In der heutigen Zeit globaler Vernetzung haben diejenigen Unternehmen die Nase vorn, welche frühzeitig erkennen was der Markt will. Doch wie findet ein Unternehmen dies heraus? Dabei unterstützt u.a. eine Zielgruppensegmentierung. Diese Arbeit untersucht, was unter einer Zielgruppensegmentierung verstanden wird und wie es sich in das Marketing einordnet. Ebenfalls betrachtet wird, ob es ein einheitliches Konzept oder mehrere Ansätze der Zielgruppensegmentierung gibt.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsdefinitionen
3 Zielgruppensegmentierung
3.1 Ziele der Segmentierung
3.2 Einordnung in das Marketing
3.3 Konzepte und Ansätze zur Segmentierung
3.4 Umsetzung der Segmentierung
3.5 Grenzen der Segmentierung
4 Schlussbetrachtungen
Literaturverzeichnis
- Quote paper
- Ines Filler (Author), 2013, Zielgruppensegmentierung im Marketing. Ziele, Konzept und Umsetzung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/269329
