Die Tourismuswirtschaft ist einer der weltweit größten Wachstumsmärkte der auch zukünftig mit positiven Entwicklungen rechnen kann. Im immer härteren Wettbewerb werden jedoch vermehrt Spezialisierung, ein auf klar definierte Zielgruppen ausgerichtetes Marketing und Branchen übergreifende Kooperationen notwendig. Im Bereich des Destinationsmanagement ist auf Grund der Besonderheiten des touristischen Angebots eine Spezialisierung des Marketing angebracht. So sind touristische Leistungen immaterielle, abstrakte Leistungen, welche nicht lager- oder transportfähig sind und deren Konsum mit der Leistungserstellung zeitlich zusammenfällt. Nicht abgesetzte Leistungen verfallen demnach. Das touristische Produkt ist von traditionellen Sachgütern abzugrenzen, da hierbei der Dienstleistungscharakter im Vordergrund steht, welcher besondere Ansprüche an seine Vermarktung stellt. Da das touristische Angebot eine Gesamtleistung aus mehreren Teilleistungen verschiedener Leistungsträger wie Gastronomie, Beherbergung, öffentliche und private Tourismusträger darstellt, ist ein aufeinander abgestimmtes Makromarketing für dieses Gesamtprodukt wichtig. Fallen einzelne Elemente der erstellten Leistung schlecht aus, so wird automatisch die Qualität des gesamten Produktes vom Kunden in Frage gestellt.
Auf Grund der Querschnittsfunktion des Tourismus, der in sich verschiedene wissenschaftliche Bereiche wie zum Beispiel Ökonomie, Politik, Soziologie, Geografie und Ökologie vereint, wird ein ganzheitliches Marketing notwendig, welches die relevanten Einflüsse all dieser Bereiche und Umwelten in seine Analysen, Strategien und Planungen mit einbezieht.
Auf einen Blick
- Note: 1,7
- Betrachtet Kondratieffs Theorie der langen Wellen im Zusammenhang mit Wellness
- Stellt drei weibliche Kernzielgruppen aus einer Studie des Zukunftsinstituts vor
- 11 Quellen im Literaturverzeichnis
- 3 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1 Rahmenbedingungen des Destinationsmarketing
2 Freizeitorientiertes Tourismusmarketing
3 Freizeittrends im Tourismus
3.1 Bedeutung von Trends für das Marketing
3.2 Trends und Trendforschung
3.3 Parallele Trendströmungen
3.3.1 Erlebnisorientierung
3.3.2 Qualitätsorientierung
3.3.3 Divergenz von Verhaltensweisen und Wünschen
4 Tourismusrelevante Megatrends
4.1 Megatrend
4.2 Wellness
4.3 Aging Society
4.4 Frauen
5 Fazit und Perspektiven
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, wie gesellschaftliche Veränderungen und Freizeittrends das Reiseverhalten beeinflussen und welche Handlungsmöglichkeiten sich daraus für das Destinationsmarketing und die Gestaltung zielgruppengerechter touristischer Angebote ergeben.
- Besonderheiten touristischer Dienstleistungen und des Destinationsmarketings
- Zusammenhang zwischen Freizeitverhalten und Reisegestaltung
- Trendforschung und strategische Umfeldanalyse
- Erlebnisorientierung, Qualitätsansprüche und widersprüchliche Wünsche
- Wellness, Bevölkerungsalterung und Frauen als tourismusrelevante Megatrends
- Zielgruppen und Möglichkeiten der Angebotsgestaltung
Auszug aus dem Buch
3.2 Trends und Trendforschung
Trendforschung und Zukunftsforschung überschneiden sich auf vielen Ebenen inhaltlich. Für die Tourismusbranche ist es so existenziell wichtig wie für kaum eine andere, Trends aufzuspüren und schnellst möglich umzusetzen. Die Grenzen zwischen Trendforschung und Zukunftsforschung sind fließend. Die Trendforschung orientiert sich jedoch eher an der nahen Zukunft. Ihre Ergebnisse beschreiben gegenwärtige Phänomene, welche die Tendenz einer längerfristigen Entwicklung in eine bestimmte Grundrichtung darstellen, die sogenannten Trends. Ein Trend kann während seiner Existenz durchaus Fluktuationen aufweisen, ändert sich aber im Normalfall nicht plötzlich.
In Bezug auf die Marketingstrategie kann unterschieden werden in das Aufspringen auf sich am Markt bildende Trends als Form der Bedarfsdeckungsstrategie oder die gezielte Schaffung eines neuen Trends als Form der Bedarfsweckungsstrategie.
Ob eine tendenzielle Entwicklung sich tatsächlich zum Trend wandelt und nicht als vorübergehende Modeerscheinung auf der Strecke bleibt, ist oft schwer prognostizierbar. Jedoch ist es notwendig, echte „Mainstreams“ ausmachen und verwerten zu können. Einen Trend zu verpassen kann sich für Destinationen unter Umständen als großes wirtschaftliches Versäumnis herausstellen, denn Trends prägen Verhaltensmuster breiter Bevölkerungskreise und besitzen daher hohe ökonomische Relevanz.
Beziehen wir nun Trendanalysen auf die Tourismusbranche, wird ersichtlich, dass das touristische Angebot rechtzeitig auf die jeweiligen Trends ausgerichtet werden muss, um die Nachfrage des aktuellen Marktes befriedigen zu können. Die Grundströmungen der Trends sind aus strukturellen gesellschaftlichen Veränderungen abzuleiten. Einige dieser strukturellen Veränderungen sind die Auflösung traditioneller Familien- und damit Haushaltsstrukturen, Verlust von Normen und Richtlinien und die zunehmende Individualisierung des Einzelnen. Parallel zu letzter Entwicklung steht das verstärkte Verlangen nach Sicherheit und Geborgenheit. Des weiteren sind gesteigerte Mobilität und flexiblere Arbeitszeiten festzustellen. Ein besonders wichtiges Thema ist die demographische Veränderung der Bevölkerungsstruktur.
Es zeichnet sich ab, dass sich durch zunehmende Komplexität und Vielfalt Trends künftig verflachen werden. Es werden mehrere Trends parallel existieren und teilweise miteinander in Verbindung und Abhängigkeit stehen. Dadurch ergeben sich für Anbieter vielfältige Möglichkeiten von Trendströmungen zu profitieren. Erfolg im Tourismus setzt die Anpassung des touristischen Angebots an die sich wandelnde Nachfrage und damit an die Gegebenheiten des Marktes voraus. Für die erfolgreiche Angebotsgestaltung ist deshalb die Kenntnis marktrelevanter Trends notwendig.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Rahmenbedingungen des Destinationsmarketing: Das Kapitel erläutert die Besonderheiten touristischer Dienstleistungen und die Bedeutung eines abgestimmten, ganzheitlichen Marketings für Destinationen.
2 Freizeitorientiertes Tourismusmarketing: Gesellschaftlicher Wandel und verändertes Freizeitverhalten werden mit neuen Reiseformen und Anforderungen an touristische Angebote verknüpft.
3 Freizeittrends im Tourismus: Die Arbeit erläutert die Rolle der Trendforschung für die Marketingplanung und betrachtet Erlebnisorientierung, Qualitätsorientierung sowie divergierende Wünsche und Verhaltensweisen.
4 Tourismusrelevante Megatrends: Im Mittelpunkt stehen Wellness, die alternde Gesellschaft und Frauen als tourismusrelevante Entwicklungen. Erörtert werden Zielgruppen und Ansätze für die Angebotsgestaltung.
5 Fazit und Perspektiven: Das Schlusskapitel betont die Beobachtung gesellschaftlicher Veränderungen und die Abstimmung touristischer Angebote auf destinationsspezifische Zielgruppen.
Schlüsselwörter
Destinationsmarketing, Tourismusmarketing, Freizeittrends, Trendforschung, Umfeldanalyse, Erlebnisorientierung, Qualitätsorientierung, Megatrends, Wellness, demografischer Wandel, Frauen, Zielgruppen, Angebotsgestaltung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Sie befasst sich mit Freizeittrends im Tourismus und ihren Auswirkungen auf das Marketing touristischer Destinationen.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Behandelt werden touristisches Marketing, Trendforschung, Erlebnis- und Qualitätsorientierung sowie Wellness, Bevölkerungsalterung und Frauen als Megatrends.
Welches Ziel verfolgt die Arbeit?
Sie geht der Frage nach, welche Möglichkeiten Destinationen haben, gesellschaftliche Entwicklungen und Freizeittrends für ihre Angebotsgestaltung und Vermarktung zu nutzen.
Welche wissenschaftliche Vorgehensweise wird verwendet?
Die Arbeit wertet einschlägige Fachliteratur und weitere veröffentlichte Quellen aus und überträgt deren Aussagen auf das Destinationsmarketing.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert die Bedeutung von Trends für die Marketingplanung und diskutiert ausgewählte Trendströmungen und Megatrends anhand touristischer Zielgruppen und Angebote.
Welche Begriffe kennzeichnen die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Destinationsmarketing, Freizeittrends, Trendforschung, Erlebnisorientierung, Wellness und demografischer Wandel.
Welche Rolle spielt Wellness für Destinationen?
Wellness wird als Ansatz für gesundheits- und erholungsbezogene Angebote betrachtet, die auf unterschiedliche Bedürfnisse und Zielgruppen zugeschnitten werden können.
Wie wird die alternde Gesellschaft im Tourismusmarketing betrachtet?
Die Arbeit beschreibt ältere Reisende als differenzierte Zielgruppe und erörtert, wie Angebote und Ansprache deren unterschiedlichen Lebenssituationen und Ansprüchen gerecht werden können.
Welche weiblichen Zielgruppen werden vorgestellt?
Die Arbeit unterscheidet unter Bezug auf eine Studie des Zukunftsinstituts Powerfrauen im Doppelstress, taktische Karrieresingles und erfolgreiche Genießerinnen.
- Quote paper
- Nadja Hornberger (Author), 2004, Freizeittrends im Tourismus - Auswirkungen und Handlungsmöglichkeiten für das Destinationsmarketing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/25131
