Diese Arbeit beschäftigt sich mit möglichen Wettbewerbsbeschränkungen durch Google. Es wird erarbeitet, ob und inwieweit das Unternehmensverhalten wettbewerbsschädigend ist. Dazu werden mögliche Maßnahmen der Regulation vorgestellt.
Google kann aufatmen. Die US-Wettbewerbsbehörde Federal Trade Commission (FTC) stellte Anfang des Jahres das Kartellverfahren ein, was die New York Times mit einem großen Sieg betitelte. Google musste zwar einige kleine Auflagen erfüllen, verhinderte dadurch aber eine Wettbewerbsklage, welche extrem hohen Kosten nach sich gezogen hätte. Unter anderem erklärte sich das Unternehmen bereit, Änderungen bei der Übernahme von Nutzerbewertungen anderer Webseiten durchzuführen. Von dem Hauptanklagepunkt, es würden konzerninterne Dienste favorisiert, wurde das Unternehmen allerdings freigesprochen. Ein Sieg für Google, doch das Unternehmen muss an vielen Fronten kämpfen: Seit 2010 beschäftigt sich auch die Europäische Kommission mit von Wettbewerbern eingereichten Beschwerden und leitete deshalb im gleichen Jahr ein Verfahren ein. Kompromissvorschläge von Google wurden von der Europäischen Kommission bisher abgelehnt. Diese sahen vor, dass zukünftig auf die Bevorzugung interner Dienste hingewiesen wird. Außerdem sollten beim Anbieten konzerninterner Dienste die Alternativdienste von drei Wettbewerbern in einer eigens dafür erstellten Querleiste unter den Top-Suchergebnissen angezeigt werden. Auf Grund der Klage droht nun eine Geldbuße von bis zu zehn Prozent des Jahresumsatzes.
Auf einen Blick
- Note: 1,0
- Analyse von fünf Konzentrationsfaktoren nach Evans und Schmalensee
- Google Books und ein US-Gerichtsurteil als Fallbeispiel
- 35 Quellen im Literaturverzeichnis
- 3 Tabellen
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Ein kurzer Überblick über Suchmaschinen
3 Suchmaschinen in einem Two-Sided-Market
3.1 Netzeffekte
3.2 Konzentration
3.3 Googles Marktmacht
4 Funktionsweise von Suchmaschinen am Beispiel von Google
4.1 Trefferkategorien
4.1.1 Organische Treffer
4.1.2 Gesponserte Treffer
4.2 Unterschied zwischen horizontaler und vertikaler Suche
5 Mögliche Wettbewerbsbeschränkungen durch Google
5.1 Manipulation der Suchergebnisse
5.2 Google als Gatekeeper
5.3 Unerlaubtes Content-Scraping
5.4 Google Books
5.5 Unterbinden der Konkurrenz
5.6 Kopplung von Google Search mit Android
6 Staatliches Einschreiten
6.1 Sollte der Staat als Regulator in den Markt eingreifen?
6.2 Mögliche Maßnahmen
6.2.1 Neutralität des Suchalgorithmus
6.2.2 Erhöhung der Transparenz
6.2.3 Microsofts Browserwahl als Modell
7 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht, ob und inwieweit Googles Unternehmensverhalten den Wettbewerb beeinträchtigt. Dazu betrachtet sie die Funktionsweise von Suchmaschinen und die ökonomischen Eigenschaften ihres Marktes, prüft konkrete Wettbewerbsvorwürfe und diskutiert mögliche staatliche Maßnahmen.
- Suchmaschinen als Vermittler auf zweiseitigen Märkten
- Netzeffekte, Marktkonzentration und Googles Marktstellung
- Organische und gesponserte Treffer sowie horizontale und vertikale Suche
- Vorwürfe zur Trefferlistung, Inhaltsübernahme und Verdrängung von Wettbewerbern
- Regulierungsmöglichkeiten zwischen Suchneutralität und Transparenz
Auszug aus dem Buch
3.1 Netzeffekte
Suchmaschinen bringen folglich informationssuchende Nutzer (Informationsnachfrager) und informationsstellende Webseitenbetreiber (Informationsanbieter) zusammen. Sie fungieren als Vermittler - auch Intermediäre genannt - zwischen Nutzern und Webseitenbetreibern. Vermittler sind sowohl in der realen Welt, als auch im Internet ein wichtiger Teil der Ökonomie: Sie bringen potentielle Transaktionspartner zusammen. Diese Transaktionspartner können sowohl Handelspartner an physischen Orten wie einem Einkaufszentrum sein, jedoch auch zwei Akteure wie Mann und Frau, die sich mit Hilfe einer Partnervermittlung finden möchten oder im Rahmen dieser Arbeit: Nutzer von Suchmaschinen und Webseitenbetreiber. Suchmaschinen als klassischen Vermittler von Informationen im Internet fungieren auf zweiseitigen Märkten. Zweiseitige Märkte zeichnen sich dadurch aus, dass der Nutzen der Akteure einer Marktseite mit der Anzahl der Anwender der anderen Marktseite steigt. Dies kann an Suchmaschinen beispielhaft illustriert werden: Für Anwender ist eine Suchmaschine umso erfolgsversprechender, je mehr Webseiten durchsucht werden. Für Betreiber von Webseiten auf der anderen Seite ist eine Suchmaschinenoptimierung ihrer Webseiten umso attraktiver, je mehr Suchanfragen von Nutzern dieser Suchmaschine gestartet werden. Zurückzuführen ist dieser Effekt auf Netzeffekte, welche auf zweiseitigen Märkten von wesentlicher Bedeutung sind. Es gilt hier jedoch zwischen direkten und indirekten Netzeffekten zu unterscheiden.
Bei direkten Netzeffekten wird der Nutzen umso größer, je mehr Nutzer der gleichen Marktseite den Service nutzen. Ein klassisches Beispiel hierfür ist der Kommunikationsservice Skype: Je mehr Nutzer sich anmelden, desto größer werden die Kommunikationsmöglichkeiten.
In einem zweiseitigen Markt spielen jedoch die indirekten Netzeffekte eine größere Rolle. Von indirekten Netzeffekten spricht man, wenn Nutzer einer Marktseite von einer gestiegenen Anzahl an Nutzern der anderen Marktseite einen Vorteil ziehen. Hier profitiert der Akteur einer Marktseite nicht direkt davon, wenn es mehr Akteure auf seiner Seite gibt, sondern indirekt, weil dies mehr Teilnehmer auf der anderen Marktseite anzieht. Neben Suchmaschinen können werbefinanzierte Medien wie Zeitungen als Beispiel dienen: Mehr Werbeinhalte führen zu mehr Lesern. Je größer die Leserschaft, umso mehr Werber stellen Inhalte ein. Somit steigt der Nutzen beider Marktseiten indirekt mit einer gestiegenen Anzahl an Akteuren auf beiden Marktseiten.
Netzeffekte durch steigende Nutzerzahlen können in bestimmten Situationen allerdings auch negative Auswirkungen haben. Ein möglicher Nachteil kann die Zunahme an Konkurrenten auf einer Marktseite sein. Eine weitere negative Auswirkung, welche bei der Betrachtung von Google große Bedeutung besitzt, ist die Überlastung des Marktes. Diese macht sich in diesem Fall durch signifikant reduzierte Übertragungsgeschwindigkeiten bemerkbar.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung erläutert den wettbewerbspolitischen Hintergrund und formuliert die Frage nach möglichen Wettbewerbsbeschränkungen durch Google.
2 Ein kurzer Überblick über Suchmaschinen: Das Kapitel beschreibt Suchmaschinen als Dienste, die Nutzern das Auffinden von Informationen erleichtern und Webseitenbetreibern Aufmerksamkeit verschaffen.
3 Suchmaschinen in einem Two-Sided-Market: Der Autor erläutert direkte und indirekte Netzeffekte, Faktoren der Marktkonzentration und unterschiedliche Einschätzungen zu Googles Marktstellung.
4 Funktionsweise von Suchmaschinen am Beispiel von Google: Das Kapitel unterscheidet organische von gesponserten Treffern sowie horizontale von vertikaler Suche.
5 Mögliche Wettbewerbsbeschränkungen durch Google: Untersucht werden unter anderem Vorwürfe zur Trefferlistung, zur Übernahme fremder Inhalte, zu Google Books und zur Verbindung von Google Search mit Android.
6 Staatliches Einschreiten: Das Kapitel erörtert die Voraussetzungen staatlicher Eingriffe und diskutiert Suchneutralität, Transparenz und ein Auswahlmodell nach dem Vorbild der Microsoft-Browserwahl.
7 Fazit: Das Fazit bündelt die Einschätzungen zu Marktmacht, Wettbewerbsvorwürfen und möglichen regulatorischen Eingriffen.
Schlüsselwörter
Google, Wettbewerbsbeschränkung, Suchmaschinen, zweiseitige Märkte, Netzeffekte, Marktkonzentration, Marktmacht, Suchalgorithmus, Suchneutralität, Inhaltsübernahme, Google Books, Android, staatliche Regulierung, Transparenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit möglichen Wettbewerbsbeschränkungen durch Google und deren wettbewerbspolitischer Bewertung.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die Ökonomie zweiseitiger Märkte, Googles Marktstellung, die Funktionsweise der Suche, konkrete Wettbewerbsvorwürfe und mögliche Regulierungsmaßnahmen.
Welche Frage verfolgt die Arbeit?
Sie fragt, ob und inwieweit Googles Unternehmensverhalten wettbewerbsschädigend ist und welche Maßnahmen zur Regulierung infrage kommen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor wertet wirtschaftswissenschaftliche und wettbewerbspolitische Literatur sowie weitere Quellen aus und erörtert auf dieser Grundlage unterschiedliche Argumente und Fallbeispiele.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil erläutert zunächst Marktstruktur und Suchfunktionen und untersucht anschließend einzelne Vorwürfe gegen Google sowie mögliche staatliche Eingriffe.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen Marktmacht, zweiseitige Märkte, Netzeffekte, Suchneutralität, Wettbewerbsbeschränkung und Regulierung.
Welche Bedeutung haben Netzeffekte für Suchmaschinen?
Die Arbeit erklärt, wie sich die Zahl der Nutzer und Webseitenbetreiber auf den Nutzen der jeweils anderen Marktseite auswirken kann und welche Rolle dies für die Marktkonzentration spielt.
Welche Fragen wirft das Beispiel Google Books auf?
Es dient zur Erörterung der Nutzung urheberrechtlich geschützter Bücher, eines US-Gerichtsurteils und möglicher Markteintrittsbarrieren für Wettbewerber.
Welche Rolle spielt Microsofts Browserwahl bei der Regulierung?
Die Browserwahl wird als mögliches Vorbild für ein Auswahlfenster diskutiert, mit dem Nutzer verschiedene vertikale Suchdienste bevorzugen könnten.
- Quote paper
- Leander Trefz (Author), 2014, Wettbewerbsbeschränkung durch Google, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/273849
