Die enorme Bedeutung der Webangebote als politisches „Instrumentarium“ ist unumstritten. Das gilt auch für die linguistische Auseinandersetzung mit diesem Thema. Schnell lassen sich zahlreiche Aufsätze finden, die sich mit Web-Auftritten von Politikern auseinandersetzen. Dabei werden jedoch insbesondere - wie im oben zitierten Aufsatz von Klemm – Websites von Spitzenpolitikern, bzw. von Vertretern der aktuell im Bundestag vertretenen Parteien analysiert. Angesichts der im Verfassungsbericht beschriebenen Verbreitung der rechtsextremen Ideologie im Internet lohnt es allerdings m.E., einen Blick auf die Internetpräsenzen von rechtsradikal orientierten Parteien zu werfen. Dass sich für diesen Blick eine linguistische Herangehensweise eignet, zeigt bereits die immer wieder (aktuell im Zuge der Auseinandersetzung mit den Verbrechen des NSU) aufflammende Diskussion bzgl. des Verbotsverfahrens der NPD. Schließlich geht es in dieser Diskussion nicht zuletzt um die Frage, inwiefern der Partei (nicht den Anhängern) verfassungswidrige und fremdenfeindliche Propaganda, sowie die öffentliche Verbreitung der rechtsradikalen Ideologie vorzuwerfen ist. In dieser Arbeit soll genau das geprüft werden, nämlich inwiefern diese Vorwürfe auch auf öffentliche Websites einer „erlaubten“ Partei zutreffen. Als exemplarisches Beispiel dient dafür der Web-Auftritt des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel, der nachfolgend analysiert werden soll. Es liegt in der Natur der Sache, dass diese Analyse zwar einen linguistischen Schwerpunkt aufweist, an manchen Stellen jedoch über linguistische Analysekriterien hinausgehen muss.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Homepage des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel
2.1. Die Startseite
2.2 Das Porträtvideo
2.4 „Zur Person“
3. Gesamteindruck und Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Internetpräsenz des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel aus medienlinguistischer Perspektive. Ziel ist es zu analysieren, inwiefern durch spezifische Kommunikationsstrategien eine Imagepflege betrieben wird, die als „seriös“ wahrgenommen werden soll, und wie sich diese Imagepflege zur Verbreitung rechtsradikaler Ideologien und verfassungsfeindlicher Inhalte verhält.
- Medienlinguistische Analyse politischer Web-Auftritte
- Konstruktion von Politiker-Images durch multimodale Elemente
- Verhältnis von Imagepflege und rechtsradikaler Ideologie
- Einsatz von Personendeiktika und „Wir-gegen-die-Anderen“-Rhetorik
- Strukturierung von Web-Inhalten zur Lenkung von Rezeptionsprozessen
Auszug aus dem Buch
2.1. Die Startseite
Die Userinnen und User der Homepage werden zunächst mit einem Foto Holger Apfels begrüßt (Abb. 1). Er trägt Hemd und Krawatte, die Anzugjacke ist betont locker über die Schulter geworfen. Im Hintergrund sind Teile der Stadt Dresden zu erkennen. Durch diese Darstellung des NPD-Vorsitzenden wird das Bild eines seriösen Politikers erzeugt. Gemäß der „Taxonomie von Strategien der Selbstdarstellung“ nach Laux/ Schütz (1996) wird hier zudem bildhaft Kompetenz und Effektivität attribuiert. Auf diese Weise wird zunächst ein Kontrapunkt zu mit Rechtsradikalismus verbundenen Symbolen wie Glatze oder Springerstiefeln gesetzt.
Die Ablichtung vor dem Hintergrund der Stadt Dresden verweist zum einen auf den dortigen Sitz der NPD-Fraktion im sächsischen Landtag. Diese Verbindung Apfels mit seiner Partei wird durch die in der linken Bildhälfte abgebildete Verknüpfung des Namenszugs „Holger Apfel“ mit dem Parteilogo der NPD zusätzlich verstärkt. Zum anderen wird auf diese Weise bereits jene „Heimatstreue“ angedeutet, die wie sich weiter unten zeigen wird, auch im Begrüßungstext eine wichtige Rolle spielt. Letzterer erscheint interessanterweise erst, nachdem der Reiter „Startseite“ angeklickt wird. Der erste Eindruck soll also vor allem durch das Foto geprägt werden, wobei es sich, wenn man den Namensschriftzug und das Parteilogo hinzunimmt, um eine multikodale und multimodale Abbildung handelt, bei der das Logo in den Mittelpunkt gerückt wird. Nimmt man die über dem Foto platzierten Links zur „NPD-Bundespartei“, der „NPD-Fraktion Sachsen“ und der „NPD-Sachsen“ hinzu, wird dieser Eindruck der besonderen Hervorhebung der Partei zusätzlich gestärkt. Dennoch wird Apfel als Vertreter der Partei nicht in den Hintergrund gerückt. Dies wird dadurch erzielt, dass der Rezipientenblick mithilfe eines „Milchglas-Effekts“ in der linken auf die rechte Bildhälfte (mit Holger Apfel) gelenkt wird. Die Partei steht also im Mittelpunkt, wird aber sehr stark von ihrem scheinbar seriösen Vorsitzenden repräsentiert.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung legitimiert die Untersuchung rechtsextremistischer Webangebote aus linguistischer Sicht und formuliert das Ziel, die Strategien zur Imagepflege von Holger Apfel zu prüfen.
2. Die Homepage des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel: Dieses Kapitel analysiert systematisch den Aufbau und die inhaltliche Gestaltung der Homepage, einschließlich Startseite, Porträtvideo und persönlicher Vorstellung.
2.1. Die Startseite: Diese Analyse fokussiert auf die multimodale Gestaltung der Startseite und zeigt, wie ein seriöses Image mittels Fotos und gezielter Symbolik konstruiert wird.
2.2 Das Porträtvideo: Das Kapitel untersucht das Einführungsvideo des NPD-Vorsitzenden und zeigt auf, wie durch filmische Mittel und mediale Inszenierung ein seriöser Kontext geschaffen wird.
2.4 „Zur Person“: Hier wird der tabellarische Lebenslauf im Kontext der medialen Selbstdarstellung als Politiker, Familienvater und „Heimat“-Verfechter analysiert.
3. Gesamteindruck und Fazit: Das Fazit fasst zusammen, wie Imagepflege und die Verbreitung einer rechtsradikalen Ideologie systematisch auf allen Ebenen der Homepage miteinander verknüpft werden.
Schlüsselwörter
Politische Kommunikation, NPD, Holger Apfel, Imagepflege, Medienlinguistik, Rechtsradikalismus, Selbstdarstellung, Web-Auftritt, Ideologie, Multimodalität, Volkstreue, Propaganda, Internetpräsenz, Politische Rhetorik, Bürgerdarstellung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit im Kern?
Die Arbeit analysiert die Homepage des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel aus einer medienlinguistischen Perspektive, um zu untersuchen, wie durch Sprache und multimodale Gestaltung ein bestimmtes Politiker-Image konstruiert wird.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder sind die mediale Selbstdarstellung von Politikern, die Verknüpfung von privatem und öffentlichem Image sowie die Verbreitung rechter Ideologien in sozialen Medien und auf Websites.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist die Prüfung, inwiefern das auf der Homepage erzeugte Image eines seriösen Politikers als „Imagepflege“ fungiert und wie dieses Verhältnis zur rechtsextremen Ideologie der NPD steht.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es wird ein medienlinguistischer Ansatz gewählt, der multimodale Analysekriterien (Bild-Text-Beziehung, Visiotypen, Personendeiktika) anwendet, um die Wirkungsweise der Homepage zu entschlüsseln.
Was genau wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich nach dem Aufbau der Homepage und untersucht detailliert die Startseite, ein Porträtvideo („Mit Holger Apfel auf dem Weg“) sowie die Unterseite „Zur Person“.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die Analyse wird durch Begriffe wie Politische Kommunikation, Imagepflege, Ideologie, Multimodalität und die Strategien der NPD geprägt.
Wie bewertet der Autor die Rolle des Natur-Settings im Video?
Das Natur-Setting wird als Mittel zur Unterstreichung der „Heimatverbundenheit“ gedeutet, wobei die ruhige Ästhetik einen bewussten Kontrapunkt zur offensiven politischen Agitation im weiteren Verlauf der Website setzt.
Welche Rolle spielt die „NNO-TV“-Rahmung für die Glaubwürdigkeit des Videos?
Die Rahmung als Nachrichtensendung soll beim Betrachter den Eindruck einer seriösen, unabhängigen Berichterstattung erwecken, obwohl es sich faktisch um eine parteiinterne Inszenierung aus dem Umfeld der NPD handelt.
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- Jan-Philip Kube (Author), 2012, Zwischen Image und Ideologie. Eine linguistische Analyse der Homepage des NPD-Vorsitzenden Holger Apfel, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/232741
