Vergleich von personalisierter Werbung am Beispiel Facebook und Google


Bachelorarbeit, 2012

50 Seiten, Note: 1,8


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen der Online-Werbung
2.1 Geschichtlicher Überblick
2.2 Bedeutung der Online-Werbung für die Werbeindustrie
2.3 Von der anonymen zur personalisierten Werbung
2.4 Zielgruppenspezifizierung durch Online-Targeting
2.4.1 Targeting Methoden
2.4.1.1 Behavioural Targeting
2.4.1.2 Social Media Targeting
2.4.1.3 Weitere Methoden
2.4.2 Grenzen des Online-Targeting
2.5 Datenschutzrechtliche Aspekte

3 Vergleich von Facebook und Google im Kontext der personalisierten Werbung
3.1 Personalisierte Online-Werbung mit Facebook
3.1.1 Das Prinzip hinter Facebook-Werbung
3.1.2 Werbeflächen innerhalb von Facebook
3.1.3 Erfassung und Auswertung von persönlichen Nutzerinformationen
3.2 Personalisierte Online-Werbung mit Google
3.2.1 Das Prinzip von Google AdWords und AdSense
3.2.2 Werbeflächen innerhalb des Google Werbenetzwerks
3.2.3 Erfassung und Auswertung von persönlichen Nutzerinformationen
3.3 Zusammenfassung

4 Qualitätsuntersuchung von personalisierter Werbung bei Facebook und Google
4.1 Konzeption der Untersuchung
4.1.1 Hypothesen
4.1.2 Methodische Vorgehensweise
4.1.3 Untersuchungsgegenstand und Untersuchungszeitraum
4.1.4 Aufbau des Fragebogens
4.1.5 Darstellung der Ergebnisse
4.1.5.1 Allgemeine Einstellung zu (personalisierter) Online-Werbung
4.1.5.2 Nutzeraktivität bei Facebook
4.1.5.3 Bewertung der personalisierten Werbung bei Facebook
4.1.5.4 Nutzeraktivität bei Google
4.1.5.5 Bewertung der personalisierten Werbung bei Google
4.1.5.6 Facebook- und Google-Werbung im Vergleich
4.2 Interpretation der Ergebnisse

5 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 50 Seiten

Details

Titel
Vergleich von personalisierter Werbung am Beispiel Facebook und Google
Hochschule
Universität Regensburg  (Institut für Information und Medien, Sprache und Kultur)
Note
1,8
Autor
Jahr
2012
Seiten
50
Katalognummer
V231035
ISBN (eBook)
9783656484233
ISBN (Buch)
9783656483915
Dateigröße
2028 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
personalisierte Werbung, facebook, google, targeting, adsense, adwords, Behavioural Targeting, Social Media Targeting, Online-Targeting, online-marketing, interessenprofil
Arbeit zitieren
Patrick Schneider (Autor:in), 2012, Vergleich von personalisierter Werbung am Beispiel Facebook und Google, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231035

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