Fernsehen und Internet sind heutzutage nicht mehr aus dem privaten und dem geschäftlichen Alltag der Menschen wegzudenken. Dabei schreiten die technischen Grundlagen in den Bereichen der Datenübertragung und der Gerätetechnologie stets voran. Jährlich werden international die neuesten Techniken und Produkte auf den verschiedensten Ausstellungen der Länder vorgestellt. Vor allem der internationale Prozess der Digitalisierung sowie die schnelle Verbreitung des World Wide Web bilden dabei wichtige Grundlagen für bisherige und zukünftige Entwicklungen neuer technischer Standards. Mit der fortschreitenden, weltweiten Entwicklung geht ebenfalls eine Tendenz zur Medienkonvergenz, das bedeutet das Zusammenwachsen zweier Medienangebote zu einem Endgerät beziehungsweise einer technologischen Plattform, einher. Beispielhaft hierfür stehen die so genannten Smartphones – Mobiltelefone, die zahlreiche Anwendungen wie Telefonie, Fotografie und Internet in sich vereinen. Das Fernsehen und das Internet unterliegen ebenfalls zunehmend diesem Konvergenztrend. Waren Fernsehinhalte bisher über den Computer im Internet konsumierbar, lässt sich nun eine neue Entwicklung erkennen. Die daraus folgende Konvergenz nennt sich „Hybrid-Fernsehen“ oder „Connected TV“ und beschreibt ebenfalls die Verschmelzung von Internet und Fernsehen in einem Endgerät. In diesem Fall ist dieses Endgerät jedoch nicht der Computer sondern der Fernsehbildschirm.
Hybrid-Fernsehen bezeichnet dabei einen Trend, der international zu beobachten ist. Auf Basis neuer technischer Entwicklungen des letzten Jahrzehnts, können verschiedene Internetinhalte nunmehr über das Fernsehgerät konsumiert werden. Dabei ist die Entwicklung dieses Trends nicht in jedem Land gleich. Inhalteanbieter und hybride Fernsehangebote müssen sowohl im jeweiligen nationalen als auch im internationalen Rahmen betrachtet werden, um die Entwicklung von Hybrid-Fernsehen adäquat analysieren zu können.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dieser Genese. Dabei werden die Entwicklung von Hybrid-Fernsehen in Deutschland, den USA, Großbritannien und Australien näher betrachtet und anschließend auf Grundlage dieser Entwicklungsbeschreibungen miteinander verglichen. Dadurch soll herausgefunden werden, inwiefern Unterschiede, aber auch Gemeinsamkeiten zwischen den einzelnen nationalen Entwicklungen von Hybrid-Fernsehen bestehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Kurzer Überblick – Fragestellung, Forschungsstand und Methoden
2.1 Fragestellung und Aufbau der Arbeit
2.2 Stand der Forschung und Vorgehensweise im Hinblick auf die Arbeit
3. Modernes Fernsehen – Digitalisierung, IPTV und Hybrid TV
3.1 Begriffsklärung Fernsehen
3.2 Digitalisierung als Wegbereiter für Hybrid-Fernsehen
3.3 Begriffsklärung IPTV und Web-TV
3.4 Definition Hybrid-Fernsehen
3.5 Internet auf dem Fernsehbildschirm – Technologie und Bereitstellung der Inhalte
3.6. Zusammenfassung der Hypothesen
4. Internationale Entwicklungen des Hybrid-Fernsehens
4.1 Hybrid-Fernsehen in Deutschland
4.1.1 Bisherige Entwicklung
4.1.2 Regulierung und Finanzierung von Hybrid-Fernsehen
4.1.3 Derzeitiger Entwicklungsstand und Zukunft des Hybrid-Fernsehens
4.2 Hybrid-Fernsehen in den USA
4.2.1 Bisherige Entwicklung
4.3.2 Finanzierung von Hybrid-Fernsehen
4.2.3 Derzeitiger Entwicklungsstand und Zukunft des Hybrid-Fernsehens
4.3 Hybrid-Fernsehen in Großbritannien
4.3.1 Bisherige Entwicklung
4.3.2 Finanzierung von Hybrid-Fernsehen
4.3.3 Derzeitiger Entwicklungsstand und Zukunft des Hybrid-Fernsehens
4.4 Hybrid-Fernsehen in Australien
4.4.1 Bisherige Entwicklung
4.4.2 Finanzierung von Hybrid-Fernsehen
4.4.3 Derzeitiger Entwicklungsstand und Zukunft des Hybrid-Fernsehens
5. Der Vergleich der Entwicklungen von Hybrid-Fernsehen in den vorgestellten Ländern
5.1 Vergleich der bisherigen und aktuellen Entwicklungen
5.2 Vergleich der Erlösmodelle für hybride Fernsehangebote
5.3 Versuch einer vergleichenden Prognose für die weitere Entwicklung von Hybrid-Fernsehen
6. Fazit
6.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
6.2 Resümee und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die internationale Entwicklung des Hybrid-Fernsehens in Deutschland, den USA, Großbritannien und Australien, um Unterschiede und Gemeinsamkeiten im Entwicklungsverlauf sowie aktuelle Standards und Erlösmodelle zu identifizieren und eine vergleichende Prognose für die Zukunft zu formulieren.
- Analyse der technischen Grundlagen und Definition des Begriffs Hybrid-Fernsehen
- Vergleichende Darstellung der nationalen Entwicklungspfade in vier ausgewählten Ländern
- Untersuchung von Erlösmodellen und Finanzierungsmöglichkeiten für hybride Angebote
- Überprüfung von Hypothesen hinsichtlich technologischer Reifephasen und Standardisierungen
- Einschätzung des Einflusses der Digitalisierung auf das Nutzerverhalten
Auszug aus dem Buch
3.2 Digitalisierung als Wegbereiter für Hybrid-Fernsehen
Der Prozess der Digitalisierung fand und findet im gesamten Rundfunkbereich statt. Im Rahmen dieser Arbeit ist jedoch nur die Ebene der Fernsehdigitalisierung im Hinblick auf Hybrid-Fernsehen von Bedeutung: „Digitales Fernsehen ist ein Musterbeispiel für die Medienkonvergenz, d.h. das Zusammenwachsen ehemals getrennter Technologien und Nutzungsweisen zu einem universellen Medium.“5 Die Digitalisierung kann zudem als wichtige Basis für die Entwicklung von Hybrid-Fernsehen angesehen werden. Durch diesen Prozess ist es erst möglich, Inhalte wie das Internet, die ursprünglich nur für den Computer konzipiert waren, auch auf dem Fernsehbildschirm darzustellen.6 Der Prozess der Digitalisierung, auch als „digital switchover“ bezeichnet, lief in den einzelnen Vergleichsländern zeitlich versetzt ab. In Deutschland wurde die analoge Satellitenübertragung am 30. April 2012 eingestellt. Zum Vergleich: In den USA fand diese Umstellung bereits im Juni 2009 statt.7 In Australien ist der Prozess der Digitalisierung ebenfalls noch in vollem Gang. Ziel ist es, bis zum Jahr 2013 alle Gebiete auf den digitalen Fernsehempfang umzustellen.8 In Großbritannien ist der Prozess ebenfalls noch nicht vollends durchgeführt. In den meisten Gebieten, wie beispielsweise London, fand der digital switchover jedoch bereits statt.9 Im Folgenden sollen daher wichtige Begriffe und Grundlagen zur Digitalisierung des Fernsehens vermittelt werden. Jedoch stehen dabei weniger die detaillierten technischen Aspekte der digitalen Datenübertragung, sondern mehr die Ausarbeitung einer theoretischen Fundierung für die bessere Verständlichkeit des darauffolgenden Teils dieser Arbeit im Vordergrund.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Hybrid-Fernsehen ein, skizziert den Konvergenztrend zwischen Internet und Fernsehen und legt das Ziel der vorliegenden vergleichenden Arbeit fest.
2. Kurzer Überblick – Fragestellung, Forschungsstand und Methoden: Dieses Kapitel erläutert die Forschungsfrage, den aktuellen Stand der wissenschaftlichen Debatte und das methodische Vorgehen bei der Datenerhebung.
3. Modernes Fernsehen – Digitalisierung, IPTV und Hybrid TV: Hier werden die technischen Grundlagen, zentrale Begriffe wie IPTV und Hybrid-Fernsehen definiert und die Rolle der Digitalisierung als Wegbereiter hervorgehoben.
4. Internationale Entwicklungen des Hybrid-Fernsehens: Dieses Hauptkapitel detailliert die länderspezifischen Entwicklungsverläufe, Finanzierungsmodelle und Regulierungsansätze in Deutschland, den USA, Großbritannien und Australien.
5. Der Vergleich der Entwicklungen von Hybrid-Fernsehen in den vorgestellten Ländern: Dieser Abschnitt führt die Länderdaten zusammen, vergleicht sie, prüft die aufgestellten Hypothesen und wagt eine Prognose über die zukünftige Entwicklung.
6. Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf die notwendige weitere medienwissenschaftliche Forschung.
Schlüsselwörter
Hybrid-Fernsehen, Connected TV, Smart TV, Digitalisierung, HbbTV, Medienkonvergenz, On-Demand, IPTV, Video-on-Demand, Set-Top-Box, Zielgruppenerschließung, Werbefinanzierung, Nutzerverhalten, Broadcasting, Breitband
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Trend des Hybrid-Fernsehens – die Verschmelzung von klassischem Fernsehen und Internet – in einem internationalen Vergleich.
Welche Länder stehen dabei im Fokus der Untersuchung?
Die Untersuchung konzentriert sich auf die Entwicklungen in Deutschland, den USA, Großbritannien und Australien.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, herauszufinden, inwiefern Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der nationalen Einführung von Hybrid-Fernsehen bestehen und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Autorin nutzt eine Literatur- und Studienanalyse, bei der aktuelle Publikationen, Zeitschriftenartikel und Internetdaten kritisch aufbereitet und in den Kontext der Medienkonvergenz gesetzt werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Begriffsbestimmung (einschließlich Digitalisierung) und eine detaillierte, länderspezifische Darstellung der Marktsituation, der Finanzierungsmodelle und der Zukunftsperspektiven des Hybrid-Fernsehens.
Welche Begriffe charakterisieren die Arbeit am stärksten?
Die zentralen Konzepte sind Hybrid-Fernsehen, Medienkonvergenz, Digitalisierung, HbbTV, Video-on-Demand und Smart TV.
Warum spielt der Prozess der Digitalisierung eine so zentrale Rolle für das Hybrid-Fernsehen?
Die Digitalisierung bildet die notwendige technische Grundlage, da sie höhere Bandbreiten und eine effizientere Datenübertragung ermöglicht, die für die parallele Nutzung von TV-Inhalten und Internetdiensten unerlässlich sind.
Welchen Stellenwert nimmt der Standard HbbTV ein?
HbbTV gilt als paneuropäischer Standard, der durch die „Red-Button-Funktion“ und eine breite Unterstützung der Industrie eine wichtige Rolle bei der technischen Harmonisierung hybrider Fernsehangebote spielt.
Welche Erkenntnis gewinnt die Autorin zur Rolle der Spielkonsole in den USA?
Die Analyse zeigt, dass Spielkonsolen in den USA eine führende Rolle als Vernetzungsgerät einnehmen, um den Fernseher internetfähig zu machen, im Gegensatz zu anderen Ländern, in denen Set-Top-Boxen oder integrierte iDTV-Lösungen dominieren.
- Citar trabajo
- Sarah Asic (Autor), 2012, Hybrid-Fernsehen – Ein Vergleich der internationalen Entwicklungen anhand von Deutschland, USA, Großbritannien und Australien., Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/263937
