Die Beziehungen, Verflechtungen und Abhängigkeiten zwischen Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations (PR) werden in der Wissenschaft seit rund 30 Jahren intensiv – und höchst kontrovers – diskutiert und immer wieder in Frage gestellt. Journalisten rümpfen häufig die Nase, wenn sich die PR-Kollegen mit „ihrem“ Titel schmücken: Journalismus wird als der „edle“ Beruf der Publizistik empfunden, während PR-Arbeit der „Schandfleck der Manipulation“ anhaftet. Der gute Journalist „sammelt Informationen, prüft die Glaubwürdigkeit der Quellen und ermittelt ihre Motive, um zu einem eigenen Urteil zu gelangen“. Der „PR-Mann“ stellt den natürlichen Feind dar, der die Image-Profilierung seiner Organisation anstrebt. Die vorliegende Studienarbeit beleuchtet PR und Journalismus sowie die Verflechtungen und Konflikte zunächst aus allgemeiner, wissenschaftlich-theoretischer Sichtweise. Anschließend werden eine teilnehmende Beobachtung und zwei Leitfaden-Interviews mit Pressereferenten eines Fußball- und eines Basketball-Bundesligisten hinsichtlich ihrer sportjournalistischen Besonderheiten ausgewertet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Journalismus versus Public Relations
2.1. Public Relations (un-)gleich Öffentlichkeitsarbeit
2.1.1 Öffentlichkeitsarbeit: Eine Wachstumsbranche
2.1.2 Journalisten versus PR-Akteure – Wer war zuerst da?
2.1.3 Der Pressesprecher
2.1.4 Aufgaben und Ziele der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
2.2 Auf der Suche nach einer guten Journalismus-Definition
2.2.1 Ziele und Aufgaben von Journalisten
2.3 Redakteure und PR-Journalisten: Gemeinsamkeiten
2.4 Redakteure und PR-Journalisten: Unterschiede
2.5 Wissenschaftliche Ansätze
2.5.1 Die Determinationshypothese
2.5.2 Das Intereffikationsmodell
2.5.3 Das Interpenetrationsmodell
2.5.4 Die drei Modelle im Vergleich
2.6 Negative Abhängigkeiten oder befruchtende Symbiose?
3. Besonderheiten im Sport und Sportjournalismus
3.1 Die Besonderheiten von Sport-PR
3.2 Sport-PR am Beispiel des FC Schalke 04
4. Checkliste für erfolgreiche Sport-PR
4.1 Kreativität, Strategie-Mix & Co.
4.2 Die drei „Säulen“ guter PR-Arbeit
4.3 Zusammenfassung und grafische Darstellung
5 Das Untersuchungsdesign
5.1 Beobachtung
5.2 Leitfaden-Interview
6. Phoenix Hagen: Pressearbeit im kleinen Stil
6.1 Sondersituation Hagen: PR und Medien Hand in Hand
6.2 Journalismus und PR: Striktes Trennungsgebot
7. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese Studienarbeit untersucht die komplexen und oft konfliktbehafteten Verflechtungen zwischen dem Journalismus und der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations), mit besonderem Fokus auf den Bereich des professionellen Sports. Die zentrale Forschungsfrage lautet, ob die Pressearbeit von Sportvereinen eher dem Bereich Public Relations zuzuordnen ist als dem Journalismus, selbst wenn sie journalistische Formen annimmt.
- Wissenschaftlich-theoretische Auseinandersetzung mit dem Verhältnis von Journalismus und PR.
- Analyse der Besonderheiten von Sport-PR und Sportjournalismus unter Berücksichtigung ökonomischer Faktoren.
- Erstellung einer praxisorientierten Checkliste für erfolgreiche Sport-PR.
- Empirische Untersuchung der Pressearbeit des Basketball-Bundesligisten Phoenix Hagen mittels teilnehmender Beobachtung und Experteninterviews.
- Kritische Bewertung der Rollenverteilung und der zunehmenden Verschwimmung der Grenzen zwischen beiden Berufsfeldern.
Auszug aus dem Buch
2.1. Public Relations (un-)gleich Öffentlichkeitsarbeit
„Wenn ein junger Mann ein Mädchen kennen lernt und sagt, was für ein großartiger Kerl er ist, so ist das Reklame. Wenn er ihr sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das Mädchen für ihn entscheidet, weil sie von anderen gehört hat, was für ein feiner Kerl er ist, dann ist das Public Relations.“ (KUNCZIK 1994: 7)
Die Bezeichnungen „Public Relations“ und „Öffentlichkeitsarbeit“ werden in dieser Arbeit als Synonyme betrachtet. Der Begriff Public Relations (abgekürzt PR) ist international, in der deutschen Sprache wird er mit Öffentlichkeitsarbeit übersetzt (vgl. NOELLE-NEUMANN 2004: 517). In der neueren wissenschaftlichen Diskussion sind diese Begriffe aber durchaus unterschiedlich besetzt: PR bezeichnen (lediglich) das Beziehungsgeflecht zwischen einer bestimmten Organisation und deren Mitgliedern und Bezugsgruppen als soziales Umfeld, während ihre Handlungen und ihre Kommunikation „nach außen“ als Öffentlichkeitsarbeit deklariert werden.
PR werden in Deutschland häufig mit dem Begriff Öffentlichkeitsarbeit gleichgesetzt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik der Abhängigkeiten zwischen Journalismus und PR ein und definiert die zentrale Hypothese der Arbeit.
2. Journalismus versus Public Relations: Das Kapitel beleuchtet das theoretische Spannungsfeld zwischen den beiden Systemen und stellt wissenschaftliche Erklärungsmodelle wie die Determinationshypothese vor.
3. Besonderheiten im Sport und Sportjournalismus: Hier wird die Sonderrolle des Sports als hochgradig emotionalisiertes und ökonomisch bedeutsames System analysiert.
4. Checkliste für erfolgreiche Sport-PR: In diesem Kapitel werden Strategien und Kriterien definiert, die eine professionelle und erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit im Sportkontext ausmachen.
5 Das Untersuchungsdesign: Dieser Abschnitt beschreibt die methodische Vorgehensweise bei der Untersuchung von Phoenix Hagen mittels Beobachtung und Leitfaden-Interview.
6. Phoenix Hagen: Pressearbeit im kleinen Stil: Die Ergebnisse der Untersuchung bei Phoenix Hagen werden hier dargestellt und kritisch reflektiert.
7. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt, dass Sport-PR eindeutig dem PR-Bereich zuzuordnen ist, und identifiziert weiteren Forschungsbedarf.
Schlüsselwörter
Journalismus, Public Relations, Sportjournalismus, Sport-PR, Öffentlichkeitsarbeit, Intereffikationsmodell, Determinationshypothese, Medien, Pressearbeit, Unternehmenskommunikation, Imagebildung, Glaubwürdigkeit, Medienmanagement, Sportmarketing, Phoenix Hagen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Studienarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das vielschichtige Verhältnis und die Abhängigkeiten zwischen Journalismus und Public Relations, wobei der Schwerpunkt speziell auf der Pressearbeit im professionellen Sport liegt.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit deckt sowohl die theoretische Fundierung (Wissenschaftsmodelle der PR-Journalismus-Beziehung) als auch die praktische Anwendung, insbesondere in den Beispielen FC Schalke 04 und Phoenix Hagen, ab.
Welches primäre Ziel verfolgt der Autor?
Das Hauptziel ist es, die Hypothese zu belegen, dass die Pressearbeit von Sportvereinen primär dem Bereich Public Relations und nicht dem Journalismus zuzuordnen ist.
Welche wissenschaftlichen Methoden kommen zum Einsatz?
Der Autor nutzt die teilnehmende Beobachtung und leitfadengestützte Interviews mit Pressereferenten, um praxisnahe Einblicke in die Arbeitsweise von PR-Stellen im Sport zu gewinnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Neben theoretischen Grundlagen (Modelle der Kommunikation) bildet die Analyse der Besonderheiten des Sports (Ökonomisierung, Emotionen) und die praktische Überprüfung durch eine entwickelte Checkliste den Kern der Arbeit.
Welche Schlüsselbegriffe prägen die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Public Relations, Sportjournalismus, Determinationshypothese, Intereffikationsmodell und Öffentlichkeitsarbeit.
Wie unterscheidet sich die PR-Arbeit bei einem Fußballverein wie Schalke 04 von einem Basketballverein wie Phoenix Hagen?
Während bei Schalke 04 ein großes Team mit komplexen, hochprofessionellen Strukturen agiert, arbeitet bei Phoenix Hagen ein deutlich kleineres Team (oft nebenberuflich), das in einer entspannteren, lokalen Medienlandschaft agiert.
Welche Rolle spielt die "Ökonomisierung" im Sport?
Die Ökonomisierung zwingt Sportvereine zu professionellerer PR, da Medienpräsenz essenziell für Sponsoring und wirtschaftlichen Erfolg ist, was wiederum die Grenze zum Journalismus zunehmend verwischt.
- Citation du texte
- Diplom-Journalist Stefan Burkard (Auteur), 2010, PR im Sport: Verkaufen oder vermitteln?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/214030
