Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage welche Faktoren beim Einsatz von Storytelling in Onlinewerbefilmen erfolgsentscheidend sind. Dabei wurden, neben der Auseinandersetzung mit der Theorie von Geschichten, Informationsverabeitung und Einsatzbereiche von Storytelling, vier erfolgreiche Werbefilme (KONY 2012, Adidas "The Return", Budweiser "Brotherhood", GetUp! "It's time") aus unterschiedlichen Branchen analysiert und verglichen.
Am Ende erfolgt eine kurze kritische Auseinandersetzung mit dem Einsatz von narrativen Elementen in der Massenkommunikation.

Excerpt

Inhaltsverzeichnis

1. Ziele und Aufbau der Arbeit
2. Storytelling

2.1 Definition Storytelling
2.2 Geschichte des Storytelling
2.3 Wirkmechanismen von Storytelling

2.3.1 Geschichten als gelerntes Muster
2.3.2 Gehirngerechte Vermittlung von Informationen
2.3.3 Geschichten unterhalten
2.3.4 Geschichten erzeugen Emotionen

2.4 Bedeutung und Einsatzbereiche von Storytelling

2.4.1 Wissensmanagement
2.4.2 Unternehmenskommunikation

3. Analyse von Storytelling in Onlinewerbefilmen

3.1 Auswahlkriterien für Werbefilme
3.2 Methodik und Untersuchungskriterien

3.2.1 Methodik
3.2.2 Untersuchungskriterien

3.3 Analyse ausgewählter Werbefilme

3.3.1 Adidas „The Return“
3.3.2 Budweiser „Brotherhood“
3.3.3 GetUp! „It’s time“
3.3.4 Invisible Children Inc. „KONY 2012“

4. Gegenüberstellung der untersuchten Videos

4.1 Gemeinsamkeiten

4.1.1 Familien-Motiv
4.1.2 Verbindung von Appell und Konflikt der Geschichte

4.2 Besonderheiten des KONY 2012-Videos

4.2.1 Länge des Videos
4.2.2 Konflikt bleibt ungelöst
4.2.3 Genaue Abstimmung auf die Zielgruppe
4.2.4 Mit Kausalität zur einfachen Lösung
4.2.5 Verbreitung über Multiplikatoren und Seeding-Netzwerke

5. Kritische Betrachtung von Storytelling

5.1 Manipulation durch Emotionalisierung
5.2 Vereinfachung von Komplexität
5.3 Negative Rückkopplung

6. Fazit Ausblick

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit untersucht den Einsatz von Storytelling in Online-Werbefilmen. Ziel ist es, branchenübergreifende Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Storytelling unter dramaturgischen Aspekten zu analysieren. Die Arbeit beleuchtet die Wirkmechanismen von Storytelling und untersucht anhand ausgewählter Beispiele, wie Storytelling in der Praxis umgesetzt wird.

Definition und Wirkmechanismen von Storytelling
Analyse von Storytelling in verschiedenen Online-Werbefilmen
Erfolgsfaktoren für den Einsatz von Storytelling in der Online-Werbung
Kritische Betrachtung von Storytelling und seinen potenziellen Grenzen
Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Bereich Storytelling

Zusammenfassung der Kapitel

1. Ziele und Aufbau der Arbeit: Diese Einleitung beschreibt die Ziele der Arbeit, die sich auf die Analyse der Erfolgsfaktoren von Storytelling in Online-Werbefilmen konzentrieren. Der Aufbau der Arbeit wird skizziert, um dem Leser einen Überblick über die Struktur und den methodischen Ansatz zu geben. Es wird die Relevanz des Themas im Kontext der digitalen Unternehmenskommunikation hervorgehoben.

2. Storytelling: Dieses Kapitel liefert eine umfassende Einführung in das Konzept des Storytellings. Es definiert den Begriff, beleuchtet seine historische Entwicklung und analysiert detailliert die Wirkmechanismen, die Storytelling so effektiv machen. Dabei werden verschiedene Aspekte wie die Nutzung von Mustern, die gehirngerechte Informationsvermittlung, die Unterhaltungsfunktion und die Erzeugung von Emotionen untersucht. Der Einsatz von Storytelling in Wissensmanagement und Unternehmenskommunikation wird ebenfalls thematisiert.

3. Analyse von Storytelling in Onlinewerbefilmen: In diesem Kapitel werden die Methodik und die Auswahlkriterien für die Analyse von Online-Werbefilmen erläutert. Es werden ausgewählte Werbefilme verschiedener Branchen detailliert analysiert und anhand der zuvor festgelegten Kriterien untersucht, wie Storytelling eingesetzt wird und welche Elemente zum Erfolg beitragen. Die Auswahl der Filme erfolgte nach vorher festgelegten Kriterien, um eine repräsentative Auswahl zu gewährleisten.

4. Gegenüberstellung der untersuchten Videos: Dieses Kapitel vergleicht die in Kapitel 3 analysierten Werbefilme. Es werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der Anwendung von Storytelling-Techniken aufgezeigt. Besonderes Augenmerk liegt auf den spezifischen Eigenschaften des KONY 2012-Videos, welches aufgrund seiner viralen Verbreitung und seiner Besonderheiten im Detail untersucht wird. Die Analyse konzentriert sich auf die Struktur, die Botschaft und die Wirkungsweise der jeweiligen Videos.

5. Kritische Betrachtung von Storytelling: Dieses Kapitel widmet sich einer kritischen Auseinandersetzung mit Storytelling. Es werden mögliche negative Aspekte beleuchtet, wie z.B. die Gefahr der Manipulation durch Emotionalisierung, die Vereinfachung komplexer Sachverhalte und die potenziellen negativen Rückkopplungseffekte. Diese kritische Perspektive ergänzt die bisherigen Analysen und bietet einen ausgewogeneren Blick auf das Thema.

Schlüsselwörter

Storytelling, Online-Werbefilme, Erfolgsfaktoren, Dramaturgie, Wirkmechanismen, Unternehmenskommunikation, Markenkommunikation, Analyse, Videomarketing, emotionale Ansprache, virale Verbreitung.

Häufig gestellte Fragen zum Thema Storytelling in Online-Werbefilmen

Was ist der Inhalt dieser Arbeit?

Diese Arbeit analysiert den Einsatz von Storytelling in Online-Werbefilmen und untersucht branchenübergreifende Erfolgsfaktoren unter dramaturgischen Aspekten. Sie beleuchtet die Wirkmechanismen von Storytelling und analysiert anhand ausgewählter Beispiele die praktische Umsetzung. Die Arbeit beinhaltet eine Definition von Storytelling, eine Analyse ausgewählter Werbefilme (z.B. Adidas "The Return", Budweiser "Brotherhood", GetUp! "It's time", Invisible Children Inc. "KONY 2012"), einen Vergleich der analysierten Videos, eine kritische Betrachtung von Storytelling und einen Ausblick.

Welche Ziele verfolgt die Arbeit?

Die Arbeit zielt darauf ab, die Erfolgsfaktoren des Storytellings in Online-Werbefilmen zu identifizieren und zu analysieren. Es soll untersucht werden, wie Storytelling die Kommunikation beeinflusst und welche Elemente zum Erfolg beitragen. Die Arbeit will auch die Wirkmechanismen von Storytelling aufdecken und kritisch hinterfragen.

Welche Werbefilme wurden analysiert?

Die Arbeit analysiert die Online-Werbefilme "The Return" von Adidas, "Brotherhood" von Budweiser, "It's time" von GetUp! und "KONY 2012" von Invisible Children Inc. Die Auswahl erfolgte nach vorher festgelegten Kriterien, um eine repräsentative Auswahl zu gewährleisten.

Welche Methodik wurde angewendet?

Die Arbeit erläutert die Methodik und die Auswahlkriterien für die Analyse der Online-Werbefilme detailliert im Kapitel 3. Die Analyse konzentriert sich auf die Struktur, die Botschaft und die Wirkungsweise der jeweiligen Videos. Es werden Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der Anwendung von Storytelling-Techniken aufgezeigt.

Welche Aspekte des Storytellings werden untersucht?

Die Arbeit untersucht verschiedene Aspekte des Storytellings, darunter die Definition und historische Entwicklung, die Wirkmechanismen (z.B. Nutzung von Mustern, gehirngerechte Informationsvermittlung, Erzeugung von Emotionen), den Einsatz in Wissensmanagement und Unternehmenskommunikation, sowie die kritische Betrachtung potenzieller negativer Aspekte wie Manipulation und Vereinfachung von Komplexität.

Welche Schlussfolgerungen zieht die Arbeit?

Die Arbeit kommt zu Schlussfolgerungen über die Erfolgsfaktoren von Storytelling in Online-Werbefilmen und beleuchtet kritische Aspekte. Die genauen Ergebnisse und der Ausblick sind im Kapitel 6 ("Fazit Ausblick") zusammengefasst.

Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?