Morgens halb 10 in Deutschland (Knoppers): Der Tag beginnt mit einer Schüssel Kellogs, denn die wecken den Tiger in dir (Frosties). Nach dem Frühstück ruft die Pflicht. Zwar ist bereits allein der Gedanke an den bevorstehenden stressigen Arbeitstag unerträglich, doch: „geht nicht“, gibt’s nicht (Praktiker). Selbstverständlich muss zuvor der tierische Mitbewohner gefüttert werden, denn ist die Katze gesund, freut sich der Mensch (Kitekat). Abends werden schließlich je nach Bedarf mit der Perle der Natur (Krombacher) oder der Krönung (Jacobs Kaffee) die besten Filme aller Zeiten gesehen (Kabel 1).
Ein Blick auf den dargestellten Tagesablauf zeigt den immensen Einfluss der Marken auf das Leben in der heutigen Gesellschaft. Täglich geben Konsumenten zur individuellen Bedürfnisbefriedigung hohe Summen für vielversprechende Markenprodukte aus. Somit ist es nicht verwunderlich, dass Unternehmen stetig umfangreiche Investitionen in den Aufbau und die Pflege dieser Erfolgspotentiale tätigen.
Der durch Red Bull gesponserte Rekordsprung von Felix Baumgartner aus 39 Km Höhe, der das Ereignis des Jahres darstellt, war laut Medienberichten mit Kosten von 50 Millionen Euro verbunden. Der dadurch erzielte Werbeeffekt wird hingegen auf mehrere 100 Millionen Euro geschätzt.
Parallel zu der wachsenden wirtschaftlichen Bedeutung der Marke kann auch eine Zunahme der globalen Piraterieproblematik verzeichnet werden. Der Aktionskreis der deutschen Wirtschaft gegen Marken - und Produktpiraterie (APM) beziffert den weltweiten volkswirtschaftlichen Schaden durch Plagiate in zurückhaltenden Schätzungen auf 300 Mrd. € pro Jahr. Der durch die verfälschten Produkte umgesetzte Warenwert wird nach der internationalen Handelskammer (ICC) auf 600 Mrd. $ beziffert. Betriebswirtschaftliche Folgen äußern sich in gravierenden Umsatzeinbußen und Imageschäden. Die Anzahl der betroffenen Unternehmen in Deutschland ist in den letzten Jahren drastisch gestiegen. Dies führt dazu, dass sie der Problematik größere Aufmerksamkeit widmen um effektive rechtliche, organisatorische und technologische Gegenmaßnahmen zu ergreifen. Diesbezüglich stehen laut einer Ernst & Young Studie aus dem Jahre 2008 die rechtlichen Aspekte noch immer im Vordergrund.
Vor diesem Hintergrund ist es Ziel dieser Arbeit die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes für Unternehmen in der BRD darzulegen....
Inhaltsverzeichnis
1.Einleitung
A. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
B. Gang der Untersuchung
2. Die wirtschaftliche Bedeutung der Marke
A. Definition der Marke
B. Funktionen der Marke
C. Die Bewertung der Marke
I. Der Markenwert
II. Die Bewertungsmethoden
III. Der Markenwert - ein synthetisches Wirtschaftsgut
3. Marken- und Produktpiraterie
A. Begriffserklärung
B. Aktuelle Situation
C. Folgen der Marken - und Produktpiraterie für die Unternehmen
4. Der rechtliche Markenschutz in Deutschland
A. Grundlagen des Markenrechts
B. Schutzgegenstand und Schutzvoraussetzung
I. Die Markenformen
II. Sonstige Kennzeichen
1. Geschäftliche Bezeichnungen
a) Unternehmenskennzeichen
b) Werktitel
2. Geographische Herkunftsangaben
III. Voraussetzungen des Markenschutzes
1. Die Markenfähigkeit
2. Eintragungsfähigkeit
a) Absolute Schutzhindernisse
b) Relative Schutzhindernisse
C. Schutzwirkung
I. Schutzumfang
II. Rechtsverletzungen
1. Zivilrechtliche Folgen
2. Strafrechtliche Folgen
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes für Unternehmen in der Bundesrepublik Deutschland, analysiert die Funktionen und den Wert einer Marke sowie die Bedrohung durch Marken- und Produktpiraterie, um abschließend die Wirksamkeit der rechtlichen Schutzinstrumente zu bewerten.
- Charakterisierung der Marke und ihrer ökonomischen Funktionen
- Methoden der Markenbewertung und der Markenwert als synthetisches Wirtschaftsgut
- Analyse der globalen Problematik der Marken- und Produktpiraterie
- Rechtliche Grundlagen und Voraussetzungen des Markenschutzes in Deutschland
- Konsequenzen von Markenrechtsverletzungen und zur Verfügung stehende Rechtsinstrumente
Auszug aus dem Buch
III. Der Markenwert - ein synthetisches Wirtschaftsgut
Ein Paradebeispiel für die Rolle der Marke als synthetisches Wirtschaftsgut stellt das amerikanische soziale Netzwerk Facebook dar.
Facebook hat über die letzten acht Jahre weltweit über 1Mrd. Nutzer auf der Platt-form generieren können, die miteinander kommunizieren, Bilder und Videos aus-tauschen sowie neue Kontakte knüpfen. Es stellt mittlerweile nicht nur ein Unternehmen, sondern ein weltweites Phänomen dar, das Menschen unterschiedlicher Nationen, Kulturen und sozialer Schichten miteinander vernetzt und zusammenhält. Seit der Gründung gewann FB zunehmend an Bekanntheit und Beliebtheit. Der gute Ruf, der sich über die Jahre hinweg in den Köpfen der Menschen manifestieren konnte, und das stetig wachsende Vertrauen in FB führten dazu, dass andere soziale Netzwerke wie StudiVZ und Myspace durch die Internetnutzer vollkommen substituiert wurden.
Viele Unternehmen erkannten schon früh das Potential dieses sozialen Netzwerks. Insbesondere die Marketingbranche sah bei einer wachsenden Community, gegenwärtig ca.1 Mrd. Nutzer, eine immense Möglichkeit Produkte effizient über die Plattform FB zu vermarkten. Schließlich wurde FB von vielen Branchengurus/Analysten als ein Unternehmen mit vielversprechenden Aussichten auf Erfolg bewertet, dem keine Grenzen gesetzt waren.
Zusammenfassung der Kapitel
1.Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Allgegenwart und Bedeutung von Marken im Alltag und führt in das wachsende Problem der globalen Marken- und Produktpiraterie sowie deren wirtschaftliche Folgen ein.
2. Die wirtschaftliche Bedeutung der Marke: Dieses Kapitel definiert die Marke aus formaler und wirkungsbezogener Sicht, erläutert ihre ökonomischen Funktionen und analysiert die Herausforderungen bei der monetären Markenbewertung.
3. Marken- und Produktpiraterie: Hier werden die Hintergründe der Piraterie, ihre aktuelle Situation durch Globalisierung und Internet sowie die konkreten negativen Folgen für betroffene Unternehmen detailliert aufgezeigt.
4. Der rechtliche Markenschutz in Deutschland: Dieses Kapitel widmet sich den rechtlichen Grundlagen, Schutzvoraussetzungen, verschiedenen Markenformen sowie den zivil- und strafrechtlichen Möglichkeiten zur Abwehr von Rechtsverletzungen.
5. Fazit: Das Fazit fasst die wachsende Bedeutung des Markenschutzes zusammen und unterstreicht, dass konsequente Markenführung und rechtliche Absicherung angesichts globaler Bedrohungen essenziell für den Unternehmenserfolg sind.
Schlüsselwörter
Markenschutz, Markenwert, Markenpiraterie, Produktpiraterie, Markengesetz, Markenbewertung, Unternehmenserfolg, Markenimage, Rechtsverletzung, Markenführung, Markenformen, Schutzhindernisse, Wettbewerbsposition, Markenregistrierung, Immaterialgüterrecht.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die wirtschaftliche Relevanz von Marken für deutsche Unternehmen und beleuchtet dabei, wie Marken geschützt werden können, um sich gegen die zunehmende globale Bedrohung durch Marken- und Produktpiraterie zu wehren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Definition und Funktionen von Marken, Ansätze zur Markenbewertung, die Dynamik der Markenpiraterie sowie das deutsche Markenrecht als Instrument der Schadensabwehr.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes darzulegen und aufzuzeigen, wie Unternehmen ihre Erfolgspotenziale durch den Schutz ihrer Marken sichern können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine Literaturanalyse, die Integration von Praxisbeispielen zur Markenbewertung (z.B. Facebook, Coca Cola) und die Auswertung aktueller Statistiken zur Produktpiraterie.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die ökonomische Theorie der Marke, die Problematik der Markenbewertung, die aktuelle Lage der Piraterie in Deutschland sowie die detaillierten rechtlichen Voraussetzungen und Instrumente des Markenschutzes.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Markenschutz, Markenwert, Piraterie, Markenmanagement und Rechtsinstrumente definiert.
Welche Rolle spielt der Markenwert für die Bewertung?
Der Markenwert ist ein wesentlicher immaterieller Vermögenswert, der vor allem bei Unternehmensverkäufen, Fusionen oder zur Lizenzierung entscheidend für die Preisbestimmung und die wertorientierte Unternehmensführung ist.
Wie unterscheidet die Arbeit zwischen verschiedenen Markenformen?
Sie kategorisiert Marken unter anderem in Wort-, Bild-, Wortbild-, Farb- und Hörmarken, wobei sie auf die gesetzlichen Definitionen des Markengesetzes (MarkenG) Bezug nimmt.
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- Mirela Lolic (Autor), 2012, Die wirtschaftliche Bedeutung des rechtlichen Markenschutzes für Unternehmen in der BRD, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/212113
