Interactive city marketing concepts on the Internet at the example of the city of Krefeld with the campaign "Krefeld – schön hier"
To put it in a nutshell, nowadays nothing more goes without advertising. A city does not get by without either any more. We look at a city marketing concept of the city of Krefeld critically and assess the success in line of this campaign. The name of this campaign is “Krefeld – schön hier”, a city marketing campaign in three phases. Result of this campaign is the Krefeld Summer Street and a postcard which ones stores in the City Archive of Krefeld now. Exactly this is part also of the points of criticism at the campaign just like the budget perhaps calculated too only just. It was tried in the text on hand to give to the reader a better understanding of the campaign and to light up the backgrounds. A personal assessment of the campaign and some interviews then follow with local politicians and top city executives in the appendix at the end of this work. ***** Heutzutage geht nichts mehr ohne Werbung. Auch eine Stadt kommt nicht mehr ohne aus. Wir betrachten ein Stadtmarketingkonzept der Stadt Krefeld kritisch, und bewerten den Erfolg dieser speziellen Kampagne. Der Name dieser Kampagne lautet „Krefeld - schön hier“, eine Stadtmarketingkampagne in drei Phasen. Ergebnis dieser Kampagne ist die Krefeld Summer Street und eine Postkarte, welche nun im Stadtarchiv lagert. Genau das gehört auch mit zu den Kritikpunkten an der Kampagne ebenso wie der vielleicht etwas zu knapp bemessene Etat. Im vorliegenden Text wurde versucht die Kampagne dem Leser näher zu bringen und die Hintergründe zu erleuchten. Am Ende dieser Arbeit folgen dann eine persönliche Bewertung der Kampagne und einige Interviews mit lokalen Politikern und Stadtspitzen im Anhang.
Inhalt
0. Vorwort
1. Über die Stadt Krefeld
2. Über die leitende Agentur Ogilvy & Mather
3. Die Kampagne „Krefeld – schön hier“
a. Einordnung der Kampagne in die städtischen Marketingbereiche
b. Bilanz der Kampagne
4. Anhang
5. Literaturverzeichnis
6. Abstract/Zusammenfassung
Häufig gestellte Fragen
Was war die Kampagne „Krefeld – schön hier“?
Es handelte sich um eine interaktive Stadtmarketingkampagne in drei Phasen, die das Image der Stadt Krefeld verbessern sollte.
Welche Agentur war für das Konzept verantwortlich?
Die bekannte Werbeagentur Ogilvy & Mather leitete die Kampagne im Auftrag der Stadt.
Was waren die Hauptergebnisse der Kampagne?
Zu den sichtbaren Ergebnissen gehörten die „Krefeld Summer Street“ und eine spezielle Postkarten-Aktion.
Welche Kritikpunkte wurden an der Kampagne geäußert?
Kritisiert wurden unter anderem der knapp bemessene Etat und die mangelnde Nachhaltigkeit, da Ergebnisse wie die Postkarte letztlich nur im Stadtarchiv lagerten.
Warum ist interaktives Stadtmarketing heute so wichtig?
Städte stehen im Wettbewerb um Einwohner und Unternehmen; interaktive Konzepte im Internet helfen dabei, Bürger einzubinden und die Identifikation mit der Stadt zu stärken.
- Arbeit zitieren
- Hans-Christian Tenberg (Autor:in), 2012, Interaktive Stadtmarketingkonzepte im Internet, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/212626
