Analyse marketing-strategischer Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen

Bachelorarbeit , 2003 , 83 Seiten , Note: 1,9

BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation

Diese Arbeit analysiert die aktuellen marketing strategischen
Maßnahmen auf dem Videomarkt und sucht nach
Verbesserungspotential um den Marktanteil der DVD drastisch zu
erhöhen und diese als sicheren Nachfolger des VHS Standards zu
etablieren. Die Arbeit stellt die Vorteile der DVD gegenüber den Videokassetten
dar, und erklärt wichtige Zusammenhänge des Marktes, als auch
zukünftige Entwicklungen im Soft- und Hardware Markt im Kontext
der Marketingstrategien. Durch eventuell gefundenes Verbesserungspotential im
Marketingbereich kann und soll die Bedeutung der DVD in der
typischen Wertschöpfungskette des Videocontents erhöht werden.
Dies resultiert aus der Tatsache, dass die Branche zur Zeit durch den
Verkauf der DVD höheren Umsatz erzielt als durch den stagnierenden
Kinomarkt. Die zur Erarbeitung des Sachverhaltes genutzten Quellen setzen sich
sowohl aus klassischer Literatur der BWL, als auch aktuellen Artikeln
und Studien zusammen. Wegen der hohen Aktualität der Arbeit, ist
die Nutzung von Internetquellen und Zeitschriften / Artikeln von
großer Bedeutung. Die grobe Gliederung der Arbeit sieht folgende Punkte vor:
1. Einleitung / Motivation/ Marktanalyse Dieser Teil beschreibt die zugrundeliegende Motivation und
Notwendigkeit einer solchen Analyse. Sie beinhaltet sowohl die
persönliche Perspektive des Autors, als auch die der Marktteilnehmer. Hier wird die genaue Vorgehensweise des Autors beschrieben und
eine genaue Gliederung aufgeführt. Es wird beschrieben, wie das Thema der Arbeit abgegrenzt und von
vorhandenen, verwandten Themen differenziert wird. Aspekte, die bei
der Bearbeitung außen vor gelassen werden, jedoch im weiteren
Sinne zu der gebotenen Analyse gehören, werden zum besseren
Verständnis der Arbeit explizit genannt. Das reale Problem, welches hier analysiert wird, soll ausführlich
begründet werden. Die Marktanalyse beschreibt die wichtigsten Daten
des Marktes die zur sinnvollen Weiterverarbeitung nötig sind. Bereits
während der Ausarbeitung der Daten, werden einzelne Hinweise und
Deutungen eingeflochten die zum besseren Verständnis der
Motivation dienen sollen. [...]

Inhaltsverzeichnis

• 1. Thema der Arbeit
  • 1.1 Problemerläuterung
  • 1.2 Ziel der Arbeit
  • 1.3 Aufbau der Arbeit
• 2. Grundinformationen
  • 2.1 Das VHS System
  • 2.2 Die DVD
  • 2.3 Digitale Tonformate
  • 2.4 Grenzen der DVD
• 3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt
  • 3.1 Der Kinomarkt
  • 3.2 Der VHS und DVD Markt
    • 3.2.1 Die Distribution
  • 3.3 Der Vermietmarkt
  • 3.4 Sparten der DVD
• 4. Das Windowing Konzept
• 5. Die Analyse
  • 5.1 Kommunikationspolitik
    • 5.1.1 Die Medien
    • 5.1.2 Wertung der Kommunikationspolitik
  • 5.2 Produktpolitik
    • 5.2.1 Wertung der Produktpolitik
  • 5.3 Preispolitik
    • 5.3.1 Wertung der Preispolitik
  • 5.4 Distributionspolitik
    • 5.4.1 Wertung der Distributionspolitik
  • 5.5 Promotion
    • 5.5.1 Wertung der Promotion
• 6. Zusammenfassende SWOT Analyse
  • 6.1 Stärken
  • 6.2 Schwächen
  • 6.3 Chancen
  • 6.4 Risiken

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Arbeit analysiert die marketing-strategischen Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen. Sie befasst sich mit den Herausforderungen und Chancen, die sich für die DVD im Wettbewerb mit anderen Medien wie VHS, Blu-ray und Streaming-Diensten ergeben.

• Analyse des DVD-Marktes im Vergleich zu anderen Medienformen
• Bewertung der Marketing-Strategien zur Steigerung des DVD-Absatzes
• Identifizierung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der DVD im Wettbewerbsumfeld
• Entwicklung von Handlungsempfehlungen für die Optimierung des DVD-Marketings

Zusammenfassung der Kapitel

Die Arbeit beginnt mit einer Definition des Themas und der Zielsetzung. Im zweiten Kapitel werden Grundinformationen zum VHS-System, zur DVD und zu digitalen Tonformaten gegeben. Kapitel drei beleuchtet die Entwicklung des Video-, DVD- und Kinomarktes anhand von Daten und Zahlen. Kapitel vier erläutert das Windowing-Konzept. Die Analyse der Marketing-Strategien für DVD findet in Kapitel fünf statt. Hier werden die Kommunikations-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Promotionspolitik untersucht und bewertet. In Kapitel sechs werden die Ergebnisse der Analyse in einer SWOT-Analyse zusammengefasst. Die Arbeit schließt mit einem kritischen Fazit und einem Ausblick auf die Zukunft der DVD.

Schlüsselwörter

DVD, Marketing, Medien, Wettbewerb, Marktforschung, SWOT-Analyse, Kommunikationspolitik, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Promotion, Digitalisierung, Streaming.

• Hochschule: Cologne Business School Köln (Medien)
• Veranstaltung: Medienbetriebswirtschaft
• Note: 1,9
• Autor: Thomas Berger (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2003
• Seiten: 83
• Katalognummer: V26656
• ISBN (eBook): 9783638289290
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Analyse, Maßnahmen, Erhöhung, Markanteils, Mediums, Berücksichtigung, Medienformen, Medienbetriebswirtschaft