Die Golfanlage Thailing bezeichnet sich selbst als gut gepflegt und perfekt für Golfliebhaber aller Altersklassen. Golf wird hier sowohl als Sportart, als auch als Instrument um die Beziehung zu seinen Bekannten verbessern zu können, beschrieben. Die Anlage liegt 35 km östlich von München und ist somit in dessen Einzugsgebiet.
Dies wird für die folgende Arbeit auch eine Rolle spielen, denn in dieser soll zunächst eine Konzeption für ein Sportmarketingevent erstellt werden. Danach werden die Sponsoren, unter den Aspekten erfolgreicher Sportmarketingevents, genauer untersucht.
Inhaltsverzeichnis
3 Einleitung
4 Konzeption
4.1 Teilnehmer
4.2 Medien
4.2.1 Online/Social Media
4.2.2 Print
4.3 Programm
4.4 Sponsoren
4.4.1 Sparkasse München
4.4.2 Allianz
4.4.3 Fluss-Golf
4.5 Ziele
5 Faktoren erfolgreicher Marketingevents
5.1 Awareness und Uniqueness
5.2 Brand-Fit
5.3 Zielgruppe und Involvement
5.4 Organisation/Controlling
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines Sportmarketingevents für die Golfanlage Thailing. Ziel ist es, ein maßgeschneidertes Konzept zu entwickeln, welches durch die Gewinnung regionaler Sponsoren refinanziert wird und gleichzeitig eine mittelfristige Neukundengewinnung sowie eine positive Außendarstellung der Anlage fördert.
- Strategische Planung und Konzeption eines Golf-Marketingevents
- Zielgruppendefinition und Analyse der demografischen Anforderungen
- Auswahl und Akquise geeigneter regionaler Sponsoring-Partner
- Bewertung von Erfolgskriterien wie Brand-Fit und Exklusivität
Auszug aus dem Buch
4.1 Teilnehmer
In der Golfanlage Thailing sollen golfinteressierte Menschen, aus der Region München, zwischen 19 und 35 Jahren zu diesem Marketingevent eingeladen werden. Die maximale Teilnehmeranzahl soll auf 250 Teilnehmer beschränkt werden um die Kontrolle bei der Ausführung zu behalten.
Da Thailing nur 25 km östlich vom Münchner Stadtzentrum entfernt liegt, ist es sinnvoll, seine Teilnehmer aus dieser Gegend zu beziehen. Des Weiteren wird für einen teuren Sport wie Golf, finanziell starke Teilnehmer benötigt. Diese sind in der kaufkräftigen Gegend in und um München zu finden.
Auch die Teilnehmeranzahl auf 250 zu beschränken ist sinnvoll. So können die bereits vorhandenen Betreuer und Verpflegungsmöglichkeiten optimal genutzt werden.
Die Teilnehmer sollen zwischen 19 und 35 Jahren sein. Auf der einen Seite ist es immer wichtig die jüngere Zielgruppe mit einzubinden. Allerdings sind viele Menschen in dieser Altersgruppe nicht in der Lage, sich eine Golfclub Mitgliedschaft leisten zu können. Eine andere Zielgruppe wie etwa die „smart-orientierten Convience Golfer“, die zwischen 45 und 65 Jahren alt sind, wäre für die Golfanlage Thailing besser geeignet. Diese Gruppe wächst, im Vergleich zu anderen Altersgruppen, momentan sehr stark. Auch ist die Kaufkraft dieser Gruppe viel größer. Die jüngere Zielgruppe kann man auch dadurch erreichen, dass die Eltern dieser, Golf spielen.
Zusammenfassung der Kapitel
3 Einleitung: Einführung in die Ausgangslage der Golfanlage Thailing und Vorstellung der Zielsetzung für das geplante Sportmarketingevent.
4 Konzeption: Detaillierte Ausarbeitung des Veranstaltungskonzepts, inklusive Teilnehmeranalyse, Kommunikationswegen, Programmplanung und Sponsorenakquise.
5 Faktoren erfolgreicher Marketingevents: Theoretische und praktische Überprüfung des Vorhabens anhand von Qualitätskriterien wie Markenpassung, Exklusivität und Controlling.
Schlüsselwörter
Sportmarketing, Golfanlage Thailing, Eventkonzeption, Zielgruppenanalyse, Sportsponsoring, Kundenbindung, Marketingevent, Markenanpassung, Reichweite, regionale Sponsoren, Neukundengewinnung, Eventmanagement, Golfsport, Wirtschaftlichkeit, Controlling.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der vorliegenden Arbeit?
Die Arbeit entwickelt ein spezifisches Sportmarketingkonzept für die Golfanlage Thailing, um durch gezielte Veranstaltungen neue Kunden zu gewinnen und die Anlage finanziell sowie imagetechnisch zu stärken.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der Zielgruppenbestimmung, der Auswahl geeigneter Medien zur Bewerbung, der Programmgestaltung sowie der Akquise regionaler Sponsoren.
Welches Ziel verfolgt das Sportmarketingevent primär?
Das primäre Ziel ist die mittelfristige Kundengewinnung in der kaufkräftigen Altersgruppe der 45- bis 65-Jährigen sowie die vollständige Refinanzierung des Events durch Sponsoren.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Untersuchung zugrunde?
Die Arbeit nutzt eine konzeptionelle Analyse, in der vorgegebene Rahmenbedingungen auf die spezifische Situation der Golfanlage Thailing angepasst und anhand von Erfolgskriterien für Marketingevents bewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die inhaltliche Konzeption (Teilnehmer, Medien, Programm, Sponsoren, Ziele) und die kritische Überprüfung dieser Konzepte hinsichtlich ihrer Erfolgsfaktoren.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren das Dokument?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Sportmarketing, Eventkonzeption, Sponsoring, Zielgruppenbindung und Markenanpassung definiert.
Warum wurde die Zielgruppe im Verlauf der Konzeption angepasst?
Aufgrund der Kaufkraft und des starken Wachstums wurde die Zielgruppe von einer rein jüngeren Gruppe hin zur Altersgruppe der 45- bis 65-Jährigen verschoben, da diese eher in der Lage sind, eine Mitgliedschaft zu finanzieren.
Welche Rolle spielen die Sponsoren Allianz, Sparkasse München und Fluss-Golf?
Diese drei Partner sollen die Kosten in Höhe von 10.000 € decken und durch das Event ihre eigene regionale Präsenz sowie ihre Markenbindung stärken.
Warum ist das "Controlling" für das geplante Event so wichtig?
Controlling ist essenziell, um nach der Durchführung zu messen, ob die gesetzten Ziele wie Neukundengewinnung oder positive Außendarstellung tatsächlich erreicht wurden.
Inwiefern beeinflusst der Standort München die Planung?
Der Standort profitiert von der räumlichen Nähe zu einem kaufkräftigen Einzugsgebiet, was sowohl die Zielgruppenansprache als auch die Akquise regional ansässiger Sponsoren begünstigt.
- Quote paper
- Alexander Dubbrick (Author), 2012, Marketingevent für die Golfanlage Thailing, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/264240
