Das GOP Varieté Theater in München wurde im Jahr 2008 in der Maximiliansstraße eröffnet. Allerdings ist dieses GOP das, im Moment, Neueste seiner Art. 1992 wurde das erste GOP in Hannover im sogenannten Georgspalast eröffnet. Daher stammt auch der Name GOP. Darauf folgten 1996 das GOP Essen und nur vier Jahre später öffnete das GOP Varieté-Theater in Bad Oeynhausen seine Pforten. Im Sommer 2005 folgte das GOP in Münster.
Insgesamt gibt es also 5 Varieté Theater in ganz Deutschland, ein Sechstes ist allerdings schon in Planung. Noch ist das Münchner GOP das Jüngste in dieser Liste.
Dieses Jahr feiert das GOP sein 20-Jähriges Bestehen. Daraus lässt sich der Erfolg des Varieté Theaters schließen, an dem die „hausübergreifende Agentur GOP show-concept, die in enger Zusammenarbeit mit Regisseuren und Künstlern aus aller Welt die GOP Shows konzipiert“ ablesen, der für diese Art von Kunst spricht.
Das GOP selbst sagt, dass es keine spezielle Zielgruppe habe. Jeder Mensch kann sozusagen daran Gefallen finden. Doch es stellt sich die Frage ob der Erfolg nicht gesteigert werden kann, wenn man sich einzelne Zielgruppen herausnimmt und diese genauer analysiert und das angebotene Produkt, näher auf diese Gruppe zuschneidet ohne dadurch eine andere Gruppe zu verlieren.
Genau dies wird im Folgenden versucht und zwar in Hinblick auf die Altersgruppe der 20-30 Jährigen, insbesondere auf die große Anzahl von Studenten in München.
Inhaltsverzeichnis
3 GOP München
4 Zielgruppen
4.1 Sinus-Milieu
4.2 Lebensstilmilieus
4.3 Stellung zum Unternehmen, Marke und/oder Produkt
5 Konzept
5.1 Kommunikation
5.1.1 Kanäle
5.1.2 Ablauf der Kampagne
5.1.3 Botschaften
5.1.4 Tonalität
5.2 Gastronomie
5.3 Preispolitik
5.4 Sonderaktionen
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie das Marketing des GOP Varieté Theaters München gezielt für die Altersgruppe der 20- bis 30-Jährigen, insbesondere Studenten, optimiert werden kann, um neue Kundenkreise zu erschließen. Die Forschungsfrage fokussiert sich darauf, ob und wie eine präzisere Segmentierung und Anpassung des Angebots den Erfolg steigern kann, ohne die bestehende Zielgruppenstruktur zu gefährden.
- Analyse der GOP Zielgruppen mittels Sinus-Milieus und Lebensstilmilieus
- Konzeption von Kommunikationsmaßnahmen im Bereich Social Media und Guerilla-Marketing
- Optimierung der Gastronomieangebote für ein studentisches Publikum
- Anpassung der Preispolitik durch zielgruppengerechte Rabattsysteme
- Entwicklung von Sonderaktionen zur Kundenbindung
Auszug aus dem Buch
5.1.2 Ablauf der Kampagne
Um darauf aufmerksam zu machen, werden auf der einen Seite, wie schon beschrieben, diverse Flyer verteilt und Plakate aufgehängt. Darauf zu sehen sind nur das GOP Zeichen und der Slogan: “Einfach anders“ oder „Erlebe ES“. Da es in der Münchner Innenstadt schwierig ist Genehmigungen für Werbung zu bekommen, sollten angestellte Künstler des GOP, zu den unterschiedlichen Universitäten gehen und dort eine kleine Straßenshow aufführen.
Allerdings soll diese Show nicht außerhalb dieser Universitäten stattfinden sondern direkt in der Vorlesung. Hierbei müssen natürlich Absprachen mit den jeweiligen Dozenten und Universitäten getroffen werden.
Die Artisten sitzen dann als „normale“ Studenten verkleidet im Vorlesungssaal. Dann führen sie ohne Vorwarnung etwas auf, das sich in einem Vorlesungssaal aufführen lässt. Danach legen sie einen Stapel Flyer auf einen Tisch im Saal. Hierbei ist es wichtig, dass den Studenten nicht aufgedrängt werden soll, sich Informationen zu holen. Nur wenn sie es auch möchten.
Diese Prozedur wird einmal die Woche in einer zufälligen Universität zu unterschiedlichen Uhrzeiten wiederholt, um die Spannung aufrecht zu erhalten. Dies läuft je nach Erfolg ein bis zwei Monate.
Des Weiteren ist es wichtig immer unterschiedliche Artisten zu nehmen, damit sie im Vorhinein nicht erkannt werden können. Diese Aktion wird bei den Studenten im Social Web stark diskutiert werden, da spekuliert werden wird, welche Universität wohl als nächstes Ort des Geschehens sein wird.
Zusammenfassung der Kapitel
3 GOP München: Das Kapitel gibt einen historischen Überblick über das GOP Varieté Theater und hinterfragt die aktuelle Zielgruppenstrategie des Standorts München.
4 Zielgruppen: Es werden wissenschaftliche Modelle wie das Sinus-Milieu und Lebensstilmilieus vorgestellt, um eine präzisere Differenzierung der potenziellen Kunden zu ermöglichen.
5 Konzept: Dieser Hauptteil entwickelt konkrete Marketingstrategien in den Bereichen Kommunikation, Gastronomie, Preisgestaltung und Sonderaktionen speziell für junge Erwachsene.
6 Fazit: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass durch gezielte Marketingmaßnahmen das Potenzial besteht, das GOP für jüngere Generationen attraktiver zu gestalten und Besucherzahlen zu erhöhen.
Schlüsselwörter
GOP München, Varieté, Zielgruppenanalyse, Sinus-Milieus, Lebensstilmilieus, Studenten, Eventmarketing, Social Media, Kommunikation, Preispolitik, Gastronomie, Kundenbindung, Kulturbetrieb, Marketingstrategie, Öffentlichkeitsarbeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Optimierung des Marketings für das GOP Varieté Theater in München, mit einem besonderen Fokus auf die Gewinnung der Altersgruppe der 20- bis 30-Jährigen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Schwerpunkte liegen auf der Zielgruppensegmentierung, der Kommunikationsstrategie, der Angebotsanpassung in der Gastronomie und der Gestaltung einer zielgruppenorientierten Preispolitik.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, durch eine genauere Analyse der Studenten als Zielgruppe und darauf abgestimmte Marketing-Konzepte den Erfolg des GOP Theaters zu steigern.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden verwendet?
Zur Zielgruppenanalyse werden das Sinus-Milieu-Modell sowie die Segmentierung nach Lebensstilmilieus von Gluchowski herangezogen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil erarbeitet ein konkretes Konzept, das von Kommunikationskanälen über die Gestaltung von Werbekampagnen bis hin zu Rabattmodellen und Stempelkarten reicht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Zielgruppenanalyse, Eventmarketing, Kundenbindung, studentische Zielgruppe und GOP München.
Warum wird die Kommunikation über Social Media als besonders wichtig erachtet?
Da Studenten als Hauptzielgruppe für das neue Konzept identifiziert wurden, ist die Online-Präsenz entscheidend, da sie dort am besten erreicht werden können und soziale Netzwerke die traditionellen Medien zunehmend ersetzen.
Welche Rolle spielen die vorgeschlagenen "Straßenshows" in Vorlesungen?
Sie dienen als Guerilla-Marketing-Maßnahme, um durch Überraschungseffekte Aufmerksamkeit zu generieren und die Marke "GOP" authentisch und erlebbar direkt im Lebensumfeld der Studenten zu positionieren.
- Citar trabajo
- Alexander Dubbrick (Autor), 2012, Zielgruppenspezifisches Marketing für ein modernes Varieté, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/264235
