In den letzten Jahrzehnten hat sich daran einiges geändert. Durch die sich wandelnden Bedingungen in den Industrieländern änderte sich auch das Verhältnis zwischen Frauen und Männern. Wir haben noch längst keine vollständige Gleichberechtigung erreicht, aber zumindest sind Frauen heute nicht mehr die Außenseiterinnen, auch Männer werden als spezielle Gruppe erfasst, die eigene Medienangebote nutzen wollen, welche es zu untersuchen gilt. Männer müssen sich jetzt mit neuen Bedingungen anfreunden, in denen sie nicht mehr konkurrenzlos die Macht haben. Auch sie müssen kämpfen, sie müssen sich neu orientieren. Und da schon so häufig von den Orientierungsproblemen von Frauen geschrieben wurde, sollen an dieser Stelle die Männer in der Medienwelt das Thema sein: Was ist der Mann heute, wenn er nicht mehr einfach als „die Norm“ kategorisiert wird? Und woran orientiert er sich? In Kapitel 2 wird der Weg von der alten, herkömmlichen Männerrolle hin zum neuen Mann erläutert. Kapitel 3 beschäftigt sich mit der Darstellung dieses neuen Männerbildes in den Medien, insbesondere in Werbeanzeigen, denn Werber instrumentalisieren Identifikationsmuster besonders. Das neue Männerbild in den Medien schuf die Grundlage für die Männerzeitschrift Men’s Health, die in Kapitel 4 vorgestellt wird, da sie ein Resultat und auch gleichzeitig ein Erzeuger der neuen Männlichkeit ist. Zunächst werden das Konzept und die Zielgruppe der Zeitschrift umrissen (4.1), dann ihre Themen (4.2) und Beispiele für Anzeigenwerbung in Men’s Health (4.3) analysiert. Daraufhin folgt das Fazit (Kapitel 5), in dem das Männerbild in Men’s Health der Lebensrealität von Männern heute gegenübergestellt wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Vom traditionellen zum neuen Mann
- Der neue Mann in den Medien
- Die Zeitschrift für den neuen Mann: Men's Health
- Konzept und Zielgruppe
- Themen und Strategien
- Werbung
- Fazit: Men's Health versus Realität
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Entwicklung der männlichen Geschlechtsrolle in den Medien, insbesondere im Kontext der Zeitschrift "Men's Health". Ziel ist es, das Bild des "neuen Mannes" in den Medien zu untersuchen und dessen Auswirkungen auf die Lebensrealität von Männern zu beleuchten.
- Erosion der klassischen Männerrolle
- Das neue Männerbild in den Medien
- Die Zeitschrift "Men's Health" als Produkt und Produzent der neuen Männlichkeit
- Werbung und Identifikationsmuster
- Das Bild des Mannes in "Men's Health" im Vergleich zur Lebensrealität
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Veränderung des Verhältnisses zwischen Frauen und Männern in den letzten Jahrzehnten und führt in die Thematik der neuen Männlichkeit ein.
- Vom traditionellen zum neuen Mann: Dieses Kapitel analysiert die Veränderungen der traditionellen Männerrolle im Kontext gesellschaftlicher Entwicklungen wie technischer Fortschritt und weibliche Emanzipation.
- Der neue Mann in den Medien: Hier wird die Darstellung des neuen Männerbildes in den Medien untersucht, insbesondere in Werbeanzeigen, die Identifikationsmuster gezielt instrumentalisieren.
- Die Zeitschrift für den neuen Mann: Men's Health: Dieses Kapitel widmet sich der Zeitschrift "Men's Health" als Produkt und Produzent der neuen Männlichkeit. Es werden das Konzept, die Zielgruppe, die Themen und die Werbestrategien der Zeitschrift analysiert.
Schlüsselwörter
Neue Männlichkeit, Männerrolle, Medien, Werbung, Identifikation, Zeitschriften, "Men's Health", Lebensrealität, Tradition, Veränderung, Emanzipation, Gesellschaft, Technisierung, Marketing, Konsum.
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- Simone Mir Haschemi (Autor), 2001, Die neue Männlichkeit in den Medien mit besonderer Berücksichtigung der Zeitschrift Men's Health, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/22238
