Die Haus Bergman Zigarette, kurz HB, ist ein langlebiger Markenartikel mit bemerkenswerter Geschichte und wurde seit 1923 verkauft. Sie besitzt auch heute noch eine hohe Marktdurchdringung und Bekanntheit, nicht nur unter Rauchern. Dies ist unter anderem auf die außerordentlich erfolgreiche Werbung für die Zigarette zurückzuführen. Nur wenige Werbekampagnen in der Geschichte waren derart erfolgreich und liefen kontinuierlich so lange bei gleichbleibendem Konzept und Erfolg, wie die der HB Zigarette. Besonders das HB-Männchen, Bruno, ist den Meisten noch heute ein Begriff. Dieser warb 25 Jahre lang für die HB Zigarette mit immer der gleichen Strategie im Kurzfilm. Weniger im Gedächtnis geblieben sind die anderen – parallel verfolgten – Werbestrategien, wie der HB-Atlas und die HB Printwerbung. Zunächst wird unter Zuhilfenahme marketingwissenschaftlicher Instrumente die Geschichte der HB nachgezeichnet. Anschließend die besondere Strategie der Werbekampagne mit dem HB Männchen erläutert und gezeigt, inwieweit sie am Aufstieg und am Fall der Marke beteiligt war. Schließlich der Fall der HB, von einem Markenstar zu einer erfolgreichen, aber weniger beworbenen cash cow, was dem normalen Gang einer Marke entspricht.
Auch wenn diese Arbeit genuin betriebswirtschaftliche Heuristiken verwendet, ist sie eine historische Arbeit. Denn an der Entwicklung der Marke und ihren Werbekonzepten lassen sich nicht nur marketingstrategische Erwägungen in der Vergangenheit nachzeichnen, sondern auch die Entwicklung der Gesellschaft in der Bundesrepublik verfolgen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung.
- Marketingwissenschaftliche Instrumente.....
- Vor dem Krieg: die Haus Bergmann als Question Mark...........
- Nach dem Krieg: Question Mark II
- Die HB wird ein Star.
- Vom Star zur Cash-Cow.
- Langfristige Strategien.
- Bruno
- Werbeverbote und Beschränkungen
- Möglichkeiten und Vorgehen der Zigarettenwerbung.......
- Fazit......
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit verfolgt das Ziel, die Geschichte der Marke HB, insbesondere ihren Aufstieg und Fall, zu beleuchten. Dabei steht die Rolle der werbewirksamen Kampagne mit dem HB-Männchen im Vordergrund. Außerdem werden externe Faktoren, wie gesetzliche Vorgaben und veränderte Konsumgewohnheiten, auf ihre Auswirkungen auf den Erfolg der Marke untersucht.
- Die Entwicklung der Marke HB im Kontext des Lebenszyklus einer Marke
- Die Bedeutung der Werbekampagne mit dem HB-Männchen für den Erfolg der Marke
- Die Rolle externer Faktoren, wie gesetzliche Vorgaben und veränderte Konsumgewohnheiten, für den Erfolg der Marke
- Der Wandel der Marke HB vom Star zur Cash-Cow im Rahmen der BCG-Matrix
- Die Verbindung zwischen der Entwicklung der Marke HB und gesellschaftlichen Veränderungen in der Bundesrepublik
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Hausarbeit stellt die HB-Zigarette als langlebige Marke mit bemerkenswerter Geschichte vor. Sie beleuchtet die Bedeutung der Werbekampagne mit dem HB-Männchen für den Erfolg der Marke und die Faktoren, die zum Rückgang des Erfolgs beigetragen haben.
- Marketingwissenschaftliche Instrumente: Das Kapitel erläutert den Lebenszyklus einer Marke und die BCG-Matrix als Instrumente zur Einordnung der Marke im Markt. Es werden die verschiedenen Phasen des Lebenszyklus und die vier Quadranten der BCG-Matrix beschrieben.
- Vor dem Krieg: die Haus Bergmann als Question Mark: Dieses Kapitel schildert die Entstehung der Marke HB durch den Zigarettenhersteller Haus Bergmann und den Kauf des Unternehmens durch die British-American Tobacco (BAT) im Jahr 1932.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit der Geschichte der Marke HB, ihrem Aufstieg und Fall, der Bedeutung der Werbekampagne mit dem HB-Männchen, dem Lebenszyklus einer Marke, der BCG-Matrix, der Tabakwirtschaft und gesellschaftlichen Veränderungen in der Bundesrepublik.
- Quote paper
- Laura Hordoan (Author), 2006, Die Biographie einer Marke. Aufstieg und Fall der HB, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231707
