Die Firma Google Inc. ist in erster Linie durch die gleichnamige Suchmaschine und eine innovative Produktpolitik bekannt geworden, mit der sich das Unternehmen eine Vielzahl von zusätzlichen Internetdienstleistungen aufgebaut hat. Innerhalb von 13 Jahren hat sich das ehemalige Startup zu einem Multinationalen-Konzern mit Milliarden-Gewinnen entwickelt. Die Basis für diesen Erfolgt legten Larry Page und Sergei Brin, die Erfinder der Suchmaschine. Von dort an hat sich das Unternehmen mit seinem Geschäftsmodell durchgehend evolutionär weiterentwickelt: Es wird kontinuierlich an der Kernkompetenz, der schnellen und präzisen Internetsuche, gearbeitet und rund um diese wird die Produktpalette erweitert. Im Laufe der Jahre wurden zahlreiche Funktionen eingeführt, welche die ursprüngliche Suchfunktion ergänzen und zusätzlich die Kommunikation und Zusammenarbeit erleichtern. Im Allgemeinen bietet Google eine zielsichere und Zeit sparende Nutzung des Internets in Kombination mit nützlichen Funktionen.
In der folgenden Seminararbeit zum Thema Google wird auf die Forschungsfragen, wie es das Unternehmen von einer Suchmaschine zur am schnellsten wachsenden Firma der Welt geschafft hat und wie der Konzern den Hype ausnutzt um sich zu verbessern, eingegangen. Nach der anfänglichen Thematisierung des Begriffs Hype und dessen Bedeutung für die Firma folgt ein geschichtlicher Abriss der Entstehung des Unternehmens. Anschließend wird detailliert auf Anwendungen und Funktionen der Suchmaschine eingegangen und abschließend der Ausblick und zukünftige Entwicklungen vorgestellt. Dabei wird auf die Finanzierungspläne, die marktbeherrschende Stellung und den Datenschutz eingegangen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung (Liza Royek)
2. Google als Hype (Liza Royek)
2.1. Definition Hype
2.2. Der Hype um Google
3. Die Historie von Google (Liza Royek)
3.1. Gründung
3.2. Der Gang zur Börse
3.3. Entwicklung bis in die Gegenwart
4. Anwendungen und Funktionen (Marie-Therese Lavall)
4.1. Google-Suchwerkzeuge
4.2. Webanwendungen
4.2.1 Organisation und Ordnung von Daten
4.2.2 Informationsangebote
4.2.3 Kommunikation und Zusammenarbeit
4.2.4 Werbung und Unternehmenstools
4.3 Softwareangebote
5. Ausblick - Der Weg zum ersten „Information Utility“ (Roman Gießwein)
5.1 Zukünftige Entwicklungen
5.1.1 Mobile Anwendungen
5.1.2 Cloud Computing
5.1.3 GoogleTV
5.2 Zukünftige Finanzierungspläne
5.3 Marktbeherrschende Stellung
5.4 Datenschutz und soziale Verantwortung
6. Fazit (Roman Gießwein)
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Google es geschafft hat, sich von einer reinen Suchmaschine zum am schnellsten wachsenden Unternehmen der Welt zu entwickeln und wie das Unternehmen den Begriff des "Hypes" nutzt, um sich durch kontinuierliche Innovationen und neue Funktionalitäten in seiner Marktposition zu festigen.
- Entwicklung des Internets und die Rolle von Google als "Information Utility".
- Analyse von Suchwerkzeugen, Webanwendungen und Softwarelösungen.
- Untersuchung von Finanzierungsmodellen und der marktbeherrschenden Stellung.
- Diskussion von Datenschutzbedenken und gesellschaftlicher Verantwortung.
Auszug aus dem Buch
4.1 Google-Suchwerkzeuge
Die Google Suchmaschine ist seit Konzerngründung das Prunkstück des Unternehmens. Mit dieser hat Google in Deutschland eine beinah monopolähnliche Stellung, mit knapp 90% Marktanteil, erreicht. Auch in den USA liegt die Suchmaschine, mit 70%, weit vor ihren größten Konkurrenten Yahoo und Microsoft.
Über die Google-Startseite oder ca. 180 weitere Google-Domains kann die Google Suche aufgerufen werden. Bei der Suche stehen dem Nutzer Milliarden von Webseiten zur Verfügung. Die Suchmaschine zeichnet sich durch eine universelle Suchtechnologie aus, mit deren Hilfe, alle Arten von Informationen wie Patente, Schlagzeilen etc. auf einer Seite angezeigt werden können. Noch vor Eingabe eines Suchbegriffs wird das Internet in Echtzeit mit Softwareprogrammen wie sogenannten Crawlern durchsucht. Dabei werden kontinuierlich Dateien im HTML-Format analysiert und abgerufen. Der Auffindort der jeweiligen HTML-Datei wird dabei durch die URL bestimmt. Die Crawler kopieren die Inhalte der Seiten, untersuchen diese nach Links, folgen diesen, kopieren wiederum den Inhalt dieser neuen Seiten, bis ein erheblicher Datenbestand erfasst worden ist. Dieser Ablauf erfolgt permanent, um den aktuellsten Stand der Seiten zu gewährleisten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Unternehmens Google als schnell wachsender Internetkonzern und Einführung in die Forschungsfragen sowie den Aufbau der Arbeit.
2. Google als Hype: Definition des Begriffs Hype und Analyse der Bedeutung des Google-Phänomens im Kontext der Internetentwicklung.
3. Die Historie von Google: Detaillierter geschichtlicher Abriss von der Gründung in Stanford über den Börsengang bis hin zur aktuellen Marktposition.
4. Anwendungen und Funktionen: Ausführliche Betrachtung der technischen Suchwerkzeuge, Webanwendungen, Werbeprogramme und der verschiedenen Softwareangebote.
5. Ausblick - Der Weg zum ersten „Information Utility“: Analyse zukünftiger Trends wie Cloud Computing, mobiler Anwendungen und GoogleTV sowie der strategischen Herausforderungen.
6. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der Erfolgsfaktoren und kritische Reflexion der Herausforderungen im Bereich Datenschutz und Wettbewerb.
Schlüsselwörter
Google, Suchmaschine, Internet, Hype, Innovation, Information Utility, Cloud Computing, Android, Datenschutz, Werbung, AdWords, AdSense, Marktbeherrschung, Web 2.0, IT-Infrastruktur.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Aufstieg des Internetunternehmens Google vom Startup zum globalen Marktführer und untersucht, wie das Unternehmen durch gezielte Produktinnovationen und seine Marktmacht das Internetzeitalter prägt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder umfassen die Historie, die technischen Suchfunktionen, das Werbegeschäft, Cloud Computing sowie die kritischen Bereiche Datenschutz und Wettbewerbsrecht.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Die Forschungsfrage konzentriert sich darauf, wie das Unternehmen von der Suchmaschine zum am schnellsten wachsenden Akteur der Welt aufstieg und inwieweit der Konzern den Hype um seine Produkte nutzt, um sich stetig zu verbessern und zu expandieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie einer inhaltlichen Auswertung aktueller Entwicklungen und Berichterstattungen zum Thema Betriebliche Informationssysteme.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Gründungshistorie, die Funktionsweise der Suchtechnologie, die verschiedenen Web- und Softwareangebote sowie die strategische Ausrichtung als "Information Utility" detailliert erläutert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Suchmaschinenoptimierung, Hype-Zyklus, Information Utility, Datenschutz, mobile Anwendungen und Online-Werbung charakterisiert.
Was bedeutet die Transformation zum "Information Utility"?
Es beschreibt das Ziel, ein zentrales Massenkommunikationssystem zu schaffen, bei dem Nutzer direkt mit einem global vernetzten System interagieren, um Informationen effizient abzurufen.
Warum steht Google in Bezug auf den Datenschutz regelmäßig in der Kritik?
Die Kritik resultiert primär aus der umfangreichen Datenspeicherung von Nutzerverhalten, Suchanfragen und Standortdaten sowie aus der Verknüpfung dieser Informationen zu detaillierten Nutzerprofilen.
Welche Rolle spielt die Werbeplattform für Google?
Werbung (AdWords und AdSense) generiert rund 97% der Einnahmen und ist damit die kritische Finanzierungsquelle, um die umfangreichen kostenlosen Dienste für die Nutzer bereitzustellen.
Wie reagiert Google auf Manipulationsversuche bei Suchergebnissen?
Google setzt komplexe Algorithmen und Filter ein, um Linkmanipulationen oder "Cloaking" zu identifizieren und belegt Verstöße gegen Webmaster-Richtlinien mit Sanktionen oder Ausschlüssen aus dem Index.
- Quote paper
- Roman Gießwein (Author), Liza Royek (Author), Marie-Therese Lavall (Author), 2012, Der Hype um GOOGLE, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/272764
