In der vorliegenden Hausarbeit soll erläutert werden, welche Chancen eine zusätzliche Best of Events Messe in Salzburg hätte und ob eine weitere Messe notwendig und sinnvoll ist.
Inhaltsverzeichnis
1) Einleitung
2) Best of Events INTERNATIONAL
3) Best of Events AUSTRIA
4) Ist eine weitere BoE in Österreich sinnvoll?
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Potenzial und die wirtschaftliche Sinnhaftigkeit einer zweiten "Best of Events" (BoE) Messe in Österreich am Standort Salzburg, basierend auf dem Erfolg der etablierten internationalen Leitmesse in Dortmund.
- Analyse des Messekonzepts der Best of Events INTERNATIONAL
- Evaluation des Standorts Salzburg für Eventfachmessen
- Betrachtung des historischen Verlaufs der BoE AUSTRIA 2011
- Wirtschaftliche Bewertung der Skalierbarkeit von Eventmessen
- Diskussion zur Entscheidung der Veranstalter gegen eine Fortführung in Österreich
Auszug aus dem Buch
3) Best of Events AUSTRIA
Die Best of Events AUSTRIA wurde im Oktober 2011 erstmalig in Salzburg durchgeführt. Da die Best of Events INTERNATIONAL sich so optimal etablieren konnte und jährlich viele tausend Erstbesucher sowie vor allem Fachbesucher anlockte, entschied man sich, eine zweite Eventmesse in Salzburg zu veranstalten. Salzburg gilt als geheime Eventstadt und punktet mit der zentralen Lage in Europa. Ziel war es, Best of Events noch internationaler zu machen. Die Salzburger Messe sollte vor allem Interessenten aus Süddeutschland, Österreich, Schweiz, Norditalien und den angrenzenden östlichen Nachbarländern anziehen.
Der Erfolg der BoE INTERNATIONAL sollte in Salzburg fortgeführt und ausgebaut werden. So fanden sich zwischen dem 19. und 20. Oktober 2011 170 Aussteller und über 1700 Fachbesucher zusammen. Der Anteil der Fachbesucher, welche über Führungspositionen verfügten und somit Entscheidungsträger waren, lag bei 70%. (www.daseventblog.de/news/best-of-events-austria-2011)
In Salzburg sollte nicht nur schlicht ein ähnliches Event wie in Dortmund stattfinden. Die BoE AUSTRIA spezialisierte sich auf die eigentliche Hardware für Events, unter anderem Zelte, Bühnenelemente sowie Technik und jegliche Möbel welche zum Beispiel vom renommierten Anbieter „Party Rent“ gemietet werden können.
Vor allem die Podiumsdiskussion am 19. Oktober mit dem Titel „Der Eventmanager – bloßer Organisator oder Marketingstratege“ erlebte große Resonanz. Dort diskutierten das Vorstandsmitglied des österreichischen Eventmarketingverbandes, Wolfgang Peterlik, sowie Walter Ilk, der Leiter der Linzer Agentur Eventwerkstatt Ilk & Partner und Stefan Luppold welcher Studiengangsleiter für Messe-, Kongress- und Eventmanagement an der Karlshochschule International University in Karlsruhe ist. (www.evvc.org/de/aktuelles/news-aus-verband-und-branche/boe-austria-2011) Fachbesucher der BoE konnten ebenfalls den von medianet veranstalteten sowie moderierten Round Table zum Thema EVENTS „Emotionale Kraft des Eventmarketings als Zukunftsgarant für die Branche“ mitverfolgen.
Zusammenfassung der Kapitel
1) Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Motivation der Arbeit dar, die aus dem Besuch der Messe in Dortmund im Januar 2013 resultiert, und definiert das Ziel, die Erfolgsaussichten eines Ablegers in Salzburg zu untersuchen.
2) Best of Events INTERNATIONAL: Hier wird die Dortmunder Messe als führende Branchenplattform beschrieben und die Bedeutung von Internationalität sowie die hohe Fachbesucherquote analysiert.
3) Best of Events AUSTRIA: Dieses Kapitel beleuchtet die erstmalige Durchführung der Messe in Salzburg im Jahr 2011, deren inhaltliche Schwerpunkte und die positive Resonanz der Fachbesucher.
4) Ist eine weitere BoE in Österreich sinnvoll?: Hier wird die Entscheidung der BEST OF EVENTS GmbH dargelegt, trotz des Erfolgs der Erstveranstaltung keine weiteren Messen in Österreich durchzuführen, primär begründet durch unzureichendes Besucherpotenzial und Rentabilitätsfragen.
Schlüsselwörter
Best of Events, Messemanagement, Live-Marketing, Wirtschaftskommunikation, Eventbranche, Salzburg, Dortmund, Fachbesucher, Messestandort, Veranstaltungsplanung, Eventmarketing, Wirtschaftlichkeit, Messekonzept, Kongressorganisation, Eventtechnik
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Etablierung und den möglichen Fortbestand einer zweiten Best of Events (BoE) Fachmesse in Salzburg, Österreich, im Vergleich zum etablierten Hauptstandort Dortmund.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Themen umfassen die Analyse von Messe-Erfolgsfaktoren, die Bedeutung von Fachbesucherzahlen für die Wirtschaftlichkeit und die strategische Standortbewertung für Eventmessen im deutschsprachigen Raum.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, zu klären, ob ein realer Bedarf für eine zweite "BoE"-Messe in Österreich existiert und warum die bereits stattgefundene Veranstaltung nicht weitergeführt wurde.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Erkenntnisgewinnung genutzt?
Der Autor nutzt Literaturrecherche, eigene Beobachtungen bei Messebesuchen sowie direkte qualitative Befragungen bzw. Informationen von Unternehmensvertretern der BEST OF EVENTS GmbH.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Beschreibung der Dortmunder Leitmesse, die Analyse der österreichischen Pilotveranstaltung und die anschließende kritische Bewertung der Rentabilität und der Standortwahl.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die Arbeit ist primär durch Begriffe wie Messemanagement, Live-Marketing, Standortanalyse, Wirtschaftlichkeit und Eventbranche definiert.
Warum wurde die BoE AUSTRIA trotz positiven Feedbacks nicht fortgesetzt?
Laut Ute Degen von der BoE INTERNATIONAL wurde das Besucherpotenzial als nicht ausreichend für eine nachhaltige Rentabilität erachtet, um die hohen Kosten für Aussteller zu rechtfertigen.
In welchem Verhältnis stehen die Messen in Dortmund und Salzburg zueinander?
Die Dortmunder Messe ist deutlich größer; sie verzeichnete im Vergleich zum österreichischen Ableger etwa zweieinhalbmal so viele Aussteller und mehr als fünfmal so viele Besucher.
- Citation du texte
- Christian Glücklich (Auteur), 2013, Chancen für die neue 'Best of Events International-Salzburg', Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213558
