Wer sich in der modernen, westlichen Gesellschaft positiv präsentieren will, kommt seit Jahren an dem Thema Nachhaltigkeit nicht mehr vorbei. Konsumenten als auch Unternehmen sollen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und sind zunehmend dazu bereit. Weltweit werden jährlich 80 Milliarden Kleidungsstücke produziert, was einen großen Markt repräsentiert. Aber oft handelt es sich um billige Rohprodukte die von billigen Arbeitskräften mit Hilfe von sehr viel Chemie zu Kleidungsstücken verarbeitet werden.
Gerade Kinderbekleidung ist so schön bunt, weich und farbenprächtig. Doch genau das Färben und Weichmachen ist ein Problem: beides ist ohne Chemie nicht zu haben. Auch die Wind- und Wasser- abweisende Freizeit- und Outdoor-Kleidung für die Kleinen, die sich doch bei Wind und Wetter an der gesunden, frischen Luft austoben sollen, ist laut einer neuen Studie des Umweltbundesamtes mit viel zu vielen kritischen Chemikalien behaftet.
Unternehmen tragen mit ihrer Social Corporate Responsibility dem Nachhaltigkeitsgedanken Rechnung: so zeichnet sich nachhaltiges Wirtschaften seit einiger Zeit in den verschiedensten Branchen ab. Auch in der Textilindustrie wurde der Wettbewerbsvorteil von „Grüner Mode“ erkannt und die Sortimente um Bio-Baumwolle erweitert. Dennoch ist der Anteil der Bio-Baumwolle am gesamten Baumwoll-Anbau derzeit nur ein Prozent.
Der Umsatz mit Biotextilien belief sich im Jahr 2010 auf weltweit 5,3 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2006 waren es noch 1,1 Milliarden US Dollar. Laut einer Studie der Universität Hohenheim liegt das Marktpotenzial für nachhaltige Produkte in der Textilbranche bei 25-30 Prozent. Jedoch gehört die Textilindustrie zu den größten industriellen Umweltverschmutzern. Kritisiert werden vor allem die starke Wasserverschmutzung, der hohe Wasserverbrauch und der immense Energieverbrauch.
Zusätzlich entfaltet jedes Bekleidungsstück in den verschiedenen Phasen der textilen Kette Auswirkungen - nicht nur auf die Umwelt: in der Herstellung werden Menschenrechte mitunter mit Füssen getreten, herrschen zum Teil katastrophale Arbeitsbedingungen, Kinderarbeit ist an der Tagesordnung und Pestizide gelangen über Schädlingsbekämpfung und Ausrüstung in die Bekleidung. Gerade auf Kinderbekleidung als Produkt und auf Kinder als Kunden muss hier ein Augenmerk gerichtet sein. Kinder können sich nicht gegen belastete Textilien zur Wehr setzten. Außerdem sind die Kinder von heute die Entscheider, Konsumenten, Politiker und Eltern von morgen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel und Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen zur Nachhaltigkeit
2.1 Historische Betrachtung
2.2 Begriffe und Abgrenzung
2.3 Darstellungsformen von Nachhaltigkeit
2.3.1 Tripple Bottom Line
2.3.2 Drei-Säulen Modell
2.3.3 Stakeholder-Dialog
3 Textilwirtschaft
3.1 Überblick
3.2 Relevanz des Nachhaltigkeitsgedankens in der Textilwirtschaft
3.3 Herausforderungen in der textilen Kette
3.3.1 Produktion
3.3.2 Textilaufbereitung und Konfektionierung
3.3.3 Transport
3.3.4 Nachhaltiger Konsum und LOHAS
3.4 Gütesiegel
4 Kinderbekleidung
4.1 Kinderbekleidung in der Textilwirtschaft
4.2 Sortimente der Baby- und Kinderbekleidung
5 Rolle des Nachhaltigkeitsgedankens aus Kundensicht
5.1 Umfrage: Aufbau und Vorgehensweise
5.2 Darstellung der statistischen Ergebnisse der Online Umfrage:
5.3 Auswertung und Beurteilung der Umfrageergebnisse
5.4 Fazit
6 Rolle des Nachhaltigkeitsgedankens aus Unternehmenssicht
6.1 Das Unternehmen Marc O´Polo
6.2 Der Bereich Nachhaltigkeit
6.3 Nachhaltige Kinderbekleidung bei Marc O´Polo
6.4 Auswertung und Fazit
7 Zusammenfassung, Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Ziel der Arbeit ist es, die Rolle des Nachhaltigkeitsgedankens bei Kinderbekleidung zu analysieren und Herausforderungen für Konsumenten sowie Unternehmen zu identifizieren. Dabei wird untersucht, wie Akteure auf veränderte gesellschaftliche Werte reagieren und welche ökonomischen, ökologischen sowie sozialen Aspekte dabei im Vordergrund stehen.
- Bedeutung von Nachhaltigkeit in der Textilwirtschaft
- Herausforderungen der textilen Kette bei Kinderbekleidung
- Analyse des Konsumentenverhaltens durch empirische Umfragen
- Fallstudie zu Nachhaltigkeitsstrategien am Beispiel Marc O'Polo
- Rolle von Gütesiegeln als Orientierungshilfe für Verbraucher
Auszug aus dem Buch
3.3.2 Textilaufbereitung und Konfektionierung
Die Textilveredelung und Textilaufbereitung beinhaltet unter anderem das Waschen und Bleichen (mit toxischen Chlorbleichen), Färben und Bedrucken (mit zum Teil allergenen, toxischen und kanzerogenen Farben), sowie Ausrüsten (wie toxischer Filzfrei-Ausrüstung, kanzerogener, toxischer und mutagener Chlorphenole und Tributhylzinn (TBT)) von textilen Fasern und Stoffen.
Die Pestizide können dann beim Tragen der Kleidung über die Haut, besonders beim Schwitzen, oder auch durch das Nuckeln von Kleinkindern an Baumwollstoffen über den Mund aufgenommen werden und Krankheiten hervorrufen.
Die Arbeiten der Textilaufbereitung und Konfektionierung werden oft in Ländern des Südens durchgeführt, wo die Lohnkosten geringer sind und Umweltauflagen kaum eine Rolle spielen. So werden zu Lasten der Menschen und der Umwelt die Kosten für diese Arbeitsschritte gering gehalten.
Der Energieverbrauch in der Textilaufbereitung ist ausgesprochen hoch. Insbesondere die Baumwollspinnereien und Webereien verbrauchen sehr viel Energie, bedingt durch die Vollautomatisierung dieser Industriezweige. Auch das Zuschneiden und Fertigen von Kleidungsstücken findet häufig in Ländern statt, deren Lohnkosten sehr niedrig sind. Hier werden Kleidungsstücke vor allem in sogenannten freien Produktionszonen wie Bangladesch oder El Salvador gefertigt. In diesen Zonen herrschen oftmals untragbare Arbeitsbedingungen. Für die meist weiblichen Arbeitnehmer bedeutet das unbezahlte Überstunden und Arbeiten ohne Pausen. Gewerkschaften sind nicht zugelassen und bei Schwangerschaft droht der Verlust des Arbeitsplatzes.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Problemstellung der Nachhaltigkeit in der modernen Gesellschaft mit Fokus auf die globale Produktion von Kinderbekleidung und leitet die Zielsetzung der Thesis ab.
2 Grundlagen zur Nachhaltigkeit: Dieses Kapitel erläutert die historische Entwicklung des Nachhaltigkeitsbegriffs, verschiedene Definitionen sowie führende Darstellungsmodelle wie die Tripple Bottom Line.
3 Textilwirtschaft: Das Kapitel bietet einen Überblick über die deutsche Textilindustrie, diskutiert Herausforderungen entlang der textilen Kette und stellt relevante Gütesiegel sowie die Konsumentengruppe LOHAS vor.
4 Kinderbekleidung: Hier wird der Markt für Baby- und Kinderbekleidung in die Textilwirtschaft eingeordnet und die spezifischen Sortimente sowie Sicherheitsnormen betrachtet.
5 Rolle des Nachhaltigkeitsgedankens aus Kundensicht: Dieser Teil beschreibt die methodische Vorgehensweise einer Online-Umfrage, stellt die Ergebnisse zur Einstellung der Konsumenten dar und beurteilt diese im Hinblick auf Nachhaltigkeitsaspekte.
6 Rolle des Nachhaltigkeitsgedankens aus Unternehmenssicht: Das Kapitel analysiert das Unternehmen Marc O’Polo hinsichtlich seiner Nachhaltigkeitsstrategie, der Produktlinie „Modern Organic Product“ und zieht Rückschlüsse auf die gelebte CSR-Praxis.
7 Zusammenfassung, Fazit und Ausblick: Abschließend werden die Ergebnisse der Untersuchung synthetisiert, ein Fazit zur Rolle nachhaltiger Kinderbekleidung gezogen und zukünftige Entwicklungen aufgezeigt.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Kinderbekleidung, Textilwirtschaft, CSR, Konsumentenverhalten, Online-Umfrage, Gütesiegel, Bio-Baumwolle, LOHAS, Marc O'Polo, Produktionskette, Umweltverträglichkeit, soziale Standards, Schadstoffbelastung, Wertschöpfungskette.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Relevanz des Nachhaltigkeitsgedankens im speziellen Kontext der Kinderbekleidung, sowohl aus der Perspektive der Verbraucher als auch aus der Sicht eines führenden Modeunternehmens.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind ökologische und soziale Herausforderungen in der globalen Textilkette, die Rolle von Nachhaltigkeitslabeln für Konsumenten sowie die praktische Umsetzung von CSR in Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Konsumenten und Unternehmen auf die Anforderungen an Nachhaltigkeit reagieren und welche Potenziale für nachhaltige Kinderbekleidung existieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der theoretische Teil basiert auf der Methode der logischen Deduktion, während der Praxisteil durch eine empirische, nicht-repräsentative Online-Umfrage und eine Unternehmensanalyse ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, eine Branchenanalyse der Textilwirtschaft, eine spezifische Untersuchung von Kinderbekleidung sowie die Auswertung der empirischen Daten und der Fallstudie Marc O'Polo.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Nachhaltigkeit, Kinderbekleidung, Konsumentenverhalten, CSR und Wertschöpfungskette charakterisiert.
Welche Erkenntnis liefert die Untersuchung zu den Konsumenten?
Es zeigt sich, dass Konsumenten zwar ökologische und soziale Faktoren als wichtig erachten, die tatsächliche Kaufentscheidung jedoch häufig weiterhin stark von klassischen Kriterien wie Preis, Qualität und Langlebigkeit geprägt ist.
Welche Rolle spielt die Marke Marc O'Polo in dieser Arbeit?
Marc O'Polo dient als Praxisbeispiel, um zu untersuchen, wie ein Unternehmen im Premiumsegment Nachhaltigkeit durch Strategien wie die „Modern Organic Product“-Linie und Zertifizierungen wie SA8000 in sein Geschäftsmodell integriert.
- Citar trabajo
- Sigrun Gindorff (Autor), 2012, Untersuchung der Rolle des Nachhaltigkeitgedankens bei Kinderbekleidung, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215678
