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Inhaltsverzeichnis:
1. Einführung
2. Unternehmensvorstellung
3. Projektbeschreibung
3.1. Problemstellung
3.2. Beschreibung des Auftrags
3.3. Ziel der Untersuchung
3.4. Vorgehensweise bei der Durchführung des Auftrags
4. Grundlagen
4.1. Begriffsabgrenzung Best Ager
4.2. Demographischer Wandel
4.3. Tourismusmarkt
4.3.1.Trends
4.3.2.Entwicklungen aus Sicht der REWE Touristik GmbH
5. Theoretische Grundlagen
5.1. STP- Strategie
5.2. Marketing-Mix in der Tourismusbranche
6. STP-Strategie
6.1. Marktsegmentierung
6.1.1. Geographische Segmentierung
6.1.2. Demographische Segmentierung
6.1.3. Psychographische Segmentierung
6.1.4. Verhaltensbezogene Segmentierung
6.2. Typologien innerhalb des Best Ager Segments
6.3. Zielgruppenbestimmung
6.4. Differenzierung und Positionierung
7. Merkmale im Reiseverhalten von Best Agern
7.1. Informationsbeschaffung
7.2. Reisezeit und Reisedauer
7.3. Reisetypen
7.4. Reiseverkehrsmittel
7.5. Reiseziele
7.6. Preisbereitschaft
8. Marketing-Mix
9. Best Ager Produktlinie
9.1. Bestehende Marken und Produktlinien
9.2. Eigenschaften der neuen Produktlinie
9.3. Hotelvorschlag für die neue Produktlinie und idealtypischer Ablauf einer Urlaubsreise
10. Schlussfolgerungen & Empfehlungen
11. Kritische Würdigung
12. Literaturverzeichnis
13. Abbildungsverzeichnis
14. Verzeichnis der Anhänge
- Quote paper
- Michael Stift (Author), 2012, Best Ager als wichtiger wirtschaftlicher Treiber in der Tourismusbranche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/215798
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