Im Gegensatz zu E-Commerce-Websites wie Onlineshops, stehen Betreibern von Informationspor-talen oft nur indirekte Erlösquellen, wie dem Verkauf von Werbeplätzen, zur Verfügung. Neben der direkten Vermarktung von Werbeflächen werden zunehmend Marktplätze wie Google AdWords1 und Google AdSense2 genutzt. Vorteil für den Anbieter von Werbeplätzen (Publisher) ist der Zugriff auf ein breites Netzwerk an Werbetreibenden. Gleichzeitig tritt der Publisher die Vermarktung und somit auch die Preisgestaltung seiner Werbeflächen an den Marktplatzbetreiber (z.B. Google) ab. Am Beispiel eines Onlineportals und dem Werbenetzwerk Google AdWords soll ermittelt werden, in wie weit ein Portalbetreiber Einfluss auf die Werbeeinnahmen beim Einsatz von Google AdSense nehmen kann.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Untersuchungsschwerpunkte und Methoden
3 Ergebnisse - Auswertung der Analytics Daten von free-mac software.com
4 Fazit und Ausblick
5 Literatur
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, inwieweit ein Portalbetreiber durch die gezielte Anpassung von Anzeigen-Positionierung, -format und -anzahl die Werbeeinnahmen beim Einsatz von Google AdSense optimieren kann, ohne die Nutzererfahrung negativ zu beeinflussen.
- Analyse webbasierter Erlösmodelle am Beispiel eines Informationsportals
- Einflussfaktoren auf die Performance von Google AdSense Anzeigen
- Empirische Auswertung von Analytics-Daten zur Umsatzoptimierung
- Strategien zur Steigerung der Click Through Rate (CTR)
Auszug aus dem Buch
Untersuchungsschwerpunkte und Methoden
Basierend auf den Google AdSense Richtlinien wird beispielhaft am Portal Free Mac Software untersucht, welchen Einfluss Anzeigen-Positionierung, Anzeigenformat und Anzahl der verfügbaren Anzeigenplätze auf die Umsatzentwicklung haben. Das Software-Download-Portal Free Mac Software für kostenlose Mac OS X Software erwirtschaftete im Jahr 2011 mit Google AdSense ca. 80% des Gesamtumsatzes. Die restlichen Einnahmen wurden durch Sponsored Post und Affiliate Marketing erzielt. Für Google AdSense Anzeigen sind die Anzeigenformate Fullsize Banner (468x80px), Medium Rectangle (300x250px und 250x250px) und Large Rectangle (336x280px) verfügbar. Somit folgt der Portalbetreiber den Google AdSense Empfehlungen, die effektiveren breiten Anzeigenformate einzusetzen. Demnach erscheint eine Anpassung der Anzeigenformate nicht zielführend. Vergleichen wir die Anzeigenpositionen auf Free Mac Software (Abbildung 1 links) mit den Hinweisen zur Anzeigenpositionierung von Google AdSense (Abbildung 1 rechts), zeigt sich, dass die mit der Nummer 2 und 3 gekennzeichneten Anzeigenpositionen zu den „umsatzstarken“ Positionen zählen. Lediglich Anzeigenposition 1 gehört zu den „schwächsten“ Positionen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung beschreibt die wirtschaftliche Herausforderung von Informationsportalen und erläutert die Funktionsweise von Google AdSense als indirekte Erlösquelle.
2 Untersuchungsschwerpunkte und Methoden: Hier werden die Rahmenbedingungen der Fallstudie an „Free Mac Software“ dargelegt und die methodische Herangehensweise zur Analyse von Anzeigenpositionen und -anzahl definiert.
3 Ergebnisse - Auswertung der Analytics Daten von free-mac software.com: In diesem Kapitel werden die Daten vor und nach der Umstellung der Anzeigenplätze detailliert ausgewertet und die Auswirkungen auf CPC, CTR und Umsatz gegenübergestellt.
4 Fazit und Ausblick: Das Fazit bewertet die erzielten Optimierungserfolge und gibt Handlungsempfehlungen für die Gestaltung zukünftiger Werbeblöcke.
5 Literatur: Verzeichnis der verwendeten Quellen und Fachliteratur.
Schlüsselwörter
Google AdSense, Google AdWords, webbasierte Erlösmodelle, SEM, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Click Through Rate, CTR, CPC, Anzeigenpositionierung, Umsatzsteigerung, Publisher, Informationsportale, Affiliate-Marketing
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Optimierung von Werbeeinnahmen durch Google AdSense auf Informationsportalen durch gezielte Anpassungen der Anzeigenstruktur.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf webbasierten Erlösmodellen, der Anzeigen-Performance und der praktischen Anwendung von Datenanalysen zur Umsatzsteigerung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Es soll ermittelt werden, welchen Einfluss die Positionierung, das Format und die Anzahl der Anzeigenplätze auf die Werbeeinnahmen eines Portals haben.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es wurde eine Fallstudie unter Verwendung von Google Analytics-Daten durchgeführt, um Kennzahlen wie CTR und CPC vor und nach einer Anzeigenausblendung zu vergleichen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die Daten von „Free Mac Software“, wertet die Auswirkungen der Header-Anzeigenabschaltung aus und diskutiert die Performance einzelner Anzeigenpositionen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Google AdSense, SEM, CTR, CPC, Umsatzoptimierung und Anzeigenpositionierung sind die maßgeblichen Begriffe.
Warum führte die Reduzierung der Anzeigenplätze zu einer Umsatzsteigerung?
Überraschenderweise stieg die Click Through Rate (CTR) an, was den entfallenen Umsatz durch den Header-Banner überkompensierte.
Was ist das „Höchstgebots-Prinzip“ bei AdWords?
Es beschreibt das Auktionsverfahren, bei dem sich der Preis für Suchbegriffe nach der Nachfrage richtet; häufiger gesuchte Begriffe erzielen höhere CPC-Werte.
Wie kann man die Google-Richtlinien zur Bildplatzierung kreativ nutzen?
Durch die Aufteilung von Werbeblöcken in Bild- und Textwerbung kann der Nutzer zum Klicken animiert werden, ohne direkt gegen die Verbote für Bildmanipulation bei Google AdSense zu verstoßen.
Welche Rolle spielt die „Gratismentalität“ der Nutzer?
Sie erklärt, warum Betreiber von Informationsportalen kaum direkte Zahlungen verlangen können und verstärkt auf indirekte Werbequellen angewiesen sind.
- Citation du texte
- Karl-Philipp Böckmann (Auteur), Andreas Witt (Auteur), 2011, Einflussfaktoren und Optimierungsmöglichkeiten von Google-AdSense am Beispiel eines Onlineportals, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/231774
