Die Erde ist die Basis des Lebens und erfordert besondere Aufmerksamkeit und besonderen Umgang mit unseren natürlichen Ressourcen. Unser Leben ist geprägt durch Effektivität, Effizienz und der ökonomischen Entwicklung in unserer Gesellschaft. Unternehmen müssen schneller und besser sein als die Konkurrenz und gleichzeitig die Produkte kostengünstiger anbieten.
Klimawandel und Umweltkatastrophen sind Indizien dafür, dass wir oft unerschrocken unsere Umwelt zerstören. Ist man vor Jahren noch unbesonnen mit limitierten Ressourcen oder dem schädlichen Emissionsausstoß umgegangen, steht heute der umweltbewusste Gedanke sehr weit oben auf der gesellschaftlichen Prioritätenliste. Die heutige Gesellschaft hat erkannt, dass wir Ressourcen schonen müssen, um der nachwachsenden Generation eine intakte Umwelt zu hinterlassen.
Trotz alledem gibt es Hoffnung. Umweltbewusstsein und Nachhaltigkeit sind zu bedeuten und markanten Begriffen der jüngsten Vergangenheit geworden. Um den blauen Planten für die nächsten Generationen zu erhalten, bedarf es, dass sowohl die Gesellschaft als auch die Unternehmen dieser, nachhaltig handeln und wirtschaften. Doch stehen die Unternehmen vor diversen Schwierigkeiten. Unternehmen müssen ihre Produkte weiterhin attraktiv und ebenfalls weg interessant gestalten, da die Bewusstheit von Nachhaltigkeit noch nicht vollkommen in unserer Gesellschaft verankert ist.
Folglich drängt die Austauschbarkeit der einzelnen Produkte, die Unternehmen immer mehr zum Handeln. Dem Green Marketing kommt hier eine spezielle Aufgabe zu. Die Unternehmen müssen kommunikative Möglichkeiten wahrnehmen, um das Bewusstsein von Nachhaltigkeit an die Gesellschaft zu vermitteln. Eine weitere Hürde für die Unternehmen stellt die hohe Medienvielfalt, verbunden mit Mediaselektionsproblemen, Kostensteigerungen und einer immer geringeren Akzeptanz der Werbung dar. Heute bieten die Kommunikationsinstrumente neue Möglichkeiten, um den Konsumenten für sich und das Produkt zu gewinnen.
Durch den Trend und die Relevanz des Umweltbewusstseins versuchen immer mehr Unternehmen sich über „Grüne“ Kommunikationspolitik sich ein grünes Image zu verschaffen. Dennoch bleibt zu berücksichtigen, dass nicht alles was „grün“ ist, auch gleichzeitig „grün“ beinhaltet. Um Verantwortung für die Umwelt und deren Entwicklung zu übernehmen, müssen Unternehmen wie auch die Gesellschaft gleichermaßen mitwirken.
Green Marketing bietet hierzu die idealen Ansatzpunkte.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung in die Thematik
1.1 Allgemeine Einführung
1.2 Zielsetzung
1.3 Aufbau der Arbeit
2 Ansatzpunkte des Green Marketing
2.1 Definition und Einordnung des Green Marketing
2.1.2 Entstehung und Entwicklung des Green Marketing
2.1.3 Intentionen der Unternehmen
2.1.4 Wirkungen und Konzepte des Green Marketing
2.1.5 LOHAS – Lifestyle of Health and Subtainability
2.2 Einordnung in den ökologischen Marketing-Mix
2.2.1 Ökologische Produktpolitik
2.2.2 Ökologische Distributionspolitik
2.2.3 Ökologische Preispolitik
2.2.4 Ökologische Produktpolitik
2.3 Gefahren der Wahrnehmung des Green Marketing
2.3.1 Greenwashing
2.3.2 Methoden,Merkmale und Folgen des Greenwashing
2.3.3 Beispiele für Greenwashing Aktivitäten
2.4 Unternehmerische Leitbilder zur Schaffung von Vertrauen
2.4.1 Corporate Citizenship
2.4.2 Corporate Citizenship
2.4.3 Corporate Social Responsibility
3 Neue kommunikative Möglichkeiten im Green Marketing
3.1 Produktplatzierung
3.2 Blog
3.3 Social Media Plattformen
3.4 Beeinflussbare Größen durch die grüne Kommunikation
3.4.1 Marken-, Produkt- und Unternehmensimage
3.4.2 Absatz
3.4.3 Produkt-, Marken-, Unternehmensbekanntheit und Wiedererkennungswert
3.4.4 Wirtschaftlichkeitsvergleich Kosten Werbespot vs. Produktplatzierung
4 Green Marketing in der Praxis am Beispiel BP
4.1 Geschichte und Entwicklung
4.2 Der Konzern in Deutschland
4.3 BP – das Green Marketing und die Kommunikation
4.4 Greenwashing Vorwürfe gegen BP
4.5 Bewertung
5 Wirkung des Green Marketing
5.1 Empirie
5.2 Vorstellung des Fragebogens
5.3 Online Befragung
5.4 Statistische Auswertung der Umfrage
5.5 Zusammenfassung der Empirie
6 Green Marketing – Resümee und Handlungsempfehlung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Wirksamkeit von Green Marketing als Instrument zur langfristigen Marktetablierung und Sicherung der Unternehmensnachhaltigkeit. Dabei wird analysiert, wie Unternehmen grüne Kommunikationsmöglichkeiten nutzen können, um Konsumenten glaubhaft zu erreichen, wobei ein besonderer Fokus auf dem Energiekonzern BP und dem Phänomen des Greenwashing liegt.
- Grundlagen des Green Marketing und der ökologische Marketing-Mix
- Die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
- Kommunikationsinstrumente wie Produktplatzierung, Blogs und Social Media
- Analyse von Greenwashing am Beispiel des BP-Konzerns
- Empirische Untersuchung zur Wahrnehmung von Green Marketing durch Konsumenten
Auszug aus dem Buch
2.3.1 Greenwashing
In Anlehnung an den Begriff des „white wash“ (sich reinwaschen), entstand, durch den Umweltaktivismus in den 1980er Jahren, der Begriff des „Greenwashing“ – heute auch zum Teil, und wie in Wirkungen und Konzepte des Green Marketing beschrieben, unter dem Begriff Pseudo-Öko-Marketing wieder zu finden (Beder 2001, S. 253; Seele/Heidbrink, 2008, S. 54). Grün steht dabei sinnbildlich für Ökologie und Umweltschutz. Greenwashing kann als eine Strategie der Public Relations verstanden werden, in der das Unternehmen versucht, sich in der Öffentlichkeit als Umweltschützer und als verantwortungsvolles Unternehmen darzustellen (Walter 2010, S. 43; Müller 2007, S. 1). Fand der Begriff erst seine Ursprünte in der Umweltfreundlichkeit, kann man diesen heute auch in der Unternehmensverantwortung (Corporate Social Responsibility) wieder finden (Müller 2007, S. 4).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung in die Thematik: Hinführung zum Thema Green Marketing vor dem Hintergrund der ökologischen Herausforderungen und Zielsetzung der Arbeit.
2 Ansatzpunkte des Green Marketing: Theoretische Fundierung des Green Marketing, Definitionen, Einordnung in den Marketing-Mix sowie kritische Auseinandersetzung mit Greenwashing und unternehmerischen Leitbildern.
3 Neue kommunikative Möglichkeiten im Green Marketing: Vorstellung moderner Kommunikationsinstrumente wie Social Media und Produktplatzierungen sowie deren ökonomische Vergleichbarkeit.
4 Green Marketing in der Praxis am Beispiel BP: Anwendung der theoretischen Erkenntnisse auf den Energiekonzern BP unter Berücksichtigung der Imagepflege und Greenwashing-Vorwürfen.
5 Wirkung des Green Marketing: Durchführung einer empirischen Online-Umfrage zur Konsumentenwahrnehmung und Wirksamkeit grüner Marketingmaßnahmen.
6 Green Marketing – Resümee und Handlungsempfehlung: Fazit zur Relevanz von Green Marketing und Ableitung von Empfehlungen für eine glaubwürdige Unternehmenskommunikation.
Schlüsselwörter
Green Marketing, Nachhaltigkeit, Greenwashing, Unternehmenskommunikation, BP, LOHAS, Corporate Social Responsibility, Produktplatzierung, Social Media, Konsumentenwahrnehmung, Marketing-Mix, Ökologie, Markenimage, Empirie, Vertrauen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt den Einsatz von Green Marketing in Unternehmen, um ökologische Nachhaltigkeit glaubwürdig zu kommunizieren und langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem ökologischen Marketing-Mix, den neuen digitalen Kommunikationsmöglichkeiten, der kritischen Analyse von Greenwashing sowie dem Konsumentenverhalten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Es soll untersucht werden, wie Unternehmen Green Marketing effektiv einsetzen können, um sich langfristig am Markt zu positionieren, ohne an Glaubwürdigkeit zu verlieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Neben einer ausführlichen Literaturanalyse wird eine empirische Online-Befragung mit 117 auswertbaren Teilnehmern durchgeführt, um die Wahrnehmung von Green Marketing in der Praxis zu prüfen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, neue Kommunikationskanäle (wie Blogs und Social Media), eine Fallstudie zum Energiekonzern BP und die Analyse der Umfrageergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den Kernbegriffen gehören Green Marketing, Greenwashing, Nachhaltigkeit, LOHAS, CSR und Markenimage.
Warum wurde BP als Fallbeispiel gewählt?
BP dient als Paradebeispiel für einen Konzern, der trotz großer Imagekampagnen ("Beyond Petroleum") immer wieder mit Greenwashing-Vorwürfen und Umweltkatastrophen konfrontiert wird.
Was besagt die Umfrage über die Rolle von Produktpreisen?
Die Umfrage zeigt, dass ein signifikanter Teil der Konsumenten bereit ist, mehr für umweltfreundliche Produkte zu zahlen, jedoch ein zu hoher Preis oft ein Ausschlusskriterium bleibt.
Welche Bedeutung haben LOHAS für das Green Marketing?
LOHAS repräsentieren eine kaufkräftige und kritische Zielgruppe, die Authentizität und echte ökologische Werte dem reinen Markenimage vorzieht.
- Quote paper
- Christoph Ackermann (Author), 2013, Green Marketing. Eine Möglichkeit für die Sicherstellung von Unternehmensnachhaltigkeit, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271805
