Diese Arbeit analysiert die aktuellen marketing strategischen
Maßnahmen auf dem Videomarkt und sucht nach
Verbesserungspotential um den Marktanteil der DVD drastisch zu
erhöhen und diese als sicheren Nachfolger des VHS Standards zu
etablieren. Die Arbeit stellt die Vorteile der DVD gegenüber den Videokassetten
dar, und erklärt wichtige Zusammenhänge des Marktes, als auch
zukünftige Entwicklungen im Soft- und Hardware Markt im Kontext
der Marketingstrategien. Durch eventuell gefundenes Verbesserungspotential im
Marketingbereich kann und soll die Bedeutung der DVD in der
typischen Wertschöpfungskette des Videocontents erhöht werden.
Dies resultiert aus der Tatsache, dass die Branche zur Zeit durch den
Verkauf der DVD höheren Umsatz erzielt als durch den stagnierenden
Kinomarkt. Die zur Erarbeitung des Sachverhaltes genutzten Quellen setzen sich
sowohl aus klassischer Literatur der BWL, als auch aktuellen Artikeln
und Studien zusammen. Wegen der hohen Aktualität der Arbeit, ist
die Nutzung von Internetquellen und Zeitschriften / Artikeln von
großer Bedeutung. Die grobe Gliederung der Arbeit sieht folgende Punkte vor:
1. Einleitung / Motivation/ Marktanalyse Dieser Teil beschreibt die zugrundeliegende Motivation und
Notwendigkeit einer solchen Analyse. Sie beinhaltet sowohl die
persönliche Perspektive des Autors, als auch die der Marktteilnehmer. Hier wird die genaue Vorgehensweise des Autors beschrieben und
eine genaue Gliederung aufgeführt. Es wird beschrieben, wie das Thema der Arbeit abgegrenzt und von
vorhandenen, verwandten Themen differenziert wird. Aspekte, die bei
der Bearbeitung außen vor gelassen werden, jedoch im weiteren
Sinne zu der gebotenen Analyse gehören, werden zum besseren
Verständnis der Arbeit explizit genannt. Das reale Problem, welches hier analysiert wird, soll ausführlich
begründet werden. Die Marktanalyse beschreibt die wichtigsten Daten
des Marktes die zur sinnvollen Weiterverarbeitung nötig sind. Bereits
während der Ausarbeitung der Daten, werden einzelne Hinweise und
Deutungen eingeflochten die zum besseren Verständnis der
Motivation dienen sollen. [...]
Gliederung
1. Thema der Arbeit
1.1 Problemerläuterung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Grundinformationen
2.1 Das VHS System
2.2 Die DVD
2.3 Digitale Tonformate
2.4 Grenzen der DVD
3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt
3.1 Der Kinomarkt
3.2 Der VHS und DVD Markt
3.2.1 Die Distribution
3.3 Der Vermietmarkt
3.4 Sparten der DVD
4. Das Windowing Konzept
5. Die Analyse
5.1 Kommunikationspolitik
5.1.1 Die Medien
5.1.2 Wertung der Kommunikationspolitik
5.2 Produktpolitik
5.2.1 Wertung der Produktpolitik
5.3 Preispolitik
5.3.1 Wertung der Preispolitik
5.4 Distributionspolitik
5.4.1 Wertung der Distributionspolitik
5.5 Promotion
5.5.1 Wertung der Promotion
6. Zusammenfassende SWOT Analyse
6.1 Stärken
6.2 Schwächen
6.3 Chancen
6.4 Risiken
7. Kritisches Fazit
8. Ausblick
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die vorliegende Arbeit analysiert die aktuellen marketingstrategischen Maßnahmen auf dem Videomarkt, um das Verbesserungspotenzial zur Erhöhung des Marktanteils der DVD zu identifizieren und sie als sicheren Nachfolger des VHS-Standards zu etablieren. Dabei werden Marktzusammenhänge, technologische Entwicklungen und das Konsumentenverhalten im Kontext der Marketingstrategien untersucht.
- Analyse der Marktsituation von Kino, VHS und DVD
- Untersuchung des Windowing-Konzepts als Instrument der Gewinnmaximierung
- Evaluierung der Marketing-Mix-Instrumente (Kommunikation, Produkt, Preis, Distribution, Promotion)
- SWOT-Analyse zur Bestimmung strategischer Positionierungsmöglichkeiten
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Stärkung der Marktposition der DVD
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Die Distribution
Um später die Distributionspolitik evaluieren zu können, werden nun ein paar Basisdaten aus dem Jahre 2001 erläutert. Im Gegensatz zur VHS Kassette scheint bei der DVD nach wie vor ein Vertriebskanal dominierend zu sein; der Elektrofachmarkt. Laut der BVV-Studie werden 50,8%, also jede zweite DVD, z.B. in Geschäften wie Saturn, Promarkt und Media Markt gekauft. An zweiter Stelle liegt in der Studie die Gruppe der „Sonstigen“ Vertriebskanäle. Hierzu gehören unter anderem auch Promotionaktionen an Tankstellen, als auch themenorientierte Verkaufsmaßnahmen in Einzelhandelsgeschäften. Diese Gruppe macht 24,7% der verkauften DVDs aus. Entgegen dem vorhergesagten „Boom“ werden über die Kanäle des e-Commerce wie z.B. Amazon, Primus, Weltild etc. lediglich 14% der DVDs abgesetzt. Was hier anhand der Zahl wenig zu sein scheint, wird jedoch durch einen direkten Vergleich mit dem Vertrieb der VHS Kassetten zu einem wichtigen Distributionswerkzeug. Lediglich 4,7% der abgesetzten Kassetten wurden über solch digitale Kanäle erworben. 10,5% der DVDs wurden in Verbrauchermärkten wie Aldi, MiniMal, Real etc. erworben. Hier scheint das Prinzip des Spontankaufs durch gezielte Platzierung der Verkaufsfläche/-träger gut zu funktionieren. Eine Analyse erfolgt jedoch später.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Thema der Arbeit: Einführung in die Problematik der Digitalisierung der Unterhaltungselektronik und Definition der Ziele der Arbeit.
2. Grundinformationen: Technische Darstellung der Unterschiede zwischen VHS- und DVD-Systemen sowie Erläuterung relevanter digitaler Tonformate.
3. Daten und Zahlen zum Video-, DVD- und Kinomarkt: Detaillierte Marktanalyse zur Entwicklung des Kinomarktes und des Videomarktes, inklusive Käuferverhalten und Vertriebsdaten.
4. Das Windowing Konzept: Erklärung der strategischen zeitlichen und räumlichen Verwertungsabfolge von Filmen zur Gewinnmaximierung.
5. Die Analyse: Eingehende Untersuchung und Bewertung der operativen Marketing-Mix-Bereiche Kommunikations-, Produkt-, Preis-, Distributions- und Promotionspolitik.
6. Zusammenfassende SWOT Analyse: Systematische Gegenüberstellung von Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken der aktuellen Marktsituation für Anbieter.
7. Kritisches Fazit: Kritische Würdigung der Marktentwicklung und der gewählten Strategien der Branche.
8. Ausblick: Prognose zukünftiger technologischer Entwicklungen und deren Auswirkungen auf die Wertschöpfungskette.
Schlüsselwörter
DVD, VHS, Videomarkt, Kinomarkt, Marketingstrategie, Windowing-Konzept, Digitalisierung, Distributionspolitik, Preispolitik, Konsumentenverhalten, Marktdurchdringung, Unterhaltungselektronik, Wertschöpfungskette, Produktpolitik, Promotion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie durch gezielte Marketingmaßnahmen der Marktanteil der DVD erhöht und sie als langfristiger Nachfolger des VHS-Standards etabliert werden kann.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die Marktanalyse von Kino- und Videosektor, die Anwendung des Windowing-Konzepts sowie die Optimierung der klassischen Marketing-Mix-Instrumente.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, Verbesserungspotenziale im Marketing zu identifizieren, um den DVD-Absatz unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen drastisch zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine betriebswirtschaftliche Analyse durchgeführt, die auf aktueller Literatur, Marktstudien, Branchenzahlen und einer eigenen SWOT-Analyse basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert die operativen Einheiten des Marketing-Mixes (Produkt, Preis, Promotion, Distribution) und hinterleuchtet die zugrunde liegenden Strategien der Marktteilnehmer.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen DVD, VHS, Windowing-Konzept, Marketing-Mix, Marktanalyse und Wertschöpfungskette.
Warum ist das Windowing-Konzept für die Branche wichtig?
Das Konzept dient der optimalen Gewinnmaximierung durch eine zeitlich gestaffelte Auswertung von Filmen über verschiedene Kanäle wie Kino, DVD und Fernsehen.
Welche Rolle spielt der indirekte Vertrieb für die DVD?
Der indirekte Vertrieb über den Elektrofachhandel ermöglicht eine schnelle, flächendeckende Marktdurchdringung und senkt die Investitionskosten für die Filmstudios.
- Quote paper
- Thomas Berger (Author), 2003, Analyse marketing-strategischer Maßnahmen zur Erhöhung des Markanteils des Mediums DVD unter Berücksichtigung konkurrierender Medienformen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/26656
