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II. Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Phasen der Primärforschung
2.1. Vorbereitungsphase
2.2. Informationsgewinnung
2.2.1. Beobachtung
2.2.2. Befragung und Projektiver Test
2.2.3. Fragebogen
2.2.4. Experiment
2.2.5. Weitere Formen der Informationsgewinnung
2.3. Ergebnisanalyse
2.4. Ergebniskommunikation
3. Internationale Primärforschung im Internet
4. Herausforderungen im internationalen Kontext
4.1. Das Problem der Äquivalenz
4.2. Standardisierung internationaler Marketingforschung
4.3. High- and Low-Context-Kulturen
5. Business-to-Business-Marketingforschung
6. Fazit
III Literaturverzeichnis
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- Annika Fanzlau (Author), 2012, Primärmarktforschung. Methoden und Herausforderungen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/214916
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