Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Anhang
1. Einleitung
1.1 Einführung in die Thematik
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen und Begriffsbestimmungen
2.1 Definition Marke
2.2 Definition Handelsmarke
2.3 Unterscheidung Handelsmarke zu Herstellermarke
3. Ziele der Handelsmarkenpolitik
3.1 Handelsmarkenstrategie
3.2 Arten von Handelsmarken
4. Instrumente der Handelsmarkenpolitik
4.1 Produkt- und Sortimentspolitik
4.2 Kommunikationspolitik
4.3 Preispolitik
4.4 Distributionspolitik
5. Profilschärfung durch erfolgreiche Handelsmarkenstrategie
5.1 Auswirkungen für das Handelsunternehmen
5.2 Auswirkungen für den Konsumenten
6. Schlussfolgerungen und Fazit
Literaturverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 22 Seiten
- Arbeit zitieren
- Andrea Wachter (Autor:in), 2014, Handelsmarken als Instrument zur Profilierung von Handelsunternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/273838
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