In jüngster Vergangenheit haben Diskussionen über Konsumverhalten und die Beeinflussung dessen stark an Gewichtung erhalten. Neben Verbrauchern sind auch andere Beteiligte, vor allem aber Unternehmen für das Kaufverhalten der Gesellschaft verantwortlich. Unternehmen sahen sich lange Zeit hauptsächlich betriebswirtschaftlicher Ziele verantwortlich. Der US-amerikanische Wirtschaftsprofessor und Nobelpreisträger Milton Friedmann sagte einst: „The business of business is business“. Sozusagen das Hauptgeschäft des Unternehmens besteht darin Gewinn zu erzielen. Heute lässt sich mit dieser Einstellung nachhaltig kein Unternehmen am Markt halten. Mit Hilfe neuentwickelter, marketingpolitischer Instrumente versuchen Unternehmen nicht nur, die auf dem Markt bestehende Nachfrage nach Produkten, zu ergründen, sondern diese zu generieren, zu lenken und zu manipulieren. Aus dieser Tatsache erwächst nicht nur eine zentrale Verantwortung für die Konsumgewohnheiten der heutigen Generationen, sondern auch eine Chance, um Fehlentwicklungen im Konsumverhalten größtenteils zu korrigieren. Ein Unternehmen, das nicht soziale, ökologische und ethische Aspekte in die Firmenpolitik mit einbezieht, kann auf lange Sicht auf einem globalen Markt nicht bestehen. Die Schwierigkeit besteht hierbei im Geflecht globalen Handelns wettbewerbsfähig, Klimaschützend und kulturellen bzw. ethischen und regionalen Gepflogenheiten zusammenzufassen.
Diese Hausarbeit hat das Ziel, das Marketing als unternehmerischen Ansatz, hinsichtlich der marketingrelevanten Aspekte Ethik, Soziologie und Ökologie, zu reflektieren und eine mögliche Implementierung dieser Aspekte in die strategische Planung einer Organisation darzustellen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung
1.1. Vorwort
1.2. Grundlegende Begriffsdefinitionen
1.2.1. Marketing
1.2.2. Unternehmensführung
1.2.3. Unternehmensplanung
2. Marketingplanung
2.1. Begriff der Marketingplanung
2.2. Ebenen der Marketingplanung
2.3. Grundsätze bei der Festlegung eines Marketingplans
3. Aspekte der Marketingplanung
3.1. Ethische Aspekte
3.1.1. Definition Ethik und Moral
3.1.2. Ethik im Unternehmen
3.1.3. Marketingethik und die Integration in die strategische Unternehmensplanung
3.2. Sozialverantwortung im Marketing
3.2.1. Soziale Verantwortung als Leitidee der Unternehmensführung
3.2.2. Integration sozialer Verantwortung in den Rahmen Strategischer Unternehmensplanung
3.3. Ökologisches Marketing
3.3.1. Begriffsdefinition Öko-Marketing
3.3.2. Green Marketing als Chancentreiber
3.3.3. Strategisches Öko-Marketing
4. Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht die Notwendigkeit, ethische, soziale und ökologische Aspekte in die moderne Marketingplanung zu integrieren, um langfristig auf globalen Märkten wettbewerbsfähig zu bleiben. Dabei wird erforscht, wie diese Faktoren in die strategische Unternehmensplanung überführt werden können, um neben dem Profitstreben auch der gesellschaftlichen Verantwortung gerecht zu werden.
- Reflektion von Ethik, Soziologie und Ökologie im Marketing.
- Bedeutung der Corporate Social Responsibility (CSR) für Unternehmen.
- Entwicklung und Strategien des Öko-Marketings.
- Integration gesellschaftlicher Belange in die Unternehmensführung.
- Herausforderungen der marktorientierten Unternehmensführung in einem globalen Umfeld.
Auszug aus dem Buch
3.3. Ökologisches Marketing
Im folgenden Teil soll ein kurzer Überblick über die Entstehung des Öko-Marketing gegeben werden. Dieser Abriss erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit, sondern soll neben einigen wichtigen Literaturhinweisen einen Einblick in die Entstehung des ökologieorientierten Marketing bieten. Aus der zunehmenden Kritik am kommerziellen Marketing entwickeln sich zu Beginn der siebziger Jahre in den USA erste Ansätze eines Öko-Marketing. Hier ist vor allem die Arbeit von Georg Fisk „Marketing and the Ecological Crisis“ zu nennen, die „als ein ‚Klassiker’ des Öko-Marketing“26 bezeichnet werden kann. Fisk legt mit seiner Arbeit den Grundstein für das Öko-Marketing27. Die zunehmenden Umweltprobleme am Ende der siebziger Jahre und zu Beginn der achtziger Jahre führen auch in Deutschland zu einer Vielzahl neuer Umweltgesetze und zu einem stärkeren Umweltbewusstsein der Konsumenten28. In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung führt diese Entwicklung zu einer stärkeren Integration der Ökologie in das Gesamtkonzept des Unternehmens29 bis hin zu einem ganzheitlich ausgerichteten Umweltmanagement30. Mit zunehmendem Wettbewerb wird dabei auch „die Bedeutung eines proaktiven Öko-Marketing zur Erzielung von Wettbewerbvvorteilen“31 immer mehr thematisiert32. Allgemein kann das Öko-Marketing als eine „Vertiefung (Deepening)“33 des kommerziellen Marketing verstanden werden, bei dem ökologische Aspekte neben der Abnehmer- und Wettbewerbsorientierung verstärkt berücksichtigt werden34.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung: Das Kapitel erläutert die wachsende Bedeutung des Marketings als marktorientierte Unternehmensführung und definiert grundlegende Begriffe wie Marketing, Unternehmensführung und Unternehmensplanung.
2. Marketingplanung: Hier wird der systematische Entscheidungsprozess der Marketingplanung beschrieben, die verschiedenen Planungsebenen differenziert und die Rolle der Marketingplanung als Führungsinstrument verdeutlicht.
3. Aspekte der Marketingplanung: Dieses Kernkapitel untersucht die Integration von ethischen Prinzipien, sozialer Verantwortung und ökologischen Ansätzen in die strategische Unternehmensplanung, um auf globale Herausforderungen zu reagieren.
4. Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst zusammen, dass Unternehmen nur dann langfristig erfolgreich sind, wenn sie gesellschaftliche Werte und ökologische Anforderungen aktiv in ihre Gesamtstrategie einbinden.
Schlüsselwörter
Marketingplanung, Unternehmensführung, Ethik, Soziale Verantwortung, Ökologisches Marketing, Green Marketing, CSR, Strategische Planung, Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Wettbewerbsvorteile, Unternehmensethik, Umweltschutz, Marktorientierung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Einbindung von ökologischen, sozialen und ethischen Aspekten in die Marketingplanung und deren Überführung in die strategische Unternehmensplanung.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Arbeit deckt die Bereiche Ethik im Unternehmen, soziale Verantwortung (Corporate Social Responsibility) sowie ökologische Strategien (Green Marketing) ab.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, Marketing als unternehmerischen Ansatz zu reflektieren, der soziale und ökologische Anforderungen integriert, um langfristige Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine Literaturarbeit, die auf wissenschaftlichen Fachbeiträgen, Definitionen und Management-Konzepten basiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Bereiche Marketingplanung, ethische Aspekte, soziale Verantwortung sowie ökologisches Marketing.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen zählen Marketingplanung, Unternehmensführung, Ethik, Öko-Marketing und soziale Verantwortung.
Wie definiert die Autorin die Rolle des Konsumenten?
Konsumenten werden als zentrale Akteure gesehen, deren wachsendes Umweltbewusstsein und veränderte Werte Unternehmen dazu zwingen, moralischer zu agieren.
Welches Fazit zieht der Autor in Bezug auf den globalen Markt?
Nur Unternehmen, die ethische und ökologische Aspekte glaubhaft in ihre Firmenpolitik und strategische Planung integrieren, können langfristig auf dem globalen Markt bestehen.
- Quote paper
- Tobias Fritsch (Author), 2014, Ökologische, soziale und ethische Aspekte in der Marketingplanung und Überführung in eine strategische Unternehmensplanung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/273855
