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Silver Market und die Auswirkungen auf das Marketing unter besonderer Beachtung gesundheitsrelevanter Produkte


Bachelor Thesis, 2013

54 Pages, Grade: 1,7

Anonymous


Excerpt


Inhaltsverzeichnis

I Abbildungsverzeichnis

II Tabellenverzeichnis

III Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung und Architektur der Arbeit

2 Demographischer Wandel in Deutschland
2.1 Bevölkerungsentwicklung und –struktur
2.2 Wertewandel
2.3 Relevanz für das Marktgeschehen

3 Der Silver Market und die Besonderheiten von Senioren
3.1 Begrifflichkeiten Silver Market und Senioren
3.2 Altersbedingte Veränderungen von Senioren
3.2.1 Körperlich
3.2.2 Kognitiv
3.3 Ansätze zur Marktsegmentierung
3.3.1 Alter
3.3.2 Lebenstypologie

4 Die Auswirkungen auf den Marketing-Mix im Silver Market
4.1 Produktpolitik
4.2 Kontrahierungspolitik
4.3 Distributionspolitik
4.4 Kommunikationspolitik

5 Gesundheitsmärkte und daraus resultierende Produkte für Silver Ager
5.1 Gesundheit und Alter
5.2 Abgrenzung des Gesundheitsmarktes und gesundheitsrelevante Produkte
5.3 Spiegelung des Marktes an altersrelevanten Branchen
5.4 Indikatoren spezifischer Analyse gesundheitsrelevanter Produkte
5.5 Erklärungsansätze zum Branchenwandel

6 Schlussbetrachtung und Aussicht

III Literaturverzeichnis

I Abbildungsverzeichnis

Abb. 1: Die Entwicklung der Bevölkerungszahl nach Altersgruppen

Abb. 2: Segmentierungskriterien zur Abgrenzung sozialer Milieus

Abb. 3: Die Lebenswelten 50plus in Deutschland

Abb. 4: Das Konzept des aktiven Alterns

Abb. 5: Abgrenzung des Marktes für Krankheit und Gesundheit

Abb. 6: Ausgewählte Branchen und ihre Gesundheitsprodukte

Abb. 7: Indikatoren spezifischer Analyse im Abgleich mit gesundheitsrelevanten

Produkten

II Tabellenverzeichnis

Tab. 1: Der Wertewandel in der deutschen Gesellschaft

Tab. 2: Seniorenprodukte und Produkte mit integrierter Bedürfnisanforderung

III Abkürzungsverzeichnis

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Excerpt out of 54 pages

Details

Title
Silver Market und die Auswirkungen auf das Marketing unter besonderer Beachtung gesundheitsrelevanter Produkte
College
Fresenius University of Applied Sciences Köln
Grade
1,7
Year
2013
Pages
54
Catalog Number
V262686
ISBN (eBook)
9783656512455
ISBN (Book)
9783656512691
File size
1265 KB
Language
German
Keywords
Marketing, OTC, Selbstmedikation, Gesundheit, Gesundheitsprodukte, Silver Market, Silver Ager, Generation 50plus, Gesundheitsökonomie, Sinus Milieu, Gerontologie, Alter und Gesundheit, gesundes Altern, Gesundheitsmarkt, Wertewandel, Marketing-Mix, Gesundheitsgesellschaft, Marktsegmentierung, Soziologie, Demographischer Wandel
Quote paper
Anonymous, 2013, Silver Market und die Auswirkungen auf das Marketing unter besonderer Beachtung gesundheitsrelevanter Produkte, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/262686

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