Der Begriff Corporate Design und seine Bedeutsamkeit im Business-to-Business- Bereich spielen noch heute in vielen Unternehmen eine untergeordnete Rolle. In der vorliegenden Arbeit werden deshalb die theoretischen Grundlagen des visuellen Teils der Corporate Identity untersucht. Diese be- inhalten die definitorische Betrachtung, die historische Genese sowie die Darstellung der Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen dem Business-to-Business- und dem Business-to-Consumer-Bereich. Nachdem ein Überblick entstanden ist, wird der Prozess des Corporate Designs dargestellt. Dies geschieht nicht nur mit der Hilfe von theoretischen Erkenntnissen, sondern auch durch eine praktische Auseinandersetzung, die am Beispiel der audioone gmbh geführt wird. Das bedeutet, dass Theorie und Praxis in dieser Abschlussarbeit eng miteinander verstrickt werden. Die Erkenntnisse der Arbeit deuten auf eine hohe Relevanz sowie auf hohe gestalterische Anforderungen des Corporate Designs in Business-to-Business-Unternehmen hin.
Das Ergebnis ist zusätzlich die Konzeption und Gestaltung eines Corporate Designs in Form eines Handbuches für das vorgestellte Unternehmen. Ziel dieser Arbeit ist es, eine Sensibilisierung für das Thema Corporate Design im Business-to-Business-Bereich zu erreichen und einen praktischen Nutzen für die audioone gmbh zu schaffen.
Inhaltsverzeichnis
1. Die Hinführung zum Thema
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Vorgehensweise, Methode und Ziel der Arbeit
1.3 audioone gmbh
2. Das Fundament
2.1 Corporate Design
2.2 Historische Genese
2.3 Business-to-Business-Bereich
3. Der Corporate Design Prozess
3.1 Analyse
3.1.1 Briefing
3.1.2 Ist- und Soll-Analyse
3.2 Planung
3.2.1 Identitätsentwicklung
3.2.2 Kommunikationsstrategie
3.3 Durchführung
3.3.1 Designentwicklung
3.3.2 Migration
3.4 Kontrolle
3.4.1 Monitoring
3.4.2 Loop
4. Das Corporate Design der audioone gmbh
4.1 Print
4.2 Online
4.3 Vertriebsmedien
5. Das Fazit und der Ausblick
5.1 Corporate Design im Business-to-Business-Bereich
5.2 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, Corporate Design als strategisches Instrument im Business-to-Business-Bereich zu untersuchen und eine Sensibilisierung für dessen hohe Relevanz zu schaffen, indem theoretische Erkenntnisse mit einer praktischen Implementierung bei der audioone gmbh verknüpft werden.
- Theoretische Grundlagen und historische Entwicklung des Corporate Designs
- Differenzierung zwischen Business-to-Business- und Business-to-Consumer-Bereichen
- Phasen des Corporate Design Prozesses (Analyse, Planung, Durchführung, Kontrolle)
- Praktische Konzeption und Gestaltung eines Corporate Designs (Handbuch) für die audioone gmbh
Auszug aus dem Buch
3.1.1 Briefing
Wie bereits erwähnt, entstand die Idee für das Thema der Abschlussarbeit im Rahmen eines studentischen Praktikums im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit. Detaillierter, sollte die Webseite – audioone.de – ein Redesign erfahren. Schnell stellte sich bei der Analyse für den Prozess des Webseitenredesigns heraus, dass die audioone gmbh über keine festen Gestaltungsprinzipien verfügt. Logo, Unternehmensfarben und Schriftarten zeigten sich auf jedem Druck- und Screenerzeugnis auf unterschiedlichste Art. Ein Beispiel stellt hier die Abbildung 5 dar. Die Farben, die in der Portfolio PDF des Unternehmens benutzt werden, weisen im Gegensatz zu den Farben der Webseite, einen Rotanteil auf. Dieser fällt nicht nur im direkten Vergleich auf. Ebendas gibt eine Andeutung, mit welchen Schwierigkeiten die Konzeption und Gestaltung der Webseite verbunden waren. Es musste sich daher im Vorfeld auf ein konsistentes Bild geeinigt werden, damit auch über die mediale Kommunikation ein klares, ineinandergreifendes Bild entstehen kann.
Aufgrund des bereits Dargestellten erkannten alle Beteiligten, dass die Entwicklung eines Corporate Designs mit festen Gestaltunsprinzipien für das Systemhaus notwendig war und parallel zu dem Redesign der Webseite erfolgen sollte. Da das Unternehmen bereits seit 1997 auf dem Markt agiert und vor allem in der speziellen Umwelt der Hörfunktechnik bekannt ist, kann man nicht vom Spreadsheet ein komplett neues Unternehmen erfinden. Das hat aber auch den Vorteil, dass sämtliche Informationen über das Unternehmen zusammengetragen werden können. Es kann davon ausgegangen werden, dass die entstandene Datenbasis die Konzeption und Gestaltung des Corporate Designs begünstigt. Ein Nachteil ist jedoch mit einem bekannten Sprichwort Paulo Cohelos einzubringen, der sagte: „Der Mensch will immer, dass alles anders wird, und gleichzeitig will er, dass alles beim Alten bleibt.“ Veränderungen tun grundsätzlich weh, sie beschreiben das Verlassen eines bekannten Gebietes, um in ein neues vorzustoßen. Auch die Entwicklung eines Corporate Designs beschreibt nicht nur einen Designprozess, sondern auch einen Veränderungsprozess.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Hinführung zum Thema: Einleitung in die Relevanz von Corporate Design im B2B-Sektor und Vorstellung der untersuchten audioone gmbh.
2. Das Fundament: Theoretische Einordnung des Begriffsnetzwerks Corporate Identity und Design sowie historische Entwicklung und Abgrenzung zum B2C-Bereich.
3. Der Corporate Design Prozess: Detaillierte Erläuterung der einzelnen Prozessphasen von der Analyse bis zur Kontrolle unter Einbezug theoretischer Modelle.
4. Das Corporate Design der audioone gmbh: Anwendung der erarbeiteten Konzepte auf die Print-, Online- und Vertriebsmedien des Unternehmens.
5. Das Fazit und der Ausblick: Zusammenfassung der Ergebnisse hinsichtlich der strategischen Bedeutung für B2B-Unternehmen und Ausblick auf künftige Implementierungen.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Business-to-Business, B2B, Unternehmenskommunikation, Visuelle Identität, Designprozess, Branding, audioone gmbh, Strategie, Markenführung, Designmanagement, Redesign, Unternehmensprofil, Kommunikationsstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelor-Thesis grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen und die praktische Umsetzung eines strategischen Corporate Designs speziell für den Business-to-Business-Bereich am Beispiel der audioone gmbh.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Neben der Definition und historischen Genese von Corporate Design stehen die Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Kommunikation sowie der Prozess der Designentwicklung im Mittelpunkt.
Welches primäre Ziel verfolgt die Arbeit?
Das Ziel ist es, für die audioone gmbh ein konsistentes Corporate Design zu konzipieren und gleichzeitig eine Sensibilisierung für die Notwendigkeit professioneller Designgestaltung im B2B-Bereich zu schaffen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt ein prozessorientiertes Modell, das theoretische Erkenntnisse der Kommunikationswissenschaft mit einer praktischen Auseinandersetzung und einem Redesign-Projekt bei der audioone gmbh verknüpft.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden das Begriffsnetzwerk, historische Vorbilder, die Analyse der Ist-Situation des Unternehmens sowie die systematische Planung und Durchführung des neuen Corporate Designs (Logo, Farben, Typografie, Bildsprache) dokumentiert.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Corporate Design, B2B, Markenführung, Designprozess und Unternehmenskommunikation beschreiben.
Warum ist das Redesign der Website ein zentraler Punkt?
Die Website ist das wichtigste Instrument zur Kundenakquise der audioone gmbh, wies jedoch zuvor inkonsistente Gestaltungsmerkmale auf, die das Unternehmensbild schwächten.
Welche Rolle spielt die audioone gmbh für die Fallstudie?
Das Unternehmen dient als praktisches Beispiel, um die Theorie in eine reale Anwendung (Handbuch, Stil-Guide) zu überführen und Synergien zwischen Unternehmensidentität und Außenwirkung zu schaffen.
- Quote paper
- Marko Berndt (Author), 2013, Corporate Design im Business-to-Business-Bereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215005
