Unternehmen stehen heute mehr denn je unter Druck, was vor allem daran liegt, dass der technologische Fortschritt die Märkte für die Marktteilnehmer transparent gemacht hat. Während früher ein Konsument auf den Preis und die Meinung seines Fachhändlers vertrauen musste, ist es dank des Internets heute mit wenigen Klicks möglich, dessen Aussagen zu überprüfen. Ebenso unterliegen das Konsumentenverhalten und damit auch die Anforderungen an Unternehmen einem stetigen Wandel, weshalb sich Unternehmen, um weiterhin am Markt erfolgreich zu sein, beständig weiterentwickeln müssen. Das Management eines Unternehmens muss die Erwartungen der Kapitalgeber erfüllen, die Bedürfnisse der Konsumenten erkennen und darf dabei die Belange der Mitarbeiter nicht vergessen. Dabei kommt dem strategischen Marketing eine tragende Rolle zu, da es die grundlegende Entwicklungsrichtung für das Unternehmen aufzeigt und dadurch Orientierung für die gesamte Organisation und deren Mitglieder gibt.Diese Studienarbeit beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, welche Rolle das strategische Marketing im Kontext der Unternehmensführung einnimmt. Hierzu wird in Kapitel 2 der Begriff des strategischen Marketings definiert und von anderen Teilen das Marketings abgegrenzt.Kapitel 3 beschreibt in der Folge die Rolle des strategischen Marketings in der Unternehmensführung
mit dem Fokus auf der strategischen Planung.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Definition des strategischen Marketings
- Rolle und Bedeutung des strategischen Marketings im Kontext der Unternehmensführung
- Ablauf des strategischen Planungsprozesses
- Strategische Analyse
- Definition von Marketingzielen
- Definition von Marketingstrategien
- Kontrolle der Marketingergebnisse
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Studienarbeit untersucht die Rolle des strategischen Marketings im Kontext der Unternehmensführung. Sie befasst sich mit der Definition des strategischen Marketings und grenzt es von anderen Marketingbereichen ab. Im Fokus steht die strategische Planung und die Bedeutung des strategischen Marketings für die gesamte Unternehmensentwicklung.
- Definition des strategischen Marketings und Abgrenzung vom operativen Marketing
- Die Rolle des strategischen Marketings in der strategischen Planung
- Die Bedeutung der strategischen Analyse und die Auswahl geeigneter Instrumente
- Die Festlegung von Marketingzielen und die Entwicklung von Marketingstrategien
- Die Kontrolle der Marketingergebnisse und die Bedeutung des Marketingcontrollings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des strategischen Marketings ein und beleuchtet die Bedeutung der Unternehmensentwicklung im Kontext des technologischen Fortschritts und des sich verändernden Konsumentenverhaltens. Die Forschungsfrage der Studienarbeit wird formuliert und der Aufbau der Arbeit erläutert.
Kapitel 2 definiert den Begriff des strategischen Marketings und grenzt es vom operativen Marketing ab. Es wird der Fokus auf die langfristige und grundlegende Ausrichtung des strategischen Marketings gelegt und die Rolle des strategischen Marketings im Marketingprozess verdeutlicht.
Kapitel 3 beschreibt die Rolle des strategischen Marketings in der Unternehmensführung im Kontext der strategischen Planung. Der Ablauf des strategischen Planungsprozesses wird anhand eines Phasenschemas visualisiert. Die einzelnen Phasen der strategischen Analyse, der Zieldefinition, der Strategieentwicklung und der Kontrolle der Marketingergebnisse werden detailliert erläutert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen das strategische Marketing, die Unternehmensführung, die strategische Planung, die Marketingziele, die Marketingstrategien und das Marketingcontrolling. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung des strategischen Marketings für die langfristige Unternehmensentwicklung und zeigt die enge Verzahnung des strategischen Marketings mit dem operativen Marketing auf.
- Citation du texte
- Jürgen Weimann (Auteur), 2013, Strategisches Marketing in der Unternehmensführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274126
