Sieht man etwas von einer großen und bekannten Firma, sei es ein Logo, TV-Werbung oder die Verpackung eines Produktes, sieht es immer gleich aus. Es gibt keine Veränderung in den Farben, der Formen oder den Proportionen. Dies ist deshalb so, da sich die Unternehmen die Zeit gekommen haben, ein Handbuch für ihren öffentlichen Auftritt zu verfassen, indem jedes kleine Detail für das äußerliche Erscheinungsbild festgehalten ist. Es gehört inzwischen zur Unternehmenspolitik von fast jeder Firma, sich strikt an diese eigenen Vorgaben – dem Corporate Design – zu halten.
Ein einheitliches Corporate Design spielt in jeder Branche eine immer größere Rolle und kann entscheidend zum wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens beitragen. Für Unternehmen ergibt sich dadurch die Chance, sich durch ein einheitliches optisches Auftreten in der Öffentlichkeit zu präsentieren und dadurch mehr Aufmerksamkeit zu erlangen. Gerade in der heutigen Zeit, in der jedes Unternehmen einen eigenen Internetauftritt hat, Werbespots im Fernsehen zu sehen sind und sie in sozialen Netzwerken wie z.B. Facebook vertreten sind, ist der Wiedererkennungswert für die potentiellen Kunden von großer Bedeutung.
In dieser Arbeit sollen die Grundlagen der Corporate Identity mit den drei Bereichen Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Design erläutert und beschrieben werden. Der Hauptteil wird sich mit der Konzeption eines kompletten Corporate Designs für ein junges Software Start-up Unternehmen beschäftigen. Dies beinhaltet die Gestaltung eines geeigneten Firmenlogos, entsprechender Farbauswahl, sowie die Typografie. Des Weiteren soll untersucht werden, wie Printmedien in das Corporate Design integriert werden können.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Das Software Start-up „EvolutionApps“
2.1 Ist-Analyse
2.2 Soll-Analyse
3 Begriffe und Ziele der Corporate Identity?
3.1 Begriffsdefinition
3.2 Instrumente der Corporate Identity
3.2.1 Corporate Behavior (CB)
3.2.2 Corporate Communication (CC)
3.2.3 Corporate Design (CD)
4 Konzeption des neuen Corporate Designs
4.1 Firmenlogo
4.2 Farben
4.3 Typografie
4.4 Printmedien
4.4.1 Geschäftspapier
4.4.2 Visitenkarte
5 Vorteile durch das Corporate Design
6 Zusammenfassung
A. Anhang
a. EvolutionApps Firmenlogo in unterschiedlichen Farben
b. EvolutionApps Geschäftsbrief
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit befasst sich mit der Entwicklung eines ganzheitlichen Corporate Designs für das junge Software-Unternehmen „EvolutionApps“, um dessen Marktplatzierung zu verbessern, ein einheitliches Erscheinungsbild zu etablieren und einen professionellen Wiedererkennungswert bei Kunden und Geschäftspartnern zu schaffen.
- Analyse des Ist-Zustands und Festlegung des Soll-Konzepts für das Startup.
- Erläuterung der theoretischen Grundlagen von Corporate Identity und Corporate Design.
- Konzeption eines Firmenlogos unter Berücksichtigung von Markenarten.
- Entwicklung eines Farb- und Typografie-Konzepts für digitale und analoge Anwendungen.
- Integration von Printmedien unter Einhaltung der DIN-Normen für Geschäftspapiere.
Auszug aus dem Buch
4.1 Firmenlogo
Visuelles Hauptmerkmal eines Unternehmens ist das Firmenlogo. Es beinhaltet und steht gleichzeitig stellvertretend für „Image, Denkweise, Identität und Zusammenhalt, leichte Erkennbarkeit und Signifikanz“ [PRW12, S. 206]. Dadurch erhält EvolutionApps als Unternehmen ein klares Profil, wodurch es sich visuell von der Konkurrenz unterscheiden kann und einen sehr wertvollen Wiedererkennungswert erhält.
Bevor das Firmenlogo entworfen werden kann, muss festgelegt werden, welche Art von Logo entstehen soll. Hier gibt es sehr mehrere Typen, die unterschiedliche Merkmale haben.
Das Logo für das Unternehmen EvolutionApps wird als eine Kombination von Bild- und Wortmarke dargestellt. Diese Variante wird von Menschen meist am schnellsten erfasst und bleibt somit auch länger im Gedächtnis. Somit wird ein hoher Wiedererkennungswert erreicht.
Das wichtigste Element ist der Firmenname, welcher auch sehr zentral platziert wurde. Als Schriftart wurde „Broadway“ verwendet, welche sehr abstrakt und modern wirkt, durch die Kombination aus dicken und dünnen Linien und somit gut zu einem Technologie-Unternehmen passt.
Rechts unterhalb des Firmennamens ist die Bildmarke platziert. Durch die sehr bekannte Darstellung der evolutionären Entwicklung der Menschheit, ist sie ein guter Blickfang, der eine direkte Verbindung mit dem Unternehmen EvolutionApps zulässt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des Corporate Designs als Instrument für den wirtschaftlichen Erfolg ein und skizziert die Forschungsziele der Arbeit.
2 Das Software Start-up „EvolutionApps“: Dieses Kapitel beschreibt das Unternehmensprofil von EvolutionApps sowie die Notwendigkeit einer professionellen Designstrategie durch eine IST- und Soll-Analyse.
3 Begriffe und Ziele der Corporate Identity?: Es werden die theoretischen Grundlagen der Corporate Identity sowie ihre Instrumente Corporate Behavior, Corporate Communication und Corporate Design erläutert.
4 Konzeption des neuen Corporate Designs: Das Hauptkapitel beschreibt detailliert die praktische Entwicklung von Logo, Farben, Typografie und Printmedien unter Berücksichtigung von Normen wie der DIN 5008.
5 Vorteile durch das Corporate Design: Hier werden die wirtschaftlichen und strategischen Vorteile eines einheitlichen Auftritts, wie gesteigerte Markenpräsenz und Kosteneffizienz, dargelegt.
6 Zusammenfassung: Die Zusammenfassung resümiert die erfolgreiche Umsetzung des Corporate Designs und hebt die erzielten Vorteile für das Unternehmen hervor.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, EvolutionApps, Firmenlogo, Branding, Software-Entwicklung, Visuelle Identität, Markenstrategie, DIN 5008, Printmedien, Typografie, Wiedererkennungswert, Marketing, Designkonzeption, Unternehmenskommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Erstellung eines professionellen Corporate Designs für das junge Software-Startup „EvolutionApps“, um dessen optisches Erscheinungsbild zu vereinheitlichen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen umfassen die Definition der Corporate Identity, die Entwicklung eines Firmenlogos, die Auswahl von Farben und Schriften sowie die Gestaltung von Geschäftspapieren nach DIN-Normen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, durch ein konsistentes Designkonzept den Wiedererkennungswert des Unternehmens am Markt zu steigern und einen professionellen Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Kombination aus Literaturanalyse zu Branding-Grundlagen und einer angewandten Konzeptionsmethode (IST- und Soll-Analyse) für das konkrete Fallbeispiel EvolutionApps.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil konzentriert sich auf die praktische Konzeption der Design-Elemente: Logo, Farbwahl, Typografie-Festlegungen und die Gestaltung von Geschäftspapieren und Visitenkarten.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Corporate Design, Firmenlogo, Wiedererkennungswert, Branding, DIN 5008 und visuelle Identität.
Warum wurde die Schriftart „Droid Sans“ für das Unternehmen gewählt?
Sie wurde gewählt, da sie serifenlos ist, speziell für Bildschirme (groß wie klein) optimiert wurde und somit ideal für ein Software-Startup ist.
Welche Rolle spielt die „DIN 5008“ in diesem Konzept?
Die DIN 5008 dient als Standardnorm für die Gestaltung von Geschäftsbriefen, um Übersichtlichkeit und Professionalität in der schriftlichen Kommunikation sicherzustellen.
- Citar trabajo
- Torsten Müller (Autor), 2014, Konzeption eines Corporate Designs für ein Start-up Unternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271004
