Erfolgsfaktoren von Retro-Marken und Markenwiederbelebung

Eine Literaturanalyse


Bachelorarbeit, 2013

29 Seiten, Note: 95/100


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Forschungsfragen
1.3.1 Hauptforschungsfrage
1.3.2 Subforschungsfragen
1.4 Forschungsmethode
1.5 Aufbau der Arbeit

2 Marken und Retro-Marken
2.1 Marken
2.1.1 Begriffsdefinition
2.1.2 Unterscheidung Marke/Produkt
2.1.3 Funktion der Marke
2.1.4 Wert der Marke
2.1.5 Markenhistorie, Marken-Authentizität und Markenerbe
2.2 Retro-Marken
2.2.1 Begriffsdefinition
2.2.2 Unterscheidung Retro-Marke/Retro-Produkt
2.2.3 Merkmale von Retro-Marken
2.2.4 Ursachen für den Erfolg von Retro-Marken

3 Retro-Marketing
3.1 Begriffsdefinition
3.1.1 Begriffsdefinition Marketing
3.1.2 Begriffsdefinition Retro-Marketing
3.2 Markenwiederbelebung
3.2.1 Begriffsdefinition
3.2.2 Voraussetzungen für erfolgreiche Markenwiederbelebungen
3.2.3 Brand Communities
3.2.4 Vorteile von Markenwiederbelebungen
3.2.5 Risiken

4 Conclusio und Ausblick

5 Literatur- und Quellenverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 29 Seiten

Details

Titel
Erfolgsfaktoren von Retro-Marken und Markenwiederbelebung
Untertitel
Eine Literaturanalyse
Hochschule
Fachhochschule Wien  (Institut für Kommunikationswirtschaft)
Veranstaltung
BA 1
Note
95/100
Autor
Jahr
2013
Seiten
29
Katalognummer
V212180
ISBN (eBook)
9783656403098
ISBN (Buch)
9783656404750
Dateigröße
563 KB
Sprache
Deutsch
Anmerkungen
Wie wird der Erfolg von Retro-Marken in der marketingwissenschaftlichen Literatur diskutiert? Welche Werte transportieren Retro-Marken? Welche Rolle spielen Brand Communities in der Markenwiederbelebung? Was sind die Vorteile bzw. Risiken von Markenwiederbelebungen?
Schlagworte
Retro, Marke, Marketing, Retro-Marke, Retro-Produkt, Retro-Marketing, Markenhistorie, Marken-Authentizität, Markenerbe, Brand Communities, Markenwiederbelebung, Tschisi, Afri Cola, Schauma, YPS, Frucade, Mini
Arbeit zitieren
Heidrun Kubart (Autor:in), 2013, Erfolgsfaktoren von Retro-Marken und Markenwiederbelebung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/212180

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