Aufgrund des rapide steigenden Anteils der Smartphones am weltweiten Mobilfunkmarkt und des intensiven Wettbewerbes auf diesem Markt, ist das Ziel dieser Arbeit die Analyse der Industriestruktur anhand von Marktvolumen und Wachstumsraten sowie der Identifikation von Wachstumstreibern als mögliche Erklärung des steigenden Absatzes. Des Weiteren werden die wichtigsten Wettbewerber ermittelt und Marktanteile anhand von Produktunterschieden erklärt, sowie die Rolle der Endnutzer aufgegriffen. Abschließend werden Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen ausgewählter Unternehmen aufgezeigt um einen Eindruck über die Innovationstätigkeit der Branche zu vermitteln.
Der Markt für Telekommunikationsgeräte hat sich in jüngster Zeit stark verändert. Nachdem vor etwas mehr als einem Jahrzehnt mobile Endgeräte wie das Handy massentauglich wurden, hat sich der Innovations- und Entwicklungsprozess in dieser Branche mit atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt. Im Gegensatz zum Handy, welches hauptsächlich den Vorteil des kabellosen Telefonierens von Unterwegs aufweisen kann, haben Smartphones inzwischen aufgrund ihrer hohen Leistungsfähigkeit einen ähnlich großen Funktionsumfang wie ein Computer.
Zwischen Handy und Smartphone positionieren sich neuerdings auch sogenannte Feature-Phones. Diese beinhalten Bestandteile beider Gerätetypen, sind jedoch von Smartphones vor allem durch Prozessorleistung und dem Zugang zu einem Onlinemarktplatz zu unterscheiden. Smartphones heben sich vor allem durch Multimediaanwendungen, Office Programme und dem Zugang zum Internet von unterwegs vom klassischen Handy ab. Dabei steht die Möglichkeit der Funktionserweiterung durch das Herunterladen von Applikationen im Vordergrund, welche sich jedoch durch die Betriebssysteme der Anbieter in Form von Inhalten und Kosten unterscheiden, dem Benutzer jedoch die Möglichkeit verschaffen, sein Mobiltelefon zu optimieren und zu individualisieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Marktstrukturen des Telekommunikationsmarktes für Smartphones
2.1 Marktvolumen und Wachstumsraten
2.2 Wachstumstreiber und Markteintrittsbarrieren
3. Wettbewerbsstrukturen
3.1 Marktanteile der dominanten Anbieter
3.2 Vorstellung der dominanten Anbieter
3.3 Produktunterschiede als mögliche Erklärung der verschiedenen Marktanteile
3.4 Patentrecherche
4. Endverbraucher
4.1 Integration in den Alltag
4.2 Nutzungsgewohnheiten
4.3 Konkurrenzprodukte
5. Innovationstätigkeit und Forecast
5.1 F&E Investitionen
5.2 Forecast
6. Fazit
7. Anhang
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die Industriestruktur des stark umkämpften internationalen Smartphone-Marktes, identifiziert wesentliche Wachstumstreiber sowie Wettbewerber und untersucht die Rolle der Endverbraucher bei der Integration der Geräte in den Alltag.
- Analyse der Marktstrukturen, des Marktvolumens und der Wachstumsraten
- Untersuchung der Wettbewerbsvorteile und Patentstrategien dominanter Anbieter
- Evaluation des Einflusses von Produktunterschieden auf Marktanteile
- Betrachtung von Nutzungsgewohnheiten und der Integration in das tägliche Leben
- Bewertung der Innovationstätigkeit durch Analyse der F&E-Investitionen
Auszug aus dem Buch
3.3 Produktunterschiede als mögliche Erklärung der verschiedenen Marktanteile
Als nächstes sollen Produktunterschiede herausgearbeitet werden, welche man als eine mögliche Erklärung der verschiedenen Marktanteile sehen kann. Während einerseits das iPhone von Apple beim Design überlegen ist, so kann das Smartphone von Samsung durch den großen Bildschirm überzeugen. Es werden die Vor- und Nachteile dieser und anderer Produkte aufgezeigt und gegenübergestellt, als Grundlage dienen hierzu die zuletzt veröffentlichten Produkte.
Samsung:
Besonders der im Vergleich zu allen anderen Produkten riesig erscheinende Touchscreen kann als besonders positiv gesehen werden, womit sich Samsung deutlich von der Konkurrenz abheben kann, allerdings fällt die Bedienung mit einer Hand dann zunehmend schwer. Ein weiterer Vorteil besteht darin, dass sich das Samsung Galaxy S III automatisch in das WLAN-Netz einloggt, das am besten verfügbar ist. Nach Meinung von Experten ist das Samsung Galaxy S III das meistverkaufte Smartphone des vergangenen 3. Quartals 2012.
Apple:
Mit der Markteinführung des iPhone 5 ist Apple zum ersten Mal keine wirkliche Neuerung gelungen. Experten sind der Meinung, dass Apple nun mit dem Werbung macht, was bei den Konkurrenzprodukten schon seit geraumer Zeit als Standard gilt. Das iPhone 5 ist gegenüber dem Vorgängermodell zwar leichter, größer und schlanker, mit einem durchschnittlichen Preis von 679 Euro, aber auch recht teuer und damit im oberen Preissegment anzusehen. Die vernichtende Kritik der Experten scheint auf die Käufer keinen Einfluss zu haben, denn bereits am ersten Wochenende nach Verkaufsstart wurden rund acht Millionen Smartphones verkauft, damit bricht Apple den eigens aufgestellten Rekord des Vorgängermodells iPhone 4S.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung erläutert den technologischen Wandel von klassischen Handys hin zu Smartphones und steckt das Ziel der Arbeit ab: die Analyse der Industriestruktur, der Wettbewerber und der Rolle der Endnutzer.
2. Marktstrukturen des Telekommunikationsmarktes für Smartphones: Dieses Kapitel untersucht das rasant wachsende Marktvolumen, regionale Unterschiede in der Verbreitung und die maßgeblichen Wachstumstreiber wie Software-Ökosysteme und App-Vielfalt.
3. Wettbewerbsstrukturen: Hier werden die dominanten Anbieter Samsung, Apple, RIM und Huawei hinsichtlich ihrer Marktanteile, Unternehmenshistorie und Produktstrategien detailliert betrachtet, ergänzt durch eine Analyse der patentrechtlichen Rahmenbedingungen.
4. Endverbraucher: Der Fokus liegt auf der Integration der Geräte in den Alltag, dem Nutzungsverhalten der verschiedenen Altersgruppen und dem Wettbewerb des Smartphones mit anderen Consumer Electronics wie Tablets oder Spielekonsolen.
5. Innovationstätigkeit und Forecast: Es wird die Innovationskraft anhand von F&E-Investitionen bewertet und ein Ausblick auf die zukünftige Marktentwicklung bis zum Jahr 2016 gegeben.
6. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass der Smartphone-Boom anhalten wird, während neue Anbieter es aufgrund der Marktdominanz bestehender Unternehmen schwer haben, und reflektiert die zukünftige Verschmelzung von Geräten.
7. Anhang: Der Anhang enthält ergänzende Daten wie Abbildungen, Tabellen sowie das Interviewprotokoll als Grundlage für die Untersuchung.
Schlüsselwörter
Smartphones, Marktanteile, Samsung, Apple, Wettbewerbsstrukturen, Patentrechte, Endverbraucher, App-Ökosystem, Innovation, F&E-Investitionen, Marktwachstum, Mobilfunkmarkt, Nutzungsgewohnheiten, Consumer Electronics, Feature-Phones
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse des internationalen Smartphone-Marktes, seiner Struktur, den dominierenden Anbietern und der Bedeutung der Geräte für den Endverbraucher.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die Marktdynamik, die Wettbewerbsanalyse, Patentstrategien, das Nutzerverhalten und die zukünftige Innovationsentwicklung in der Branche.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist die Analyse der Industriestruktur anhand von Marktvolumen und Wachstumstreibern sowie die Erklärung von Marktanteilen durch Produktunterschiede und Innovationstätigkeit.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Kombination aus Branchen- und Wettbewerbsanalysen, einer Auswertung von Marktstudien sowie Experteninterviews.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil behandelt die Marktstrukturen, eine detaillierte Vorstellung der wichtigsten Anbieter, eine Patentrecherche, das Verhalten der Endverbraucher und eine Prognose für die Zukunft.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere Smartphones, Marktanteile, Samsung, Apple, Patentrechte und Consumer Electronics.
Welche Rolle spielen Patente für die aktuelle Marktsituation?
Patente dienen etablierten Unternehmen als Markteintrittsbarrieren und führen häufig zu juristischen Auseinandersetzungen, die die Innovationstätigkeit der Branche beeinflussen können.
Warum ist Samsung derzeit besonders erfolgreich im Smartphone-Markt?
Laut Arbeit zeichnet sich Samsung durch ein breites Produktsortiment aus, das vom kostengünstigen Gerät bis zum High-End-Smartphone reicht, und hält zudem einen sehr hohen Marktanteil.
Wie verändert das Smartphone die Nutzung anderer Medien?
Das Smartphone integriert Funktionen anderer Geräte wie Digitalkameras, MP3-Player oder E-Reader und verändert so die Art und Weise, wie Nutzer auf Informationen und Unterhaltungsangebote zugreifen.
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- Tim Hampel (Author), Heike Aldinger (Author), 2013, Wie wird sich der Markt für Smartphones entwickeln? Innovationsfähigkeit einer Branche, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/263007
