Das GOP Varieté Theater in München wurde im Jahr 2008 in der Maximiliansstraße eröffnet. Allerdings ist dieses GOP das, im Moment, Neueste seiner Art. 1992 wurde das erste GOP in Hannover im sogenannten Georgspalast eröffnet. Daher stammt auch der Name GOP. Darauf folgten 1996 das GOP Essen und nur vier Jahre später öffnete das GOP Varieté-Theater in Bad Oeynhausen seine Pforten. Im Sommer 2005 folgte das GOP in Münster.
Insgesamt gibt es also 5 Varieté Theater in ganz Deutschland, ein Sechstes ist allerdings schon in Planung. Noch ist das Münchner GOP das Jüngste in dieser Liste.
Dieses Jahr feiert das GOP sein 20-Jähriges Bestehen. Daraus lässt sich der Erfolg des Varieté Theaters schließen, an dem die „hausübergreifende Agentur GOP show-concept, die in enger Zusammenarbeit mit Regisseuren und Künstlern aus aller Welt die GOP Shows konzipiert“ ablesen, der für diese Art von Kunst spricht.
Das GOP selbst sagt, dass es keine spezielle Zielgruppe habe. Jeder Mensch kann sozusagen daran Gefallen finden. Doch es stellt sich die Frage ob der Erfolg nicht gesteigert werden kann, wenn man sich einzelne Zielgruppen herausnimmt und diese genauer analysiert und das angebotene Produkt, näher auf diese Gruppe zuschneidet ohne dadurch eine andere Gruppe zu verlieren.
Genau dies wird im Folgenden versucht und zwar in Hinblick auf die Altersgruppe der 20-30 Jährigen, insbesondere auf die große Anzahl von Studenten in München.
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- GOP München
- Zielgruppen
- Sinus-Milieu
- Lebensstilmilieus
- Stellung zum Unternehmen, Marke und/oder Produkt
- Konzept
- Kommunikation
- Kanäle
- Ablauf der Kampagne
- Botschaften
- Tonalität
- Gastronomie
- Preispolitik
- Sonderaktionen
- Kommunikation
- Fazit
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeit zielgruppenspezifisches Marketing für das GOP Varieté Theater in München zu betreiben, um den Erfolg des Unternehmens zu steigern. Insbesondere fokussiert sie sich auf die Altersgruppe der 20-30 Jährigen, mit besonderem Augenmerk auf die große Anzahl von Studenten in der Stadt. Die Arbeit analysiert verschiedene Methoden zur Zielgruppendefinition, wie das Sinus-Milieu und die neun Lebensstilmilieus, und diskutiert deren Relevanz für die Marketingstrategie.
- Zielgruppenspezifische Marketingstrategie für das GOP München
- Analyse der Altersgruppe der 20-30 Jährigen, insbesondere Studenten
- Anwendung von Sinus-Milieu und Lebensstilmilieus zur Zielgruppendefinition
- Entwicklung eines Marketingkonzepts mit Fokus auf Kommunikation, Gastronomie, Preispolitik und Sonderaktionen
- Bewertung des Potenzials für eine gesteigerte Besucherzahl und Imagegestaltung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel gibt einen Überblick über das GOP Varieté Theater in München und dessen Geschichte. Das zweite Kapitel befasst sich mit der Definition von Zielgruppen, wobei das Sinus-Milieu und die neun Lebensstilmilieus im Detail erläutert werden. Das dritte Kapitel widmet sich dem Konzept für eine zielgruppenspezifische Marketingstrategie, wobei verschiedene Kommunikationskanäle, Botschaften und Tonalitäten für die junge Zielgruppe diskutiert werden. Zudem werden Überlegungen zur Gastronomie, Preispolitik und Sonderaktionen angestellt.
Schlüsselwörter
Zielgruppenspezifisches Marketing, Varieté Theater, GOP München, Sinus-Milieu, Lebensstilmilieus, Studenten, Kommunikation, Gastronomie, Preispolitik, Sonderaktionen, Imagegestaltung, Besucherzahl, Marketingstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das GOP Varieté Theater in München?
Das GOP in der Maximiliansstraße ist ein modernes Varieté-Theater, das 2008 eröffnet wurde und Teil einer erfolgreichen deutschen Theatergruppe mit insgesamt fünf Standorten ist.
Welche Zielgruppe spricht das GOP an?
Obwohl das GOP angibt, keine spezielle Zielgruppe zu haben, untersucht diese Arbeit, wie durch gezieltes Marketing insbesondere die Altersgruppe der 20- bis 30-Jährigen und Studenten gewonnen werden kann.
Wie helfen Sinus-Milieus bei der Marketingplanung?
Sinus-Milieus gruppieren Menschen nach ihrer sozialen Lage und Grundorientierung. Dies hilft dem GOP, Botschaften und Angebote präzise auf die Lebenswelten potenzieller Besucher zuzuschneiden.
Welche Rolle spielt die Gastronomie im Varieté-Konzept?
Die Verknüpfung von hochkarätiger Kunst und hochwertiger Gastronomie ist ein Kernbestandteil des GOP-Erfolgs und muss bei der Ansprache neuer Zielgruppen berücksichtigt werden.
Wie kann man Studenten für Varieté begeistern?
Durch eine angepasste Preispolitik (Studentenrabatte), moderne Kommunikationskanäle und Sonderaktionen kann das Image des Varietés für ein jüngeres Publikum attraktiver gestaltet werden.
- Arbeit zitieren
- Alexander Dubbrick (Autor:in), 2012, Zielgruppenspezifisches Marketing für ein modernes Varieté, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/264235
