Extrait
Inhalt
p>Einleitung1 Theoretische Grundlagen
1.1 Definition des Ambush Marketing
1.2 Erscheinungsformen des Ambush Marketing
1.2.1 Direktes Ambush Marketing
1.2.2 Indirektes Ambush Marketing
1.2.2.1 Indirektes Ambush Marketing by Intrusion
1.2.2.2 Indirektes Ambush Marketing by Association
1.3 Ziele des Ambush Marketings
1.4 Einordnung in der Marketing-Mix
2 Voraussetzungen für ein erfolgreiches Ambush Marketing
2.1 Medienwirksamkeit des Ereignisses
2.2 Rechtliche Grundlagen
2.3 Kontinuität und Langfristigkeit
2.4 TV Werbung
2.5 Ziel der Kampagne
2.6 Zielobjekt
2.7 Glaubwürdigkeit
2.8 Emotionalität
2.9 Integrierte Kommunikation
3 Erfolgsfaktoren des Ambush Marketing am Fallbeispiel der Volkswagen AG 10 -
Literaturverzeichnis
- Citation du texte
- Benjamin Kohtz (Auteur), 2013, Ambush Marketing im Sport, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/233574
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