In zahlreichen Werbungen werden Prominente eingesetzt, um die Attraktivität von Produkten zu steigern. So ist Werbung zu einer wesentlichen Einnahmequelle von Prominenten geworden. Teilweise nutzen Unternehmen Bildnisse oder Namen von Prominenten zur Werbung von Produkten ohne dass der Prominente damit einverstanden ist und auch ohne dass er dafür eine Gage bekommen hat. In solchen Fällen steht den Prominenten ein Abwehrrecht zu, da jeder die Freiheit hat, über die Vermarktung des eigenen Bildnisses oder Namens frei zu entscheiden.
Es stellt sich die Frage, warum trotzdem immer wieder Bilder oder Namen in der Werbung erscheinen, ohne Wissen und Einverständnis des Abgebildeten oder des Genannten. Unternehmen handeln damit möglicherweise gegen das Recht am eigenen Bild nach dem Kunsturhebergesetz sowie gegen das Recht am eigenen Namen und riskieren Rechtsfolgen wie Schadensersatz. Die Annahme liegt nahe, dass es auch Fälle gibt, bei denen eine einwilligungsfreie Veröffentlichung zulässig ist und Unternehmen folglich mit keiner belastenden Rechtsfolge zu rechnen haben.
In dieser Ausarbeitung soll herausgestellt werden, in welchen Fällen eine Abbildung oder die Erwähnung eines Namens für den Zweck der Werbung auch ohne Einwilligung des Prominenten zulässig ist
Auf einen Blick
- Note: 1,0
- Analyse der Sixt-Werbeanzeige zum Rücktritt des Finanzministers
- Betrachtung der Werbeanzeige zum Namen der Musikgruppe Bläck Fööss
- 10 Quellen im Literaturverzeichnis
- 3 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
A. Einleitung
B. Rechtsgrundlagen bei der Werbung mit prominenten Personen
I. Das Recht am eigenen Bild
1. Begriffsbestimmung „Bildnis“
2. Einwilligung nach § 22 S. 1 Kunsturhebergesetz
3. Ausnahmen zum Einwilligungserfordernis
4. Abwägung der unterschiedlichen Interessen
a) Rechte des Werbenden
b) Das allgemeine Persönlichkeitsrecht
c) Abwägung zwischen den Rechten des Werbenden und dem allgemeinen Persönlichkeitsrecht
5. Verletzung berechtigter Interessen nach § 23 Abs. 2 Kunsturhebergesetz
II. Das Recht am eigenen Namen
1. Schutzzweck des § 12 BGB
2. Unberechtigte Nutzung eines Namens in der Werbung
III. Rechtsfolgen
1. Unterlassung
2. Materieller Schadensersatz
3. Immaterieller Schadensersatz
4. Bereicherungsanspruch
5. Darstellung von Rechtsfolgen aus Urteilen
IV. Kritische Betrachtung
C. Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, unter welchen Voraussetzungen Unternehmen Bildnisse oder Namen prominenter Personen ohne deren Einwilligung für Werbung verwenden dürfen. Dazu erläutert sie die einschlägigen Rechtsgrundlagen, die Abwägung widerstreitender Interessen und mögliche Ansprüche anhand gerichtlicher Entscheidungen.
- Recht am eigenen Bild und Ausnahmen vom Einwilligungserfordernis
- Schutz des Namens bei werblicher Nutzung
- Persönlichkeitsrecht, Meinungsfreiheit und Informationsinteresse
- Gerichtliche Entscheidungen zu Werbung mit prominenten Personen
- Unterlassung, Schadensersatz und Bereicherungsansprüche
- Kritische Betrachtung der Rechtsprechung
Auszug aus dem Buch
c) Abwägung zwischen den Rechten des Werbenden und dem allgemeinen Persönlichkeitsrecht
Im Rahmen der Abwägung zwischen den Interessen gilt, dass je höher das Informationsinteresse der Allgemeinheit ist, desto geringer wiegt der Schutz der Persönlichkeit und umgekehrt. Da die vermögenswerten Bestandteile des allgemeinen Persönlichkeitsrechts nur einfachgesetzlich geschützt sind und das Recht auf Presse- und Meinungsfreiheit verfassungsrechtlich geschützt ist, ist dieses in der Regel höher zu bewerten.
Aus der Rechtsprechung ergibt sich, dass bei der Abwägung der Interessen auf Seiten des Abgebildeten zum einen die Intensität der Persönlichkeitsrechtsverletzung betrachtet werden muss, wobei zur Bestimmung auf die unterschiedlichen Sphären eingegangen werden kann. Weiterhin muss bewertet werden, ob der Werbewert und das Image des Prominenten ausgenutzt wird. Dabei wiegt besonders schwer, wenn ein Bildnis den Anschein erweckt, dass sich die Person mit dem Produkt identifiziert und dieses anpreist. Das gilt vor allem auch dann, wenn ein Nebeneinander von Produkt und Person besteht und dadurch eine Verbindung hergestellt wird, so dass es zu einem Imagetransfer von Person auf das Produkt kommt. Ein geringer Wert entsteht, wenn keine Verbindung zwischen Produkt und Person erkennbar ist, sondern nur die Aufmerksamkeit durch die Person auf die Werbung gelenkt wird.
Auf der Interessenseite des Werbenden muss berücksichtigt werden, inwieweit der Bericht zur öffentlichen Meinungsbildung beitragen kann, also ob ein Informationsgehalt transportiert wird. Weiterhin kommt es auf die Art und Weise der Darstellung an. Wird beispielsweise auf humorvoll-satirische Art eine Meinung transportiert, besteht dadurch ein höheres Informationsinteresse.
Der BGH hat in vielen Fällen die Interessen des Abgebildeten gegen die Interessen des Werbenden abgewogen und dazu geurteilt. Bei der „Chris-Revue-Entscheidung“ wurde im Urteil vom BGH im Jahr 1995 über die Abbildung von Prominenten auf dem Titelblatt einer Werbezeitschrift und in dem zugehörigen redaktionellen Beitrag im Inneren der Zeitschrift geurteilt. Die Abbildung wurde aufgrund des Informationsgehalts des redaktionellen Beitrages als zulässig angesehen, auch wenn dieser Beitrag nur eine geringe informative Bedeutung hatte.
In der „Marlene-Dietrich-Entscheidung“ aus 2002 urteilte der BGH über die Abbildung des Erblassers der Klägerin in einem Fernsehspot der Bildzeitung für die Sonderbeilage „50 Jahre Deutschland“. Der BGH entschied, dass es sich hierbei um Eigenwerbung handelt, die unter dem Schutz der Pressefreiheit fällt. Durch Eigenwerbung kommt es zu einer Steigerung des Absatzes und dadurch zu einer Förderung der Verbreitung von redaktionellen Inhalten. Dabei sei laut BGH zu beachten, dass durch die Abbildung ein Hinweis auf die redaktionellen Inhalte gegeben und nicht der Anschein vermittelt werde, dass der Abgebildete das Produkt anpreise.
Zusammenfassung der Kapitel
A. Einleitung: Die Einleitung beschreibt die wirtschaftliche Bedeutung prominenter Werbeträger und formuliert die Frage nach der Zulässigkeit einer Nutzung ohne Einwilligung.
B. Rechtsgrundlagen bei der Werbung mit prominenten Personen: Der Hauptteil erläutert das Recht am eigenen Bild und Namen, die Abwägung mit Meinungs- und Pressefreiheit sowie mögliche Rechtsfolgen. Gerichtliche Entscheidungen veranschaulichen die Rechtsanwendung und bilden den Ausgangspunkt einer kritischen Betrachtung.
C. Fazit: Das Fazit bündelt die aus der Rechtsprechung abgeleiteten Tendenzen und betont die Bedeutung der Abwägung im Einzelfall.
Schlüsselwörter
Prominentenwerbung, Recht am eigenen Bild, Namensrecht, Kunsturhebergesetz, Einwilligung, Persönlichkeitsrecht, Meinungsfreiheit, Pressefreiheit, Zeitgeschichte, Interessenabwägung, Unterlassung, Schadensersatz, Lizenzanalogie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die rechtlichen Grenzen der Werbung mit Bildern und Namen prominenter Personen ohne deren Einwilligung.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Bildnis- und Namensschutz, widerstreitende Grundrechte, die Interessenabwägung und zivilrechtliche Ansprüche.
Welche Frage soll die Arbeit beantworten?
Sie untersucht, in welchen Fällen die Abbildung oder namentliche Erwähnung einer prominenten Person zu Werbezwecken ohne Einwilligung zulässig ist.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit wertet gesetzliche Regelungen, juristische Fachliteratur und gerichtliche Entscheidungen aus und betrachtet die Rechtsprechung kritisch.
Was behandelt der Hauptteil?
Er erläutert die Rechtsgrundlagen für die Nutzung von Bildnissen und Namen, stellt mögliche Rechtsfolgen dar und untersucht ausgewählte Gerichtsentscheidungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Prominentenwerbung, Persönlichkeitsrecht, Einwilligung, Namensrecht, Interessenabwägung und Lizenzanalogie.
Welche Bedeutung hat das Informationsinteresse der Öffentlichkeit?
Die Arbeit behandelt es als einen wichtigen Gesichtspunkt bei der Abwägung zwischen den Interessen der werbenden und der betroffenen Person.
Welche Rolle spielt die Sixt-Werbeanzeige?
Sie dient als Beispiel für eine gerichtliche Entscheidung über eine Anzeige, die den Rücktritt eines Finanzministers aufgreift.
Welche Ansprüche werden bei einer unzulässigen Nutzung erörtert?
Die Arbeit behandelt Unterlassung, materiellen und immateriellen Schadensersatz sowie Bereicherungsansprüche und die Berechnung anhand einer fiktiven Lizenzgebühr.
- Arbeit zitieren
- Julia Kowalewsky (Autor:in), 2012, Die Werbung mit prominenten Personen ohne deren Einwilligung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213465
