In dieser Arbeit wird untersucht, ob Anglizismen im Deutschen klassifiziert werden können und wie sie in Werbe-Bannern auf Homepages im Internet verwendet werden. Außerdem sollen die ausgewählten Beispiele hinsichtlich ihres morphologischen Aufbaus und der daran beteiligten Wortbildungsprozessen linguistisch analysiert werden. Zur Untersuchung herangezogen werden Beispiele, die mittels der Google-Adwords-Verlinkungen ermittelt wurden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Ziel der Arbeit
1.2. Zum Begriff Anglizismus
2. Verwendung von Anglizismen in der Werbung
2.1. Werbesprache
2.2. Methodik
2.3. Korpusanalyse
3. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Klassifizierung und Verwendung von Anglizismen in Werbebannern auf Internet-Homepages. Dabei liegt ein besonderer Schwerpunkt auf der morphologischen Analyse der ausgewählten Beispiele sowie der Identifikation der daran beteiligten Wortbildungsprozesse im Kontext der modernen Werbesprache.
- Klassifizierung von Anglizismen nach Haugen
- Linguistische Analyse von Werbesprache als funktionaler Stiltyp
- Methodische Datenerhebung mittels Google-Adwords
- Untersuchung morphologischer Wortbildungsprozesse wie Nomen-Komposition und Derivation
- Analyse von Bindestrich-Gebrauch und Getrenntschreibung in Werbetexten
Auszug aus dem Buch
Nomen+Nomen-Komposition
Bei der morphologischen Analyse ergab sich, dass die Produktbezeichnung Mini-Tower-PC (Asus) auf der ersten Ebene aus den drei Segmenten {Mini}, {Tower} und {PC} besteht, die durch die N+N-Komposition entstanden ist. Mini-Tower wird als festere Verbindung gesehen als Tower-PC, weil das Morphem {Mini} in der aktuellsten Duden-Ausgabe (2009:736) oft als gebundenes Morphem erscheint wohingegen {Tower} nur einmal vorkommt und zwar als freies Basismorphem in der Bedeutung 'Turm' (ebd.:1069). Bei der morphologischen Analyse wurde {PC} also von {Mini-Tower} abgetrennt.
Bei PC handelt es sich um eine Abkürzung, welche aus den Initialen der Wörter Personal und Computer gebildet wurde. Mini-Tower lässt sich weiter aufspalten in die deutschen Morpheme {mini} als freies, lexikalisches, adjektivisches Basismorphem und {Tower} als freies, lexikalisches, substantivisches Basismorphem. Tower besteht aus dem nicht frei vorkommenden und nicht lexikalisierten {tow} und der Flexionsendung {-er} die eine substantivierende Funktion im Wortbildungsprozess Derivation übernimmt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Das Kapitel definiert das Ziel der Arbeit, die Untersuchung von Anglizismen in Internet-Werbebannern, und führt in die theoretischen Grundlagen der Klassifizierung von Anglizismen ein.
2. Verwendung von Anglizismen in der Werbung: Dieser Hauptteil analysiert die Besonderheiten der Werbesprache, beschreibt die methodische Vorgehensweise zur Korpusaufstellung mittels Google-Adwords und führt detaillierte morphologische Analysen der ausgewählten Anglizismen durch.
3. Fazit: Die Arbeit schließt mit der Feststellung, dass in der Online-Werbung häufig nicht lexikalisierte Anglizismen verwendet werden, um Assoziationen wie Modernität und Fortschritt zu wecken, während bezüglich der Schreibweise (Bindestrich) keine einheitliche Praxis erkennbar ist.
Schlüsselwörter
Anglizismus, Werbesprache, Nomen-Komposition, Morphologie, Wortbildung, Korpusanalyse, Google-Adwords, Fremdwort, Derivation, Lexem, Werbebanner, Sprachwissenschaft, Internetwerbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der linguistischen Untersuchung von Anglizismen, die in Werbebannern auf Internetseiten verwendet werden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Zentrale Themen sind die morphologische Struktur der Anglizismen, der Prozess der Wortbildung im Deutschen sowie die spezifische Funktion der Werbesprache.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist zu analysieren, ob sich Anglizismen in der Online-Werbung klassifizieren lassen und welche morphologischen Prozesse bei ihrer Verwendung eine Rolle spielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Es wird eine Korpusanalyse durchgeführt, für die Werbebanner mittels Google-Adwords identifiziert und anschließend linguistisch, insbesondere morphologisch, untersucht wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Definition von Werbesprache, der methodischen Erhebung der Daten und einer detaillierten Analyse einzelner Anglizismen anhand von Kategorien wie Nomen-Komposition und Derivation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Anglizismus, Werbesprache, Morphologie, Wortbildung, Komposition und Korpusanalyse charakterisieren.
Welche Rolle spielt die Getrenntschreibung von Anglizismen laut der Autorin?
Die Autorin stellt fest, dass die Getrenntschreibung ohne Bindestrich vor allem bei Produktnamen beliebt ist, was jedoch nicht eindeutig auf eine bestimmte Betonungsregel zurückgeführt werden konnte.
Wie unterscheidet die Arbeit zwischen verschiedenen Arten von Anglizismen?
Die Arbeit stützt sich auf die Theorie von Haugen und klassifiziert die Anglizismen primär nach dem Grad der Übernahme englischer Morpheme, wobei der Fokus auf der Gruppe der 'Vollübernahme' liegt.
- Arbeit zitieren
- Sabrina Talbot (Autor:in), 2011, Anglizismen in der Werbung mit Fokus auf die Wortbildung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/270951
