Im Rahmen der Globalisierung wagen immer mehr Unternehmen den Schritt, auf internationalen Märkten ihre Produkte anzubieten. Um jedoch auch auf internationalen Märkten erfolgreich zu sein, muss berücksichtigt werden, dass sich der Heimatmarkt nur sehr selten auf den internationalen Markt übertragen lässt.
Es gibt eine Vielzahl an Einflussfaktoren, die ein Unternehmen bei der internationalen Marktbearbeitung beachten und berücksichtigen muss. Einer der bedeutsamsten Einflussfaktoren sind die kulturellen Bedingungen, die sich in den jeweiligen Märkten zum Teil stark unterscheiden. Nur wenn ein Unternehmen die kulturellen Besonderheiten auf dem jeweiligen Markt kennt, kann es sich erfolgreich in diesem etablieren. Ein Misserfolg auf dem ausländischen Markt, kann nicht nur zu finanziellen Verlusten führen, sondern u.U. für das Unternehmen existenziell sein. Jedoch nicht nur der Aspekt der Existenzsicherung spielt in hier eine Rolle, sondern auch das enorme Gewinn- und Wachstumspotenzial, das bei einer Betätigung auf ausländischen Märkten zur Verfügung steht.
In dieser Hausarbeit werden insbesondere die kulturellen Einflussfaktoren in Bezug auf Werbestrategien im internationalen Marketing analytisch und praxisorientiert dargestellt. Hierzu sollen anhand von Beispielen, Erfolge und Misserfolge von internationalen Unternehmen aufgezeigt werden. Es soll verdeutlicht werden, welche elementare Rolle die Berücksichtigung von kulturellen Unterschieden bei der internationalen Marktbearbeitung spielt. Ebenfalls soll erläutert werden, welche Gewichtung den einzelnen kulturellen Besonderheiten zukommt. Werbestrategische Anpassungsprozesse sollen analytisch dargestellt werden, die die kulturellen Unterschiede berücksichtigen. Politische, wirtschaftliche, technische Entwicklungen und Fortschritte bewirken, dass die Märkte homogener werden und sich immer mehr ähneln. Auch dieser Aspekt wird in dieser Hausarbeit berücksichtigt. Durchführungskriterien, wie das Produkt auf dem jeweiligen Markt zielgruppenorientiert positioniert werden soll, sind im Rahmen von Standardisierungs- und Differenzierungsstrategien von maßgeblicher Bedeutung. Es soll verdeutlicht werden, wie sich Mediagewohnheiten bzw. die Nutzung der Medien in Bezug auf eine erfolgreiche internationale Marktbearbeitung auswirken.
Inhaltsverzeichnis
- Problemstellung und Gang der Untersuchung/ Einleitung
- Grundlagen
- Definition,,Kulturelle Einflussfaktoren”
- Definition,,Werbung“
- Markteintrittsbarrieren im internationalen Marketing
- Sprachliche Barrieren im internationalen Marketing
- Die Berücksichtigung gesellschaftlicher Einflussfaktoren
- Werbestrategische Anpassungsprozesse auf die kulturellen Bedingungen des ausländischen Marktes
- Besonderheiten auf ausländischen Märkten
- Durchführungskriterien Standardisierung vs. Differenzierung
- Internationale Marken auf lokalen Märkten
- Medienspezifische Nutzungs- und Umsetzungsmöglichkeiten auf internationalen Märkten
- Schlussfolgerung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert den Einfluss kultureller Bedingungen auf Werbestrategien im internationalen Marketing. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen kulturelle Besonderheiten auf dem jeweiligen Markt berücksichtigen müssen, um erfolgreich zu sein.
- Kulturelle Einflussfaktoren auf Werbestrategien im internationalen Marketing
- Markteintrittsbarrieren durch kulturelle Unterschiede
- Anpassungsprozesse von Werbestrategien an kulturelle Bedingungen
- Standardisierung vs. Differenzierung von Werbestrategien
- Medienspezifische Nutzungs- und Umsetzungsmöglichkeiten auf internationalen Märkten
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problematik der internationalen Marktbearbeitung und die Bedeutung kultureller Einflussfaktoren dar. Kapitel 2 definiert die Begriffe „kulturelle Einflussfaktoren“ und „Werbung“ im Kontext des internationalen Marketings. Kapitel 3 beleuchtet sprachliche Barrieren und gesellschaftliche Einflussfaktoren als Markteintrittsbarrieren. Kapitel 4 analysiert werbestrategische Anpassungsprozesse an kulturelle Bedingungen, wobei Besonderheiten auf ausländischen Märkten, Standardisierungs- und Differenzierungsstrategien sowie die Positionierung internationaler Marken auf lokalen Märkten betrachtet werden. Kapitel 5 widmet sich medienspezifischen Nutzungs- und Umsetzungsmöglichkeiten auf internationalen Märkten.
Schlüsselwörter
Internationale Marktbearbeitung, kulturelle Einflussfaktoren, Werbestrategien, Markteintrittsbarrieren, Standardisierung, Differenzierung, Mediennutzung, kulturelle Unterschiede, internationales Marketing.
- Arbeit zitieren
- Diplom-Betriebswirt Andreas Ebert (Autor:in), 2004, Einfluss kultureller Bedingungen auf Werbestrategien im internationalen Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/26479
