In dieser Hausarbeit soll die Thematik »Frau als Konsumentin« behandelt werden. Dementsprechend werde ich versuchen, aus verschiedenen Blickrichtungen dieses Gebiet zu durchleuchten und auf Unterthemen wie »Werbung«, »Körperkult«, »Frau als Sexobjekt«, »die Rolle der Frau in der Gesellschaft« und »Kindheitskonsum bei Mädchen« eingehen.
Zu Beginn sei lediglich gesagt, dass im Mittelpunkt meiner Hausarbeit die historische Entwicklung steht und an hand eines zeitlichen Ablaufes die ,Rolle Frau' und ihre konsumierenden Handlungen und Möglichkeiten nachvollzogen werden sollen.
Die Frage, die dabei aufgeworfen wird, lautet ob sich Frauen, die sich in vorangegangener Zeit erst die Freiheit zum Konsumieren erarbeiten mussten, sich inzwischen durch die fortgeschrittene Entwicklung frei machen konnten, oder ob sie dennoch Zwängen und gesellschaftlichen Normen und Regeln unterliegen, denen sie sich unterwerfen Konkreter liegt das Ziel dieser Hausarbeit dementsprechend darin, die Forschungsfragen ,Konnten sich Frauen in der Konsumwelt von ihren Zwängen lösen? Wenn ja, wurden sie durch andere ersetzt? Wenn nein, warum?' beantworten zu können.
Inhaltsverzeichnis
1. Historische Einordnung: ein Zeitstrahl
2. Klärung des Begriffes „Konsum“ und kurzer historischer Abriss
3. Entwicklung der Rolle Frau und ihr Konsumverhalten
3.1 Frauen im Ancien Regime Paris: 1650 – 1789
3.2 Frauen zwischen 1820 und 1914: Frankreich
3.3 Flanieren und gesellschaftliche Umstände in den 1860’ern in Frankreich
3.4 Kurzer Ausflug in die Kindheit: 1871 – 1914
3.5 Eine neue Frauenrolle: 1920’er Jahre
3.6 Frauen und Körperkult im 20. Jahrhundert
4. Fazit
4.1 Zusammenfassung
4.2 Eingehen auf die Forschungsfrage
4.3 Kritik
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die historische Entwicklung der konsumierenden Frau und analysiert, inwieweit Frauen sich im Laufe der Zeit von gesellschaftlichen Zwängen in der Konsumwelt emanzipieren konnten oder neuen Normen unterworfen wurden.
- Die historische Entwicklung der Rolle der Frau als Konsumentin.
- Der Einfluss von Werbung und gesellschaftlichen Rollenbildern auf das Konsumverhalten.
- Die Veränderung der Konsumwelt und ihre Auswirkungen auf die weibliche Identität.
- Der Zusammenhang zwischen Konsum, Körperkult und den Erwartungen an die moderne Frau.
- Die Rolle der Emanzipation im Spannungsfeld zwischen Freiheit und neuen Abhängigkeiten.
Auszug aus dem Buch
3.5. Eine neue Frauenrolle: 1920’er Jahre
Obwohl das Ende des Zweiten Weltkrieges im Jahre 1918 und die Industrialisierung eine starke Strukturänderung in der Gesellschaft hervorriefen - so stiegen nun auch Frauen notgedrungener Maßen in das Arbeitsleben ein - blieben die eigentlichen Aufgaben der Frau - Muttersein und Haushalt - erhalten. Dennoch wurden Frauenstimmen stark, die nach Gleichberechtigung verlangten. So forderte die Frauenbewegung verstärkt nach mehr Rechten für die Frauen, zum Beispiel: legitime Möglichkeiten des Schwangerschaftsabbruches, dass das Dasein als Hausfrau als anerkannter Beruf gilt oder dass Frauen ein freies Wahlrecht besitzen. Gegenüber solch vor allem politischen Forderungen nach Gleichberechtigung bildete sich die Emanzipation der Frauen im Werbebild durch das Brechen von Tabus ab. Ein klassisches Beispiel von kommerzialisiertem Feminismus war eine Werbekampagne von 1929 im Amerika. Die ‚American Tobacco Company‘ lud Frauen dazu ein, an öffentlichen Plätzen zu rauchen und so ihrem Freiheitsdenken Ausdruck zu verleihen. Schließlich galt Rauchen zuvor stets als Männerdomäne und war ein absolutes ‚No-Go‘ für die Frauenwelt, zumindest aus Sicht der männerdominierten Gesellschaft. Dahingehend war eine solche Werbung ein Aufschrei nach Freiheit und ist als tiefe psychologische Bedeutsamkeit zu interpretieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Historische Einordnung: ein Zeitstrahl: Überblick über zentrale historische Ereignisse und Entwicklungen im Kontext von Konsum, Technik und Geschlechterrollen.
2. Klärung des Begriffes „Konsum“ und kurzer historischer Abriss: Definition des Konsumbegriffs aus ökonomischer und historischer Perspektive und Erläuterung der Bedeutung für die Gesellschaft.
3. Entwicklung der Rolle Frau und ihr Konsumverhalten: Detaillierte Analyse der weiblichen Rolle als Konsumentin von der vorrevolutionären Zeit bis zum 20. Jahrhundert.
4. Fazit: Zusammenfassung der gewonnenen Erkenntnisse, Beantwortung der Forschungsfragen und kritische Reflexion des eigenen Vorgehens.
Schlüsselwörter
Konsum, Frauenrolle, Emanzipation, Werbung, Gesellschaft, Geschichte, Haushalt, Körperkult, Industrialisierung, Konsumentin, Geschlechterrollen, Moderne, Konsumverhalten, Konsumgesellschaft.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der soziologischen Untersuchung der Rolle der Frau als Konsumentin und der historischen Entwicklung dieses Rollenbildes unter Berücksichtigung gesellschaftlicher Zwänge.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Schwerpunkten gehören die historischen Veränderungen von Geschlechterrollen, der Einfluss von Werbung, die Entwicklung der Konsumgesellschaft sowie der Wandel der Konsumgewohnheiten über verschiedene Epochen hinweg.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, zu analysieren, ob Frauen sich im Laufe der Zeit von den Zwängen der Konsumwelt befreien konnten oder ob sie durch neue gesellschaftliche Normen in anderen Formen der Abhängigkeit verblieben sind.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit stützt sich primär auf eine historische Analyse und Literaturarbeit, ergänzt durch die Auswertung zeitgeschichtlicher Dokumente und die Einordnung in soziologische Theorien.
Was wird im Hauptteil der Untersuchung behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in chronologische Abschnitte, die vom 18. Jahrhundert bis in das 20. Jahrhundert reichen, und beleuchtet Aspekte wie das Ancien Regime, die Industrialisierung, die 1920er Jahre und den Körperkult.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?
Wesentliche Begriffe sind Konsum, Frauenrolle, Emanzipation, Werbung, Geschlechterrollen und Körperkult, die den theoretischen Rahmen der Analyse aufspannen.
Wie bewertet die Autorin die Rolle der Werbung in den 1920er Jahren?
Die Autorin interpretiert die Werbung dieser Zeit, etwa durch das bewusste Brechen von Tabus wie dem Rauchen, als eine Form des "kommerzialisierten Feminismus", der zwar nach Freiheit strebte, aber dennoch tiefen psychologischen Strategien unterlag.
Welche Rolle spielt der "Körperkult" in der Arbeit?
Der Körperkult wird als moderne Form der Selbstdisziplinierung und -kontrolle analysiert, bei der Frauen durch gesundheitliche und ästhetische Normen in neue Konsummuster, etwa bei Diäten und Schönheitsprodukten, eingebunden werden.
- Citar trabajo
- Gabriele Beyer (Autor), 2011, Die konsumierende Frau: Eine historische Entwicklung hin zur Freiheit?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/211077
