Der Begriff Cross Media ist sehr schwer zu definieren. Viele Experten haben sich daran versucht, aber eine allgemein gültige Definition ist bisher noch nicht veröffentlicht worden. Um also den Begriff Cross Media begreifen zu können, ist es wichtig die unterschiedlichen Definitionen näher zu betrachten. Danach muss man entscheiden welche Definition einem selbst weiterhilft.
Im Folgenden werden drei Definitionen untersucht und miteinander verglichen, um den Cross Media Begriff festzulegen, der dieser Arbeit zugrunde liegt.
Richard Crux von der Deutschen Post AG versteht Cross Media als
„die Nutzung von verschiedenen und aufeinander abgestimmten Kommunikationskanälen zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung.“
Darauffolgend erwähnt er die Wichtigkeit der neuen Medien, insbesondere der Möglichkeit im Internet, also online, die Kunden zu erreichen.
Abschließend sagt er, dass man bei jedem Medium die „spezifischen Stärken“ nutzen muss, um den bestmöglichen Erflog auf dem Markt zu erzielen.
Die zweite Definition ist von Jürgen Müller von der Bertelsmann AG.
Dieser legt fest, dass beim Einsatz von Cross Media-Strategien nur die „relevanten Medien“ eingesetzt werden müssen um bei der gewollten Zielgruppe, den gewünschten Effekt zu erzielen. Da jede Zielgruppe eine unterschiedliche Vermischung der genutzten Medien aufweist, ist es wichtig sich genau an diese Kanäle zu halten, um sichergehen zu können, dass die Zielgruppe auch erreicht wird. Er spricht demnach von einer Zielgruppenerhöhung.
Die Dritte definierte Peter Schmandt von der J-Point AG.
Dieser bezeichnet Cross Media als den „abgestimmten Einsatz“ der unterschiedlichen Kommunikationskanäle um eine Addierung der Werbewirkung zu erhalten. Die Nutzung der verschiedenen Kanäle ist also effektiver, als die volle Ausreizung nur eines Mediums. Die unterschiedlichen Medien führen dazu, dass die Werbewirkung dem Kunden effektiver verdeutlicht werden kann.
Inhaltsverzeichnis
3 Definition Cross Media
4 Analyse
4.1 Hörfunk
4.1.1 Bayern 1
4.1.2 Bayern 5
4.2 Online
4.2.1 BR-Online
4.2.2 On3
4.2.3 Sportschau
4.3 Social Media
4.3.1 Facebook
4.3.2 YouTube
4.4 Fernsehen
4.4.1 Blickpunkt Sport
4.4.2 Sport in Bayern
4.4.3 Sport in der Abendschau
4.4.4 Fazit
5 Generierung von Inhalten
5.1 Beginn
5.2 Fußball
5.3 Wintersport/Leichtathletik
5.4 Amateursport in Bayern
5.5 Trendsport in Bayern
5.6 Schluss der Sendung
5.7 Ablaufplan einer Sendung
6 Projektentwicklung
6.1 Entwicklung eines Cross Media Sportmagazins
6.2 Kriterien an Cross Media
6.2.1 Durchgängige Leitidee
6.2.2 Geeignete Medienwahl
6.2.3 Integration der Kommunikationsmittel
6.2.4 Redaktionelle und werbliche Vernetzung sowie Hinweisführung
6.2.5 Interaktionsmöglichkeiten und Aktivierung
6.2.6 Multisensorische Ansprache
6.2.7 Zielmedium, Konvergenz und CRM Potential
6.2.8 Mehrwert und Nutzwert für den Verbraucher
7 Zeit- und Budgetplan
7.1 Budgetplan
7.2 Zeitplan
8 Produktion
9 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit befasst sich mit der Optimierung und crossmedialen Neuausrichtung der Sportberichterstattung des Bayerischen Rundfunks. Ziel ist es, durch die Umstrukturierung der Sendung "Blickpunkt Sport" und die stärkere Vernetzung verschiedener Medienkanäle sowohl das bestehende Stammpublikum (50+) zu binden als auch jüngere Zielgruppen anzusprechen.
- Analyse der aktuellen crossmedialen Präsenz des BR im Bereich Sport
- Entwicklung eines optimierten Sende- und Programmkonzepts
- Konzeption einer crossmedialen Kampagnenmechanik unter Einbindung von TV, Hörfunk, Online, Social Media und Außenwerbung
- Integration von Interaktionsmöglichkeiten wie Gewinnspielen und Live-Chats zur Steigerung der Zuschaueraktivierung
- Einhaltung zentraler Cross-Media-Kriterien wie durchgängiger Leitidee und formaler/inhaltlicher Integration
Auszug aus dem Buch
6.2.2 Geeignete Medienwahl
Die Leitidee muss in den wirkungsvollsten Kanälen eingesetzt werden. Dabei muss darauf geachtet werden, ob die Zielgruppe, diese Medien auch wirklich nutzt.
Bei dieser Kampagne haben wir zwei Zielgruppen. Auf der einen Seite die Zielgruppe 50+, die zuvor schon erreicht wurde und nun zusätzlich noch die jüngere Zielgruppe.
Die Zielgruppe 50+ wird durch die Medien TV und auch den Hörfunk erreicht.
Die jüngere Zielgruppe ist eher durch das Internet erreichbar. Hier sind die Instrumente Online und Social Media wichtig. Durch eine Vermischung dieser Medien kann ein größeres Publikum erreicht werden.
Zusammenfassung der Kapitel
3 Definition Cross Media: Untersuchung und Vergleich theoretischer Definitionen von Experten wie Richard Crux, Jürgen Müller und Peter Schmandt zur Festlegung des für die Arbeit relevanten Begriffsverständnisses.
4 Analyse: Bestandsaufnahme der aktuellen Sportberichterstattung in Hörfunk, Online, Social Media und Fernsehen beim Bayerischen Rundfunk mit Fokus auf regionale Ausrichtung und crossmediale Vernetzung.
5 Generierung von Inhalten: Detaillierte Umstrukturierung der Sendung "Blickpunkt Sport", inklusive neuer Programmabläufe, Trailer-Einbindungen und der Einführung von Live-Interaktionselementen.
6 Projektentwicklung: Anwendung der acht Kriterien an Cross Media nach Mahrdt zur Konzeption eines ganzheitlichen Magazins, das TV als Zielmedium mit flankierenden Kanälen vernetzt.
7 Zeit- und Budgetplan: Aufstellung der kalkulierten Kosten für Konzept, Produktion und Umsetzung sowie Definition des zeitlichen Rahmens für Sendetermine und Werbemaßnahmen.
8 Produktion: Beschreibung der konkreten Umsetzung der Homepage-Anpassungen sowie der Plakatkampagnen zur Bewerbung der Sendung im direkten Umfeld bayerischer Sportvereine.
9 Fazit: Zusammenfassende Bewertung, dass durch gezielte, moderate Änderungen an Struktur und Medieneinsatz eine erfolgreiche Verjüngung des Zielpublikums bei gleichzeitiger Bindung der Bestandszielgruppe möglich ist.
Schlüsselwörter
Cross Media, Bayerischer Rundfunk, Blickpunkt Sport, Sportberichterstattung, Zielgruppenansprache, Medienkonvergenz, Kampagnenmechanik, Zuschauerbindung, Online-Marketing, Social Media, Programmstruktur, Außenwerbung, Regionale Identifikation, Interaktivität, Content-Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der strategischen Weiterentwicklung der Sportberichterstattung des Bayerischen Rundfunks unter Berücksichtigung moderner crossmedialer Ansätze.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Fokus stehen die Analyse des Ist-Zustands beim BR, die inhaltliche und strukturelle Umgestaltung der Sendung "Blickpunkt Sport" sowie die Entwicklung einer vernetzten Marketingstrategie.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, durch die Implementierung einer Cross-Media-Strategie die Reichweite zu erhöhen und ein jüngeres Publikum für die Sportinhalte des BR zu gewinnen, ohne dabei die ältere Kernzielgruppe zu verlieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Medienanalyse, den Vergleich theoretischer Definitionen sowie die praktische Anwendung von Kriterien für Cross-Media-Kampagnen nach Mahrdt.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die detaillierte Analyse bestehender Medienangebote, die Ausarbeitung eines neuen Sendeplans, die Budgetierung der Produktion sowie die methodische Verknüpfung der verschiedenen Kommunikationsinstrumente.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die zentralen Schlagworte sind Cross Media, Medienkonvergenz, Zielgruppenentwicklung, Sportberichterstattung und Kampagnenmechanik.
Wie soll das Gewinnspiel die verschiedenen Medienkanäle miteinander verknüpfen?
Das Gewinnspiel fungiert als verbindendes Element: Im Hörfunk ("Heute im Stadion") werden Aufgaben gestellt, deren Lösungen über Social Media oder Online-Kanäle eingereicht werden müssen, was die Zuschauer aktiv zur Plattform-Nutzung motiviert.
Warum wird im Konzept gerade der Fußball als Schwerpunktthema hervorgehoben?
Die Analyse zeigt, dass das Medieninteresse beim Fußball am höchsten ist. Durch die Fokussierung auf regionale Fußballinhalte wird eine hohe Identifikation der Zielgruppe mit den Inhalten des Senders sichergestellt.
- Citar trabajo
- Alexander Dubbrick (Autor), 2012, Entwicklung eines crossmedialen Produktes für den Bayrischen Rundfunk, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/264233
