Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Möglichkeiten des Sozialsponsorings und den daraus entstehenden Chancen für die Unternehmenskommunikation.
Zu Beginn der vorliegenden Arbeit werden alle wesentlichen Begriffe definiert und von anderen Erklärungen abgegrenzt. Im Hauptteil (Kapitel 3) werden darauf aufbauend die Begriffe Unternehmenskommunikation und Sozialsponsoring zusammengebracht und beleuchtet. Im weiteren Verlauf des Kapitels wird eine Studie zum gesellschaftlichen Engagement deutscher Unternehmen betrachtet sowie Kommunikationswege für das Sozialsponsoring aufgezeigt. Abschließend werden als Erfolgsbeispiel die Kommunikationsmaßnahmen zum sozialen Engagement der Firma EDEKA beschrieben. In der Schlussbetrachtung (Kapitel 4) dieser Arbeit werden die Inhalte noch einmal zusammengefasst und ein Ausblick für die Zukunft des Sozialsponsorings gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Ziel der Arbeit
- Begriffsbestimmung
- Unternehmenskommunikation
- Sponsoring
- Sozialsponsoring
- Sozialsponsoring in der Unternehmenskommunikation
- Gesellschaftliches Engagement der Unternehmen
- Kommunikationswege für das Sozialsponsoring
- Erfolgsbeispiel der Firma EDEKA
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit dem Sozialsponsoring und dessen Bedeutung für die Unternehmenskommunikation. Es soll ein Überblick über den Begriff des Sozialsponsorings gegeben werden sowie die Chancen und Möglichkeiten des Sozialsponsorings für die Unternehmenskommunikation aufgezeigt werden.
- Definition des Sozialsponsorings und seiner Abgrenzung zu anderen Formen des Sponsorings
- Analyse des gesellschaftlichen Engagements von Unternehmen in Deutschland
- Die Bedeutung von Sozialsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation
- Erfolgsfaktoren von Sozialsponsoring-Kampagnen
- Beispiele für erfolgreiches Sozialsponsoring
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Sozialsponsorings ein und stellt die Problemstellung sowie das Ziel der Arbeit dar. Im Anschluss erfolgt eine Begriffsbestimmung und Abgrenzung des Sozialsponsorings von anderen Formen des Sponsorings, wie beispielsweise dem Sport- oder Kulturs Sponsoring.
Im Hauptteil der Arbeit werden die Möglichkeiten des Sozialsponsorings für die Unternehmenskommunikation beleuchtet. Dazu werden die Ergebnisse einer Studie zum gesellschaftlichen Engagement deutscher Unternehmen betrachtet sowie verschiedene Kommunikationswege für das Sozialsponsoring vorgestellt. Anhand eines Erfolgsbeispiels, der Firma EDEKA, werden die Einsatzmöglichkeiten des Sozialsponsorings in der Praxis aufgezeigt.
In der Schlussbetrachtung werden die Inhalte der Arbeit zusammengefasst und ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des Sozialsponsorings für Unternehmen gegeben.
Schlüsselwörter
Sozialsponsoring, Unternehmenskommunikation, gesellschaftliches Engagement, Marketing, Nachhaltigkeit, Kommunikation, Public Relations, Erfolgsfaktoren, Glaubwürdigkeit, Transparenz, Kundenbindung, Mitarbeitermotivation.
- Quote paper
- Johann Peters (Author), 2013, Sozialsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/230753
