutschland. Google Wallet und GiroGo im NFC Payment Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/211028
