Die demographischen Fakten sprechen für eine steigende Relevanz der alternden Gesellschaft. Bezüglich der Alterung kommt somit auch dem Gesundheitsmarkt eine besondere Bedeutung zu. Die vorliegende Bachelorarbeit thematisiert den so genannten Silver Market und stellt den Bezug zur steigenden Bedeutung gesundheitsrelevanter Produkte dar. Hierzu wurde der Seniorenmarkt analysiert und der Gesundheitsmarkt näher betrachtet, um anschließend ausgewählte Gesundheitsprodukte mit unterschiedlichen Werten, Bedürfnissen und Motiven der Senioren abzugleichen.
Die Auswertung der demographischen Entwicklung und die damit eindeutige Alterung der Gesellschaft legt das wachsende Potenzial des Seniorenmarkts dar, das sich durch ein wandelndes Bewusstsein und eine gute finanzielle Situation auszeichnet. Zudem lässt sich feststellen, dass alterstypische Veränderungen in psychologischer wie auch physiologischer Weise eine Anpassung der Instrumente des Marketing-Mix erfordern. Indem das Thema der Alterung mit Gesundheit in Verbindung gesetzt wurde, wird gezeigt, dass sich durch die höhere Lebenserwartung der Gesellschaft, die wandelnden Werte und das steigende Gesundheitsbewusstsein der Gesundheitsmarkt zum wichtigsten Wachstumsfaktor entwickelt. Die steigende Bedeutung des Gesundheitsmarktes und die wandelnden Werte mit den Bedürfnissen und Motiven, die sich parallel auf die neuen Ansprüche auswirken, lassen eine weiter ansteigende Nachfrage nach gesundheitsrelevanten Produkten in den nächsten Jahren prognostizieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung und Architektur der Arbeit
2 Demographischer Wandel in Deutschland
2.1 Bevölkerungsentwicklung und –struktur
2.2 Wertewandel
2.3 Relevanz für das Marktgeschehen
3 Der Silver Market und die Besonderheiten von Senioren
3.1 Begrifflichkeiten Silver Market und Senioren
3.2 Altersbedingte Veränderungen von Senioren
3.2.1 Körperlich
3.2.2 Kognitiv
3.3 Ansätze zur Marktsegmentierung
3.3.1 Alter
3.3.2 Lebenstypologie
4 Die Auswirkungen auf den Marketing-Mix im Silver Market
4.1 Produktpolitik
4.2 Kontrahierungspolitik
4.3 Distributionspolitik
4.4 Kommunikationspolitik
5 Gesundheitsmärkte und daraus resultierende Produkte für Silver Ager
5.1 Gesundheit und Alter
5.2 Abgrenzung des Gesundheitsmarktes und gesundheitsrelevante Produkte
5.3 Spiegelung des Marktes an altersrelevanten Branchen
5.4 Indikatoren spezifischer Analyse gesundheitsrelevanter Produkte
5.5 Erklärungsansätze zum Branchenwandel
6 Schlussbetrachtung und Aussicht
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das wachsende wirtschaftliche Potenzial des sogenannten "Silver Market" im Kontext der alternden Gesellschaft und analysiert die sich daraus ergebenden Anforderungen an das Marketing, insbesondere im Hinblick auf gesundheitsrelevante Produkte für die Generation 60plus.
- Analyse des demographischen Wandels und dessen Auswirkungen auf das Konsumverhalten.
- Untersuchung der physiologischen und kognitiven Veränderungen im Alter als Einflussfaktoren für das Marketing.
- Segmentierungsansätze für den heterogenen Seniorenmarkt.
- Anpassung des klassischen Marketing-Mix an die Bedürfnisse der älteren Generation.
- Einfluss des neuen Gesundheitsverständnisses auf verschiedene Branchen (Kosmetik, Tourismus, Lebensmittel, Selbstmedikation).
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Körperlich
Trotz längerer Lebenserwartung und Vitalität lässt sich der Altersprozess nur in bedingten Maßen aufhalten beziehungsweise verlangsamen. Besonders relevant für das Marketing sind hierbei altersbedingte Veränderungen der Sinnesorgane und des Bewegungsapparates. Im Bereich der Sinnesorgane sind bisher noch keine effektiven Möglichkeiten der Verlangsamung des Altersprozess bekannt. Betroffen davon sind demnach das Sehen und Hören. Die Sehschärfe kann sich im Laufe des Lebens bis zu 80% verringern. Die Alterssichtigkeit wie auch die Verringerung der Nah-Fern-Einstellung verursachen Schwierigkeiten, die für das Marketing einige Probleme aufwerfen. Kunden könnten aufgrund von unkorrigierten Sehproblemen Produkte meiden, weil sie die Beschreibung oder die Markierung nicht identifizieren können. Beispiele hierfür wären Bedienungsanleitungen, Beipackzettel oder Versandhauskataloge. Von ähnlicher Bedeutung ist die veränderte Farbwahrnehmung aufgrund der Linsentrübung im Laufe der Jahre. Die Empfindung für Farbtöne lässt mit zunehmendem Alter nach und verändert die gesamte Wahrnehmung des Farbspektrums.
Der Hörsinn ermöglicht dem Menschen Orientierung im Raum und ist von besonderer Bedeutung im Bereich der sozialen Einbindung. Beratungsgespräche, Hörfunkwerbung oder Signaltöne für technische Geräte unterstreichen die Bedeutung der Sprache und akustischen Signale an dieser Stelle. Neben den Sinnesorganen lässt auch die körperliche Leistungsfähigkeit im Laufe des Alters nach. Veränderungen des Bewegungsapparates können Gelenke, Knochen, Muskeln und Bindegewebe betreffen. Die Beweglichkeit der Gelenke nimmt mit steigendem Alter ab, Knochen werden über die Jahre brüchiger, Muskeln verlieren an Masse und das Bindegewebe verliert an Elastizität. Neben den Veränderungen der Sinnesorgane und des Bewegungsapparats können noch zahlreiche weitere körperliche Veränderungen stattfinden. Beispielsweise nimmt auch die Herz-Kreislauf-Leistung im Laufe der Jahre ab, genauso wie die Aktivität des Immunsystems, hormonelle Steuerungsvorgänge verändern sich und die sexuelle Erregbarkeit verlangsamt sich.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung und Architektur der Arbeit: Einführung in die demografische Entwicklung und Erläuterung der Zielsetzung, das wirtschaftliche Potenzial des Silver Market im Zusammenhang mit neuen Gesundheitsmärkten zu untersuchen.
2 Demographischer Wandel in Deutschland: Darstellung der Bevölkerungsentwicklung, des Wertewandels und der sich daraus ergebenden Konsequenzen für das Marktgeschehen.
3 Der Silver Market und die Besonderheiten von Senioren: Definition der Zielgruppe, Analyse physiologischer und kognitiver Alterungsprozesse sowie Vorstellung von Ansätzen zur Marktsegmentierung.
4 Die Auswirkungen auf den Marketing-Mix im Silver Market: Untersuchung der Anpassungsnotwendigkeiten der klassischen Marketinginstrumente (Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik) an die Bedürfnisse der älteren Generation.
5 Gesundheitsmärkte und daraus resultierende Produkte für Silver Ager: Analyse des Gesundheitsbegriffs, Abgrenzung von Gesundheits- und Krankheitsmärkten sowie detaillierte Betrachtung ausgewählter Branchen und ihrer Relevanz.
6 Schlussbetrachtung und Aussicht: Resümee der Untersuchungsergebnisse und Bestätigung der These, dass der Silver Market signifikante Potenziale für die Gesundheitswirtschaft bietet.
Schlüsselwörter
Silver Market, Demographischer Wandel, Seniorenmarketing, Gesundheitswirtschaft, Konsumverhalten, Wertewandel, Generation 50plus, Gesundheitsbewusstsein, Lebensqualität, Marktsegmentierung, Selbstmedikation, Prävention, Marketing-Mix, Altersgerechte Produkte, Aktives Altern.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit befasst sich mit dem wachsenden "Silver Market" und untersucht, welche wirtschaftlichen Potenziale dieser Markt bietet, insbesondere unter dem Aspekt neuer gesundheitsrelevanter Produkte für die ältere Generation.
Welche zentralen Themenfelder behandelt die Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der demografischen Entwicklung, dem Wertewandel in der Gesellschaft, den spezifischen körperlichen und kognitiven Veränderungen im Alter sowie deren Konsequenzen für die strategische Marktbearbeitung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die These zu untermauern, dass durch eine höhere Lebenserwartung, steigendes Gesundheitsbewusstsein und eine solide finanzielle Basis der Generation 60plus neue Märkte entstehen, die spezifische, am Alter ausgerichtete Marketingstrategien erfordern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine theoretisch orientierte Arbeit, die auf einer fundierten Literaturanalyse basiert und Sekundärdaten (wie demografische Daten, Studien zur Lebenswelt 50plus und Marketingtheorien) auswertet, um Rückschlüsse auf den Markt zu ziehen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert den demografischen Wandel, segmentiert den Seniorenmarkt, leitet Marketing-Anpassungen (Marketing-Mix) ab und untersucht vier spezifische Branchen: Kosmetik, Tourismus, Lebensmittel und Selbstmedikation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Silver Market, Seniorenmarketing, Gesundheitsbewusstsein, demografischer Wandel, Marktsegmentierung und Lebensqualität.
Warum reicht eine einfache Einteilung nach Lebensalter für das Marketing im Silver Market oft nicht aus?
Aufgrund der Heterogenität der älteren Generation zeigen Altersgrenzen allein keine relevanten Bedürfnisse auf. Die Arbeit empfiehlt daher eine Segmentierung nach sozialen Milieus und Lebensstilen, um die Zielgruppe präziser anzusprechen.
Wie unterscheidet sich der hier definierte Gesundheitsmarkt vom traditionellen Krankheitsmarkt?
Während der Krankheitsmarkt auf die Heilung bestehender Leiden fokussiert, konzentriert sich der neue Gesundheitsmarkt auf Prävention, Aufrechterhaltung der Vitalität, persönliches Wohlbefinden und Lebensgenuss.
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- Anonym (Author), 2013, Silver Market und die Auswirkungen auf das Marketing unter besonderer Beachtung gesundheitsrelevanter Produkte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/262686
