Ein kostspieliges Projekt wird erfolgreich finanziert – aber nicht durch eine Bank, sondern dank dem Glauben vieler an die Projektidee. Das Modell der Schwarmfinanzierung ist kein Wunschtraum, sondern mit Plattformen wie kickstarter & Co. Realität.
Wer Fans begeistertern und den Wunsch einzelner wecken kann, beim Start eines einzigartigen Projekts von Anfang an dabei zu sein, kann die Macht der vernetzten Öffentlichkeit nutzen, um stille Unterstützer in Kapitelgeber zu verwandeln.
Dieses Buch befasst sich mit Potenzialen von Crowdsourcing und Crowdfunding mit Fokus auf die Kulturindustrie, unter anderem am Beispiel des Themas Film.
Aus dem Inhalt:
Die Macht der Crowd: Einführung ins Crowdsourcing und Crowdfunding
Entstehungsgeschichte des Crowdfunding
Potenziale für die deutsche Kulturindustrie und Vorstellung (deutscher) Crowdfunding-Plattformen
Methoden der Filmfinanzierung und -förderung
Aktuelle Beispielprojekte und Crowdfinancing: Stromberg, Iron Sky u.a.
Inhaltsverzeichnis
Robert Junge (2012): Möglichkeiten von Crowdfunding für Kulturbetriebe. Ein kulturwissenschaftlicher Ansatz
Einleitung
THEORETISCHER TEIL
Crowdsourcing als Grundlage von Crowdfunding
Angewandtes Marketing in sozialen Netzwerken und Online-Communities
Crowdfunding
Der Kulturbetrieb
Crowdfunding für Kulturbetriebe
EMPIRISCHER TEIL
Die Studie „Final Project: Crowd Funding and Cultural Production“ am Beispiel „Kickstarter“
Die Studie „Entrepreneurial Finance and the Flat-World Hypothesis: Evidence from Crowd-Funding Entrepreneurs in the Arts“ am Beispiel „SellaBand“
Die Studie „An Empirical Analysis of Crowdfunding“
Die Studie „Der Monitor“ von Für-Gründer.de: „Entwicklungen von Crowd funding und Crowd investing in Deutschland“
Zwei Best-Practice-Beispiele des Musikbetriebs
Ergebnisse
Philipp Eidinger (2012): Love Money. Crowdfunding in der Film- und Kreativwirtschaft
Einleitung
Filmfinanzierung und -förderung
Die Herstellungskosten eines Kinofilms
Crowdfunding
Filmverwertung, Verleih und Vertrieb
Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Potential von Crowdfunding als innovative Finanzierungsmethode für Film- und Kulturprojekte. Dabei wird analysiert, wie Kulturschaffende und Filmproduzenten dieses Modell als Alternative zu traditionellen Förderungen nutzen können, um ihre Projekte erfolgreich zu realisieren, ohne ihre kreative Freiheit durch zu starke äußere Einflüsse zu gefährden.
- Analyse der theoretischen Grundlagen von Crowdfunding und Crowdsourcing
- Vergleich traditioneller Filmfinanzierung und Crowdfunding-Ansätze
- Empirische Untersuchung von Crowdfunding-Kampagnen und Best-Practice-Beispielen
- Betrachtung von rechtlichen Rahmenbedingungen und steuerlichen Aspekten
- Evaluation von Vermarktungs- und Kommunikationsstrategien für Kampagnen
Auszug aus dem Buch
Crowdfunding
Crowdfunding ist eine Finanzierungsmethode, um verschiedenste Arten von Projekten und Unternehmungen finanziell zu unterstützen oder komplett zu finanzieren. Wie der Name bereits zu verstehen gibt, tritt hierbei die „Crowd“ (dt. Masse) als Geldgeber auf. Im Gegensatz zum herkömmlichen Fundraising oder anderen Finanzierungsmethoden wie Beteiligungen durch Business Angels oder Risikobeteiligungen, bei denen meist wenige zahlungskräftige Investoren mit hohen Beträgen investieren, werden beim Crowdfunding kleine Beträge durch eine größere Masse an Menschen gegeben.
Die Idee des Crowdfunding ist jedoch nicht unbedingt neu: Bereits Mozart und Beethoven finanzierten ihre Premieren oder Kompositionsdrucke durch sogenannte „a-priori-Subskriptionen“, bei denen eine festgelegte Anzahl an Subskribienten Zahlungen an die Komponisten vollzogen und dafür gewisse Privilegien als Gegenleistung bekamen. Ein weiteres Beispiel frühzeitigen Crowdfundings ist der Bau des Sockels der Freiheitsstatue in New York, welcher - gefolgt durch einen Aufruf der New York Times - ebenfalls durch viele Spender finanziert wurde.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Notwendigkeit einer diversifizierten Finanzierung für Kulturbetriebe angesichts rückläufiger staatlicher Mittel.
THEORETISCHER TEIL: Dieser Teil legt die Grundlagen dar, angefangen bei Crowdsourcing als Basis, über Online-Marketing in sozialen Netzwerken bis hin zur Analyse der Finanzierungsmodelle für den Kulturbetrieb.
EMPIRISCHER TEIL: Hier werden quantitative Studien wie „Final Project“ und „Der Monitor“ analysiert, um Erfolgsfaktoren für Crowdfunding-Kampagnen empirisch zu belegen.
Einleitung (Eidinger): Hier wird die Motivation der Arbeit aus der persönlichen Erfahrung als Produzent eines Kurzfilms beschrieben und der Bedarf an einer Orientierungshilfe für die Medienbranche dargelegt.
Filmfinanzierung und -förderung: In diesem Kapitel werden traditionelle Finanzierungsmechanismen, wie öffentliche Förderungen und Fernsehsenderbeteiligungen, in den Kontext gesetzt.
Die Herstellungskosten eines Kinofilms: Eine Analyse der Faktoren, die ein Filmbudget bestimmen, inklusive des Vergleichs zwischen Low-Budget-Produktionen und internationalen Blockbustern.
Crowdfunding: Das Hauptkapitel widmet sich detailliert der neuen internetbasierten Finanzierungsmethode, ihrer Geschichte und den konkreten Instrumenten sowie rechtlichen Herausforderungen.
Filmverwertung, Verleih und Vertrieb: Dieses Kapitel erläutert neue Vertriebsmodelle durch das Web 2.0 und die Integration dieser Mechanismen in Crowdfunding-Strategien.
Fazit und Ausblick: Zusammenführung der Ergebnisse mit einer Prognose zur weiteren Entwicklung von Crowdfunding als krisenresistente Finanzierungsalternative.
Schlüsselwörter
Crowdfunding, Crowdsourcing, Kulturfinanzierung, Filmwirtschaft, Online-Marketing, Crowdinvesting, Finanzierungsmodelle, Social Media, Filmproduktion, Projektfinanzierung, Sponsoring, Fundraising, Digitalisierung, Innovationsförderung, Medienvertrieb
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit Crowdfunding als innovativer Finanzierungslösung für Kulturbetriebe und Filmprojekte, die angesichts schwieriger Marktbedingungen und sinkender öffentlicher Fördergelder an Bedeutung gewinnt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit thematisiert Finanzierungskonzepte, Online-Marketing, rechtliche Rahmenbedingungen sowie die praktischen Abläufe von Crowdfunding-Kampagnen in der Filmbranche.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es zu untersuchen, wie Filmproduzenten Crowdfunding und verwandte Mechanismen nutzen können, um Filmprojekte effizient und risikoarm zu finanzieren und umzusetzen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit kombiniert theoretische Grundlagenanalysen mit empirischen Untersuchungen, die unter anderem auf bestehenden quantitativen Studien und qualitativen Best-Practice-Beispielen basieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erarbeitung des Finanzierungsmodells Crowdfunding, eine Analyse empirischer Daten sowie die Untersuchung von Best-Practice-Beispielen aus dem Musik- und Filmbereich.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Crowdfunding, Crowdsourcing, Kulturfinanzierung, Filmwirtschaft, Online-Marketing und Crowdinvesting.
Welche Rolle spielen Plattformen wie Kickstarter?
Plattformen wie Kickstarter dienen als Intermediäre, die durch ihre Infrastruktur und Reichweite die Durchführung von Crowdfunding-Projekten überhaupt erst ermöglichen.
Wie wichtig ist das Pitch-Video für den Erfolg?
Das Pitch-Video ist entscheidend, da es eine persönliche emotionale Bindung zwischen Projektinitiatoren und potentiellen Unterstützern aufbaut und die Motivation zur finanziellen Beteiligung erheblich steigert.
- Citar trabajo
- Robert Junge (Autor), Philipp Eidinger (Autor), 2013, Crowdfunding – ein Finanzierungsmodell für Kulturprojekte?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/233531
