Wer kennt sie nicht die siebenbändige Geschichte über die Zauberwelt von ‚Harry Potter‘? Warum geht ein Tagebuch eines Mädchens namens Anne Frank um die ganze Welt? Wer hat noch nie von ‚Sophies Welt‘ oder ‚Der Alchemist‘ von Paulo Coelho gehört? Mindestens eine Eigenschaft haben all diese Bücher gemeinsam. Sie sind weltweite Bestseller und wurden von Millionen von Menschen gelesen.
Die spannende Frage dabei ist, wem der Erfolg zu verdanken ist. Den Autoren? Ja, auch. Die Autoren leisten die Grundarbeit. Sie liefern den geistigen Input, den Inhalt des Buches. Aber eine gut geschriebene Story bedeutet noch lange nicht, dass sie auch zum nächsten Verkaufsschlager wird. An dieser Stelle kommen die Marketer ins Spiel; professionelle Personen, die sich mit der Vermarktung von Produkten auskennen. Die richtige Marketingstrategie für ein Buch zu wählen ist gar nicht so einfach, wenn man bedenkt, dass pro Jahr durchschnittlich über 90.000 Bücher deutschlandweit publiziert werden. Zudem gibt es nicht nur zwei oder drei Wege, die man auswählen kann, um ein Produkt auf den Markt zu bringen. Es sind viele Einzelschritte zu entscheiden, die in ein Gesamtkonzept münden. Umso wichtiger ist es, zwischen einzelnen Buchgattungen und Verlagstypen zu differenzieren. Für einen Kriminalroman gelten schließlich andere marketingspezifische Kriterien als für ein Schulbuch. Wiederum anders beworben werden müssen historische Romane.
Welche klassischen Marketinginstrumente dabei im Buchverlag angewendet werden können, will diese Arbeit herausstellen. Nach einer Einführung ins allgemeine Marketing im Kapitel 2.1 soll es in den folgenden Abschnitten (2.2 bis 2.5) spezieller um verschiedene Marketinginstrumente gehen. In diesem Zuge werden die 4 Ps des Marketing-Mix und ihre Bedeutung im Verlag erklärt. Anschließend soll der Publikumsverlag mit dem Fachverlag verglichen werden, um marketingspezifische Maßnahmen in verschiedenen Verlagen darzustellen. Ein Fazit in Kapitel 4 wird die Arbeit abschließen.
Inhaltsverzeichnis
1. EINLEITUNG
2. VERLAGSMARKETING
2.1 DER BEGRIFF 'MARKETING'
2.2 PRODUKTPOLITIK
2.3 DISTRIBUTIONSPOLITIK
2.4 KOMMUNIKATIONSPOLITIK
2.5 PREISPOLITIK
3. UNTERSCHIED PUBLIKUMS- UND FACHVERLAG
3.1 PUBLIKUMSVERLAG
3.2 FACHBUCHVERLAG
4. FAZIT
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Anwendung klassischer Marketinginstrumente im Verlagswesen zu untersuchen und dabei insbesondere die Unterschiede zwischen Publikums- und Fachverlagen herauszuarbeiten. Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie verlagsspezifische Strategien in den Bereichen Produkt-, Distributions-, Kommunikations- und Preispolitik gestaltet sind, um den Erfolg von Buchpublikationen in einem kompetitiven Marktumfeld zu sichern.
- Grundlagen des Marketings und der Marketing-Mix im Verlagswesen
- Analyse der vier klassischen Marketinginstrumente (4 Ps)
- Vergleichende Betrachtung von Publikums- und Fachverlagen
- Strategien zur Zielgruppenansprache und Marktpositionierung
- Herausforderungen in der Vermarktung von unterschiedlichen Buchgattungen
Auszug aus dem Buch
2.1 Der Begriff 'Marketing'
Eine allgemeingültige Definition für das Marketing lässt sich in der Literatur schwer finden. Deswegen soll sich an einem der populärsten Marketingexperten und -professoren, Heribert Meffert, orientiert werden. Das Verständnis von Marketing hat sich im Laufe der Zeit stark verändert und hin zu einer Kundenorientierung entwickelt. So kann Mefferts Ansatz als klassische Marketing verstanden werden:
„Marketing ist die Planung, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte ausgerichteten Unternehmensaktivitäten. Durch eine dauerhafte Befriedigung der Kundenbedürfnisse sollen die Unternehmensziele im gesamtwirtschaftlichen Güterversorgungsprozess verwirklicht werden.“
Allgemein ist die Einbindung strategischen Marketings in die Gesamtstruktur des Unternehmens von großer Bedeutung. Das heißt, alle Abteilungen inklusive Unternehmensführung sind auf die jeweiligen Märkte ausgerichtet und tragen die eigene Marketingstrategie mit. Marketing ist schließlich auch Unternehmenspolitik und umgekehrt. Was beinhaltet der Begriff ‚Marketing‘ genau? Der Marketing-Mix, bestehend aus den 4 Ps, gilt als klassische Bündelung der relevanten Marketinginstrumente. Dazu zählen die Preispolitik (price), die Distributionspolitik (place), die Kommunikations- (promotion) und die Produktpolitik (product).
Zusammenfassung der Kapitel
1. EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Relevanz der Buchvermarktung ein und formuliert die Zielsetzung, die Anwendung von Marketinginstrumenten bei verschiedenen Verlagstypen zu vergleichen.
2. VERLAGSMARKETING: Dieses Kapitel erläutert den Marketing-Begriff und detailliert die vier klassischen Instrumente des Marketing-Mix: Produkt-, Distributions-, Kommunikations- und Preispolitik.
3. UNTERSCHIED PUBLIKUMS- UND FACHVERLAG: Hier werden die spezifischen Marketingherausforderungen und Strategien von Publikumsverlagen gegenüber Fachbuchverlagen kontrastiert.
4. FAZIT: Das Fazit fasst zusammen, dass eine systematische und strategische Ausrichtung unter Einbeziehung der Zielgruppenbedürfnisse für den Erfolg von Verlagen unerlässlich ist.
Schlüsselwörter
Marketing, Verlagswesen, Publikumsverlag, Fachbuchverlag, Marketing-Mix, Produktpolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Preispolitik, Buchmarkt, Marketingstrategie, Kundenorientierung, Werbeplanung, Verlagsmanagement, Marktforschung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Anwendung von Marketinginstrumenten in der Buchbranche und analysiert, wie Verlage ihre Produkte erfolgreich am Markt platzieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind der Marketing-Mix, bestehend aus Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, sowie der Vergleich zwischen Publikums- und Fachverlagen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, die Unterschiede in der Marketingstrategie zwischen Publikums- und Fachverlagen aufzuzeigen und die Relevanz einer strategischen Planung im Verlagswesen zu verdeutlichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und dem Vergleich von Fachliteratur, um die theoretischen Grundlagen des Marketings auf die praktische Verlagsarbeit anzuwenden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst die vier Säulen des Marketings im Verlagskontext definiert, gefolgt von einer detaillierten Gegenüberstellung der Arbeitsweisen von Publikums- und Fachverlagen.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Verlagsprodukte, Zielgruppenansprache, Marketing-Mix, Wettbewerb und strategisches Management charakterisiert.
Welche Besonderheiten weist der Publikumsverlag in der Vermarktung auf?
Publikumsverlage müssen oft eine breite, unklare Masse an Lesern ansprechen und sind stärker auf aggressive Push-Marketing-Methoden und eine schnelle Marktpräsenz angewiesen.
Warum unterscheidet sich die Preispolitik in Fachverlagen von der in Publikumsverlagen?
Fachverlage profitieren von einer klareren Zielgruppe und einem spezifischen "Muss-Markt", was eine defensivere Preisgestaltung ermöglicht, während Publikumsverlage in einem stärkeren Wettbewerbsumfeld agieren.
- Citar trabajo
- Theresa Wind (Autor), 2012, Marketing in Buchverlagen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/211308
