Unterschiede im Marketing zwischen Premium- und Volumenherstellern der Automobilindustrie


Wissenschaftlicher Aufsatz, 2013

25 Seiten


Leseprobe


Inhalt

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Grundlagen
1.1 Bedeutung des »Marketings« in der Automobilindustrie
1.2 Vorgehensweise
1.3 Definition »Marketing und »Marke«
1.4 Definition »Premiumhersteller« und »Volumenhersteller«

2. Schwerpunkte im Marketing der Premium- und Volumenhersteller
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 »Stärke der Motorisierungen«
2.1.3 »Individualisierungsmöglichkeiten«
2.2.1 Preispolitik
2.2.2 Einstiegspreise
2.3 Distributionspolitik
2.4 Kommunikationspolitik
2.4.1 »Event-Marketing«
2.4.2 »Markenerlebniswelten«
2.4.3 Begründung der Unterschiede in der Kommunikationspolitik

3. Markenpositionierung

4. Erfolgsfaktoren für Premium- und Volumenhersteller
4.1 Erfolgsfaktoren für Premiumhersteller
4.2 Erfolgsfaktoren für Volumenhersteller
4.3 Der gemeinsame Erfolgstreiber für Premium- und Volumenhersteller

5. Zusammenfassung und Bewertung

Literatur- und Quellenverzeichnis
a) Monografien und Sammelwerke
b) Zeitschriften
c) Studien/ Arbeitspapiere
d) Internetquellen

Ende der Leseprobe aus 25 Seiten

Details

Titel
Unterschiede im Marketing zwischen Premium- und Volumenherstellern der Automobilindustrie
Hochschule
Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Geislingen
Autor
Jahr
2013
Seiten
25
Katalognummer
V211245
ISBN (eBook)
9783656390398
ISBN (Buch)
9783656391418
Dateigröße
687 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
unterschiede, marketing, premium-und, volumenherstellern
Arbeit zitieren
Maximilian Munz (Autor:in), 2013, Unterschiede im Marketing zwischen Premium- und Volumenherstellern der Automobilindustrie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/211245

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