Im Juni des Jahres 2003 begann das Rätselraten um ein Werbeplakat mit dem Titel „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“. Erst eine Woche später stellte sich heraus, dass es sich hierbei um eine Werbekampagne der Elektronikhandelskette Media Markt handelte. Diese (unserer Meinung nach gelungene) Werbeaktion wollen wir in unserer Hausarbeit näher untersuchen. Neben dem Versuch, die Kampagne aus linguistischer Sicht zu analysieren, werden wir uns mit der Frage nach der dahinter verborgenen Werbestrategie beschäftigen: Welche Wirkung haben Provokation und Doppeldeutigkeit in der Werbung?
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Das Unternehmen Media Markt
- Die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel...“
- Das Plakat
- Die Prospektbeilage
- Analyse der Werbekampagne
- Plakatwerbung
- Provokation und Doppeldeutigkeit
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit analysiert die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“ von Media Markt aus linguistischer Perspektive und untersucht die hinter der Kampagne stehende Werbestrategie. Dabei wird insbesondere der Frage nach der Wirkung von Provokation und Doppeldeutigkeit in der Werbung nachgegangen.
- Linguistische Analyse der Werbekampagne
- Die Rolle von Provokation in der Werbung
- Die Wirkung von Doppeldeutigkeit in Werbetexten
- Die Analyse der Bild-Text-Kombination auf dem Plakat
- Die Werbestrategie von Media Markt
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Einleitung in die Thematik und Vorstellung der Werbekampagne.
- Das Unternehmen Media Markt: Darstellung des Unternehmens und seiner Marketingstrategien.
- Die Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“: Beschreibung des Plakats und der Prospektbeilage.
- Analyse der Werbekampagne: Linguistische Analyse der Werbemittel und Interpretation der Werbestrategie.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Werbekampagne „Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger“ von Media Markt. Die Schlüsselwörter umfassen Themen wie linguistische Analyse, Provokation, Doppeldeutigkeit, Bild-Text-Kombination, Werbestrategie und Marketing.
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- Beeke Tillert (Autor), 2004, Sex neue Rotlichtviertel für Hamburger - Analyse einer Werbekampagne von Media Markt, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/27367
