Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse


Bachelorarbeit, 2013

51 Seiten, Note: 1,3


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Theoretische Grundlagen
2.1 Facebook-Fanpages als Untersuchungsgegenstand
2.1.1 Definition und begriffliche Abgrenzung von Fanpages
2.1.2 Fanpages aus Fanperspektive
2.1.3 Fanpages aus Markenperspektive
2.2 Brand Communities als Marketingkonstrukts
2.2.1 Definition und begriffliche Abgrenzung von Brand Communities
2.2.2 Ökonomische Relevanz von Brand Communities
2.2.3 Zentrale Brand Community Studien

3. Untersuchung des Brand Community Wesens von Facebook-Fanpages
3.1 Herleitung eines Brand Community Untersuchungsmodells
3.2 Untersuchung der Fan-Marke-Beziehung
3.2.1 Love and Passion
3.2.2 Self-Connection
3.2.3 Interdependence
3.2.4 Commitment
3.2.5 Intimacy
3.2.6 Brand-Partner-Quality
3.2 Untersuchung der Fan-Fan-Beziehung
3.2.1 Consciousness of a Kind
3.2.2 Shared Rituals and Traditions
3.2.3 Moral Responsibility
3.3 Untersuchung der Fan-Netzwerk-Beziehung
3.3.1 Membership
3.3.2 Influence
3.3.3 Integration and Fulfillment of Needs

4. Diskussion
4.1 Zentrale Ergebnisse der Untersuchung
4.2 Implikationen für das Markenmanagement

5. Schlussbetrachtung und Ausblick

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 51 Seiten

Details

Titel
Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse
Hochschule
Universität Münster  (Lehrstuhl für Marketing und Medien)
Note
1,3
Autor
Jahr
2013
Seiten
51
Katalognummer
V263111
ISBN (eBook)
9783656517412
ISBN (Buch)
9783656517436
Dateigröße
2694 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Brand Community, Facebook, Social Media, Web 2.0, Brand Management, Marketing
Arbeit zitieren
Carolin Kaesler (Autor:in), 2013, Facebook-Fanpages als Brand Communities? Eine theoretische Analyse, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/263111

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