Einleitung
Das Hauptthema dieser Hausarbeit ist das Internet Phänomen Bookcrossing, welches als eine globale Buchtauschbörse zu sehen ist. Die Arbeit ist in zwei Hauptteile untergliedert, in denen zum einen das Bookcrossing an sich erklärt wird und zum anderen mögliche Chancen, Potentiale und Risiken für Verlage, und auch Autoren und Buchhandlungen, gezeigt werden. Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der Geschichte, Funktionalität, der dahinterstehenden Online-Community und den Hauptintensionen von Bookcrossing. In dem zweiten Kapitel werden durch Beispiele die Möglichkeiten von Bookcrossing als Mediengegenstand verdeutlich und anhand der vorherigen Aufklärung über Bookcrossing und den genannten Beispielen Vor- und Nachteile entwickelt. Ziel dieser Ausarbeitung ist die Darstellung von Bookcrossing und den Bookcrossern und der Einsatz von Bookcrossing zu Werbezwecken von Verlagen. Daraus resultiert die Frage, ob Bookcrossing erfolgreich als Werbemedium von Verlagen genutzt werden kann.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Darstellungsteil
1 Bookcrossing
1.1 Die Idee
1.2 Entstehung und Entwicklung von www.bookcrossing.com
1.3 Wie funktioniert Bookcrossing genau
1.4 Formen von Bookcrossing
1.5 Die Bookcrosser: Eine Internet-Community
1.6 Bookcrossing-Projekte
1.7 Diskussion um die Entsorgung oder Vermittlung von Literatur
2 Chancen, Potenziale und Risiken durch Bookcrossing
2.1 Beispiele zur Nutzung von Bookcrossing
2.1.1 Paranoia von Mark Costello
2.1.2 Mit dem weißen Raben durch die Zeit von Dieter Schultze-Zeu
2.2 Möglichkeiten, die durch Bookcrossing entstehen können
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Phänomen Bookcrossing als globale Buchtauschbörse und analysiert dabei kritisch, ob und wie Verlage, Autoren und Buchhandlungen das Konzept erfolgreich als Werbemedium nutzen können, ohne die spezifische Dynamik der Community zu gefährden.
- Grundlagen und Entstehungsgeschichte von Bookcrossing
- Struktur und soziale Dynamik der Bookcrossing-Community
- Analyse von Fallbeispielen zur werblichen Nutzung
- Chancen, Potenziale und Risiken für die Buchbranche
Auszug aus dem Buch
1.3 Wie funktioniert Bookcrossing genau
Das Grundkonzept von Bookcrossing ist offensichtlich; Es dient dazu nicht mehr benötigte, ungewollte oder doppelte Literatur an die Welt weiterzugeben, anstatt sie zu entsorgen, oder die individuelle Lieblingsliteratur mit anderen Bookcrossern zu teilen. Anhand von Sprüchen wie „Sperr Deine Bücher nicht ein - lies sie und dann lass sie frei!“ oder „Regalhaltung von Taschenbüchern ist Literaturquälerei“ wird die Motivation von Bookcrossing dargestellt und somit zur Implementierung von Bookcrossing als „[…]Bibliothek für die ganze Welt.“ aufgerufen. Dies geschieht nach der „[…]Bookcrossing-Philosophie der drei R’s[…]“, welche für Read, Register und Release stehen. Nachdem ein Buch zum „freilassen“ ausgewählt wurde und der angehende Bookcrosser sich auf www.bookcrossing.com kostenlos registriert hat, erhält dieses Werk eine eindeutige Nummer, eine sogenannte BC ID (Bookcrossing-Identifikationsnummer), zugewiesen. Bei der Registrierung findet ein Abgleich mit der Datenbank von „Amazon“ statt und sollte das zu registrierende Buch dort gefunden werden, kann es durch Angaben wie ISBN (internationale Standartbuchnummer), Autor oder Klappentext ergänzt werden. Nun sollte dieses Buch mit einem entsprechenden Etikett, welches als Download auf der Website verfügbar ist, versehen und freigelassen werden. Es kann auch handschriftlich gekennzeichnet werden, Hauptsache es ist als „in der Wildnis ausgesetztes“ Buch zu erkennen. Das Buch kann nun gefunden und gelesen werden. Der Finder kann das Buch auf der Bookcrossing-Homepage registrieren und das Buch und auch dessen Zustand kommentieren. Dieses geschieht durch einen Eintrag in dem Online-Journal des Buches. So wird der Weg, den das Buch zurücklegt, festgehalten und kann vom ursprünglichen Besitzer nachvollzogen werden. Nachdem das Buch ausgelesen (Read) und im Internet registriert (Register) wurde, ist der aktuelle Besitzer an der Reihe das Buch weiter zu geben (Release). Hierfür eignen sich viele mögliche oder gar schier undenkbare Orte für ein Buch, wie zum Beispiel Kneipen, öffentliche Toiletten, Busse/Züge oder in einem Park.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Bookcrossing: Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen, die Entstehungsgeschichte sowie die Funktionsweise von Bookcrossing und stellt die Community sowie verschiedene Projektformen vor.
2 Chancen, Potenziale und Risiken durch Bookcrossing: Hier werden Fallbeispiele zur werblichen Nutzung analysiert und die Vor- und Nachteile sowie die Möglichkeiten für Verlage und Autoren abgewogen.
Schlüsselwörter
Bookcrossing, Internet-Community, Buchtauschbörse, Marketing, Verlage, PR-Aktion, Viral Marketing, Buchhandel, Literatur, Medien, Online-Journal, BC ID, Werbemedium, Community-Marketing, Buchkultur
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Internet-Phänomen Bookcrossing und untersucht dessen Tauglichkeit als Werbemedium für Verlage und Buchhandlungen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind die Funktionsweise der globalen Buchtauschbörse, die Dynamik der Internet-Community und die strategische Vermarktung durch Gratisexemplare.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, das Konzept Bookcrossing transparent zu machen und zu bewerten, ob es erfolgreich als innovatives Instrument für Verlage genutzt werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretische Arbeit, die auf der Analyse von Literatur, Online-Quellen und konkreten Fallbeispielen aus der Medienpraxis basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil ist zweigeteilt: Zuerst werden die Grundlagen (Entstehung, Community, Projekte) erklärt, anschließend werden Chancen und Risiken durch Fallstudien aufgezeigt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Bookcrossing, Viral Marketing, Buchmarkt, Community-Engagement und Mediennutzung beschreiben.
Welche Rolle spielt der "Paranoia"-Fall im Buch?
Das Buch von Mark Costello dient als prominentes Beispiel für eine groß angelegte, wenn auch in der Ausführung umstrittene Marketing-Kampagne eines deutschen Verlages.
Warum kritisierte die Community die Werbeaktionen?
Kritik entstand vor allem dann, wenn Verlage gegen die „ungeschriebenen Gesetze“ verstießen, etwa indem sie Bücher nicht vor der Verteilung registrierten oder rein kommerzielle Interessen in den Vordergrund stellten.
- Citar trabajo
- Kai Pohl (Autor), 2011, Bookcrossing und dessen Nutzung als Werbemedium, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/229842
