Der Begriff Corporate Design und seine Bedeutsamkeit im Business-to-Business- Bereich spielen noch heute in vielen Unternehmen eine untergeordnete Rolle. In der vorliegenden Arbeit werden deshalb die theoretischen Grundlagen des visuellen Teils der Corporate Identity untersucht. Diese be- inhalten die definitorische Betrachtung, die historische Genese sowie die Darstellung der Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen dem Business-to-Business- und dem Business-to-Consumer-Bereich. Nachdem ein Überblick entstanden ist, wird der Prozess des Corporate Designs dargestellt. Dies geschieht nicht nur mit der Hilfe von theoretischen Erkenntnissen, sondern auch durch eine praktische Auseinandersetzung, die am Beispiel der audioone gmbh geführt wird. Das bedeutet, dass Theorie und Praxis in dieser Abschlussarbeit eng miteinander verstrickt werden. Die Erkenntnisse der Arbeit deuten auf eine hohe Relevanz sowie auf hohe gestalterische Anforderungen des Corporate Designs in Business-to-Business-Unternehmen hin.
Das Ergebnis ist zusätzlich die Konzeption und Gestaltung eines Corporate Designs in Form eines Handbuches für das vorgestellte Unternehmen. Ziel dieser Arbeit ist es, eine Sensibilisierung für das Thema Corporate Design im Business-to-Business-Bereich zu erreichen und einen praktischen Nutzen für die audioone gmbh zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
III. Zusammenfassung
IV. Abstract
1. Die Hinführung zum Thema
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Vorgehensweise, Methode und Ziel der Arbeit
1.3 audioone gmbh
2. Das Fundament
2.1 Corporate Design
2.2 Historische Genese
2.3 Business-to-Business-Bereich
3. Der Corporate Design Prozess
3.1 Analyse
3.1.1 Briefing
3.1.2 Ist- und Soll-Analyse
3.2 Planung
3.2.1 Identitätsentwicklung
3.2.2 Kommunikationsstrategie
3.3 Durchführung
3.3.1 Designentwicklung
3.3.2 Migration
3.4 Kontrolle
3.4.1 Monitoring
3.4.2 Loop
4. Das Corporate Design der audioone gmbh
4.1 Print
4.2 Online
4.3 Vertriebsmedien
5. Das Fazit und der Ausblick
5.1 Corporate Design im Business-to-Business-Bereich
5.2 Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, welche Bedeutung und gestalterischen Anforderungen ein Corporate Design für Unternehmen im Geschäftskundenbereich hat. Anhand der audioone gmbh verbindet sie theoretische Grundlagen mit der praktischen Entwicklung eines visuellen Erscheinungsbildes und möchte zugleich für das Thema sensibilisieren und einen unternehmerischen Nutzen schaffen.
- Begriffsbestimmung und historische Entwicklung des Corporate Designs
- Unterschiede zwischen Geschäftskunden- und Privatkundenkommunikation
- Analyse und Planung eines unternehmensspezifischen Gestaltungsprozesses
- Entwicklung von Logo, Farben, Typografie und Bildsprache
- Anwendung und Kontrolle des Erscheinungsbildes
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Briefing
Wie bereits erwähnt, entstand die Idee für das Thema der Abschlussarbeit im Rahmen eines studentischen Praktikums im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. Detaillierter, sollte die Webseite – audioone.de – ein Redesign erfahren. Schnell stellte sich bei der Analyse für den Prozess des Webseitenredesigns heraus, dass die audioone gmbh über keine festen Gestaltungsprinzipien verfügt. Logo, Unternehmensfarben und Schriftarten zeigten sich auf jedem Druck- und Screenerzeugnis auf unterschiedlichste Art. Ein Beispiel stellt hier die Abbildung 5 dar. Die Farben, die in der Portfolio PDF des Unternehmens benutzt werden, weisen im Gegensatz zu den Farben der Webseite, einen Rotanteil auf. Dieser fällt nicht nur im direkten Vergleich auf. Ebendas gibt eine Andeutung, mit welchen Schwierigkeiten die Konzeption und Gestaltung der Webseite verbunden waren. Es musste sich daher im Vorfeld auf ein konsistentes Bild geeinigt werden, damit auch über die mediale Kommunikation ein klares, ineinandergreifendes Bild entstehen kann. Aufgrund des bereits Dargestellten erkannten alle Beteiligten, dass die Entwicklung eines Corporate Designs mit festen Gestaltunsprinzipien für das Systemhaus notwendig war und parallel zu dem Redesign der Webseite erfolgen sollte.
Da das Unternehmen bereits seit 1997 auf dem Markt agiert und vor allem in der speziellen Umwelt der Hörfunktechnik bekannt ist, kann man nicht vom Spreadsheet ein komplett neues Unternehmen erfinden. Das hat aber auch den Vorteil, dass sämtliche Informationen über das Unternehmen zusammengetragen werden können. Es kann davon ausgegangen werden, dass die entstandene Datenbasis die Konzeption und Gestaltung des Corporate Designs begünstigt. Ein Nachteil ist jedoch mit einem bekannten Sprichwort Paulo Cohelos einzubringen, der sagte: „Der Mensch will immer, dass alles anders wird, und gleichzeitig will er, dass alles beim Alten bleibt.“
Veränderungen tun grundsätzlich weh, sie beschreiben das Verlassen eines bekannten Gebietes, um in ein neues vorzustoßen. Auch die Entwicklung eines Corporate Designs beschreibt nicht nur einen Designprozess, sondern auch einen Veränderungsprozess. Vorhandenes kann zwar in den Veränderungsprozess mit eingebracht werden, es kann aber auch zu einem Bruch mit dem Alten kommen. Jenen Bruch zu überwinden wurde im mündlichen Briefinggespräch unter anderem als Ziel formuliert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Hinführung zum Thema: Die Einleitung erläutert die Relevanz des Corporate Designs, das Vorgehen und die Ziele der Arbeit. Sie stellt das Praxisunternehmen audioone gmbh vor.
2. Das Fundament: Das Kapitel ordnet Corporate Design in das Begriffsumfeld der Unternehmensidentität ein und zeichnet seine historische Entwicklung nach. Zudem vergleicht es den Geschäftskunden- mit dem Privatkundenbereich.
3. Der Corporate Design Prozess: Aus theoretischen Modellen und der Zusammenarbeit mit dem Unternehmen wird ein individueller Prozess entwickelt. Er umfasst Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle des Erscheinungsbildes.
4. Das Corporate Design der audioone gmbh: Anhand ausgewählter Gestaltungsrichtlinien werden Anwendungen für Drucksachen, die Webseite und Vertriebsmedien vorgestellt.
5. Das Fazit und der Ausblick: Das abschließende Kapitel betrachtet die Bedeutung des Corporate Designs im Geschäftskundenbereich und mögliche Weiterentwicklungen für das Unternehmen.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Unternehmensidentität, Geschäftskundenbereich, Unternehmenskommunikation, Erscheinungsbild, Gestaltungsprozess, Ist-Analyse, Soll-Analyse, Kommunikationsstrategie, Logo, Unternehmensfarben, Typografie, Bildsprache, Gestaltungshandbuch
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die Bedeutung und Entwicklung eines visuellen Unternehmenserscheinungsbildes im Geschäftskundenbereich am Beispiel der audioone gmbh.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die Grundlagen und Geschichte des Corporate Designs, Besonderheiten der Geschäftskundenkommunikation sowie die praktische Gestaltung eines Erscheinungsbildes.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Sie möchte für Corporate Design im Geschäftskundenbereich sensibilisieren und durch die Entwicklung eines Erscheinungsbildes einen praktischen Nutzen für das untersuchte Unternehmen schaffen.
Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?
Die Arbeit verbindet die Auswertung theoretischer Fachliteratur und den Vergleich von Prozessmodellen mit einer praktischen Auseinandersetzung am Unternehmensbeispiel.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die Analyse, Planung, Gestaltung und Kontrolle des Corporate Designs und zeigt dessen Anwendung auf verschiedenen Kommunikationsmitteln.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Corporate Design, Unternehmensidentität, Geschäftskundenbereich, Kommunikationsstrategie, Typografie und Gestaltungshandbuch.
Warum wurde die audioone gmbh als Beispiel gewählt?
Die praktische Auseinandersetzung entstand im Zusammenhang mit einem studentischen Praktikum, in dessen Rahmen die Unternehmenswebseite neu gestaltet werden sollte.
Welche Gestaltungselemente werden entwickelt?
Die Arbeit behandelt das Logo, die Unternehmensfarben, die Typografie und die Bildsprache sowie deren Zusammenspiel auf ausgewählten Medien.
Welche Rolle spielt das Gestaltungshandbuch?
Es dokumentiert Gestaltungsrichtlinien und soll interne wie externe Beteiligte bei der einheitlichen Umsetzung des Erscheinungsbildes unterstützen.
- Arbeit zitieren
- Marko Berndt (Autor:in), 2013, Corporate Design im Business-to-Business-Bereich, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215005
