In der vorliegenden Arbeit werden zwei aufeinander aufbauende und miteinander in
Verbindung stehende soziologische Theorien erläutert, verglichen und kritisch betrachtet
werden: Zum einen die Theorie der Mcdonaldisierung [manchmal auch „McDonaldisierung“
geschrieben] nach George Ritzer und die darauf aufbauende Theorie der Disneyfizierung nach
Alan Bryman.
Beide Theorien beschreiben die soziologischen Folgen der Verbreitung der Prinzipien der USamerikanischen
Unternehmen Mc Donald’s und Disney und deren Auswirkung auf die
Gesamtgesellschaft und den Menschen als Individuum. Die Veränderung findet dabei in
unterschiedlichen Bereichen statt - während die Mcdonaldisierung die Rationalisierung der
Welt durch Effizienzsteigerung beschreibt (vgl. Anonym 2003), geht es bei der
Disneyfizierung um den zunehmenden Konsum in der Welt (vgl. Bryman 1999, ebd. 2004).
Die Mcdonaldisierung, die die Organisation von immer mehr gesellschaftlichen Bereichen
nach dem Prinzip eines Mc Donald’s-Restaurants beschreibt, existierte dabei zuerst. Sie erregt
seit ihrem Erscheinen in George Ritzers Buch „Die Mcdonaldisierung der Gesellschaft“
(Ritzer 1993) in der Soziologie viel Aufmerksamkeit (vgl. Roberts 2004; Bryman 1999) und
brachte einige weitere darauf fußenden Theorien hervor, darunter die von Alan Bryman
erstmals 1999 vorgestellte Disneyfizierung, die die zunehmende Organisation der Welt nach
den Prinzipien von Disney-Themenparks thematisiert und hier ebenfalls kritisch beleuchtet
wird. [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Mcdonaldisierung nach George Ritzer
2.1 Zur Person
2.2 Mc Donald’s
2.3 Soziologische Ursprünge und Grundlagen
2.3.1 Die Theorie der Bürokratie nach Max Weber
2.3.2 Die Theorie der Rationalität nach Karl Mannheim
2.3.3 Die Grundprinzipien von Mc Donald’s vor Mc Donald’s
2.4 Die vier Grundprinzipien der Mcdonaldisierung
2.5 Folgen der Mcdonaldisierung
2.5.1 Folgen für die Gesellschaft
2.5.2 Mcdonaldisierung und Globalisierung
2.6 Kritik
2.6.1 Generell
2.6.2 „Ritzerisierung“
2.6.3 Soziologische Theorie?
3. Die Disneyfizierung nach Alan Bryman
3.1 Zur Person
3.2 Disney
3.3 „Disneyization“ und „Disneyfication“
3.4 Die vier Grundprinzipien der Disneyfizierung
3.5 Bereiche der Disneyfizierung
3.6 Das Verhältnis von Mcdonaldisierung und Disneyfizierung
3.7 Kritik
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht und vergleicht die soziologischen Konzepte der Mcdonaldisierung nach George Ritzer sowie der Disneyfizierung nach Alan Bryman. Ziel ist es, die theoretischen Ursprünge zu beleuchten, die gegenseitigen Abhängigkeiten zu analysieren und kritisch zu hinterfragen, inwiefern diese Konzepte als fundierte soziologische Theorien zur Beschreibung gesellschaftlicher Wandlungsprozesse dienen können.
- Analyse der Theorie der Mcdonaldisierung und ihrer rationalisierungstheoretischen Grundlagen.
- Untersuchung der darauf aufbauenden Theorie der Disneyfizierung mit Fokus auf Konsum und Vermarktung.
- Kritische Reflexion der soziologischen Validität beider Konzepte.
- Vergleich der Auswirkungen auf die moderne Gesellschaft und den Menschen als Individuum.
- Diskussion der sogenannten „Ritzerisierung“ als kritische Einordnung populärwissenschaftlicher Publikationen.
Auszug aus dem Buch
Die vier Grundprinzipien der Mcdonaldisierung
Zur Gewinnmaximierung und Rationalisierung in einem Mc Donald’s-Restaurant gibt es nach Ritzer (vgl. ebd. 1993, 2004) im Kern vier Grundprinzipien, die im Folgenden erläutert werden:
Effizienz ist nach Ritzer das wichtigste der vier Grundprinzipien. Es sei laut Ritzer wichtig, da Mc Donald’s die Aufgabe habe, für seine hungrigen Kunden den Zustand der Sättigung möglichst schnell und auf direktem Weg, also möglichst effizient, zu erreichen (Ritzer 1993; Ritzer 2004). Ritzer sieht dies als Konsequenz der schnelllebigen, mobilen, heutigen Gesellschaft an, in der die Menschen möglichst schnell ein Ziel, im Falle von Mc Donald’s die Stillung von Hunger und Durst, erreichen wollen oder müssen (vgl. Ritzer 1993) und sieht im modernen Fast-Food Restaurant „einen weiteren Schritt in Richtung einer effizienteren Nahrungsaufnahme“ (Ritzer 1993: 69).
Gleichzeitig wird der Begriff der Effizienz von Ritzer dabei sehr weit gefasst und nicht nur auf Mc Donald’s bezogen, sondern auf die gesamte Gesellschaft und deren Bestreben, immer effizienter zu werden, also möglichst schnell und dennoch möglichst gut ein Ziel zu erreichen, wofür Ritzer im Folgenden zahlreiche Beispiele anführt (Ritzer 1993: 71 ff.).
Berechenbarkeit meint Berechnen im mathematischen Sinn. In der Mcdonaldisierung äußert sich Berechenbarkeit laut Ritzer darin, dass in Mc Donald’s-Filialen alle Dinge berechenbar, zählbar und somit quantifiziert sind (Ritzer 1993: 109) Dabei entstehe ein Gefühl dafür, dass Qualität gleichbedeutend ist mit Quantität (Ritzer 1993: 109), obwohl in Wahrheit Qualität freilich über Quantität stehe (Ritzer 2004: 105). Als Beispiele für diese These werden die unterschiedlichen, klar gekennzeichneten Mengen bei Mc Donald’s-Menüs angegeben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Arbeit führt in die soziologische Auseinandersetzung mit der Mcdonaldisierung und Disneyfizierung ein und legt die Fragestellung sowie das methodische Vorgehen dar.
2. Die Mcdonaldisierung nach George Ritzer: Dieses Kapitel erläutert die Grundprinzipien von Ritzers Theorie, deren soziologische Wurzeln in der Rationalisierungstheorie von Max Weber liegen und zeigt die gesellschaftlichen Auswirkungen auf.
3. Die Disneyfizierung nach Alan Bryman: Hier wird Brymans auf Ritzer aufbauendes Konzept vorgestellt, das den Fokus von der Produktion auf den Konsum und die Vermarktung in einer globalisierten Welt verschiebt.
4. Fazit: Das abschließende Kapitel fasst die Erkenntnisse zusammen, bewertet die Kritik an beiden Modellen und reflektiert deren soziologischen Wert trotz der kommerziellen Ausrichtung.
Schlüsselwörter
Mcdonaldisierung, Disneyfizierung, George Ritzer, Alan Bryman, Rationalisierung, Max Weber, Effizienz, Berechenbarkeit, Vorhersagbarkeit, Kontrolle, Konsum, Globalisierung, Ritzerisierung, Soziologie, Gesellschaftskritik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert und vergleicht die zwei soziologischen Theorien der „Mcdonaldisierung“ von George Ritzer und der „Disneyfizierung“ von Alan Bryman hinsichtlich ihrer Aussagekraft und Anwendung auf die moderne Gesellschaft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die soziologische Rationalisierung, die Organisation von Konsum, der Einfluss US-amerikanischer Unternehmensprinzipien auf die globale Kultur und die damit verbundene Gesellschaftskritik.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist zu klären, was diese Konzepte beinhalten, wie sie aufeinander aufbauen und ob sie als echte soziologische Theorien zu bewerten sind, die den gesellschaftlichen Wandel adäquat beschreiben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretisch-analytische Arbeit, die einschlägige Fachliteratur auswertet und die Ansätze der Autoren Ritzer und Bryman vor dem Hintergrund klassischer Soziologie (Weber, Mannheim) kritisch hinterfragt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die detaillierte Darstellung der Mcdonaldisierung (inkl. Bürokratie-Grundlagen) und der Disneyfizierung (inkl. Merchandising und emotionaler Arbeit) sowie deren direkten Vergleich.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Rationalisierung, Mcdonaldisierung, Disneyfizierung, Konsumgesellschaft, Effizienz und Gesellschaftskritik charakterisiert.
Was versteht man unter der „Ritzerisierung“?
Die von Joanne Roberts geprägte „Ritzerisierung“ beschreibt kritisch eine Formel für den kommerziellen Erfolg von Sachbüchern, bei der soziologische Theorien populärwissenschaftlich aufbereitet werden, um ein breites Publikum zu erreichen.
Wie unterscheidet sich die Disneyfizierung von der Mcdonaldisierung?
Während die Mcdonaldisierung primär die effiziente Rationalisierung von Produktions- und Arbeitsprozessen fokussiert, konzentriert sich die Disneyfizierung stärker auf die Vermarktung, das hybride Konsumklima und emotionale Arbeit.
- Quote paper
- Torsten Scholz (Author), 2013, Mcdonaldisierung und Disneyfizierung. Kritischer Vergleich der Theorien nach George Ritzer und Alan Bryman, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/213855
