In dieser Arbeit wird untersucht, wie einzelne Gestaltungselemente der „Lindt Pralinés Hochfein“-Verpackung auf den Konsumenten wirken. Aufgrund des Umfangs dieser Ausarbeitung werden nur die, für diese Pralinenverpackung relevanten Gestaltungsfaktoren untersucht und keine Lebensstiltypologien mit einbezogen.
Zu Beginn der Ausarbeitung geht der Autor auf die allgemeinen Grundlagen von Pralinen, deren Verpackung und des Verpackungsdesigns ein. Anschließend werden allgemeine zweidimensionalen Gestaltungsfaktoren (Farbe, Typografie, Bilder) und die dreidimensionalen Gestaltungsfaktoren (Material, Form) von Verpackungen betrachtet und in Relation zu der zu untersuchenden Lindt-Verpackung gesetzt. Am Schluss zieht der Autor sein Fazit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1 Pralinen
2.1.1 Definition
2.1.2 Besonderheiten
2.1.3. Funktionen der Pralinen
2.2 Verpackung
2.2.1 Grundfunktion
2.2.2 Zusatzfunktionen
2.2.3 Verpackungsdesign
3. Lindt Pralinés Hochfein
3.1. Zweidimensionale Gestaltungsfaktoren
3.1.1. Farbe
3.1.2 Typografie
3.1.3 Bilder
3.2 Dreidimensionale Gestaltungsfaktoren
3.2.1 Material
3.2.2 Form
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die psychologische Wirkung einzelner Gestaltungsfaktoren von Pralinenverpackungen auf den Konsumenten, wobei das Design der „Lindt-Pralinés-Hochfein“-Schachtel als konkretes Fallbeispiel dient.
- Grundlagen der Konsumentenpsychologie bei Pralinen und Verpackungen
- Analyse zweidimensionaler Gestaltungsfaktoren wie Farbe, Typografie und Bildsprache
- Untersuchung dreidimensionaler Aspekte wie Materialwahl und Verpackungsform
- Verbindung von Verpackungsdesign mit Markenwerten wie Tradition und Qualität
- Einfluss der Gestaltung auf die Wahrnehmung von Exklusivität und den Geschenkkontext
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Typografie
Der Mensch liest bei Wörtern und Sätzen nicht Buchstabe für Buchstabe, der Blick macht Sprünge und so werden bei dem sog. „Känguru-Lesen“ meist ganze Reihen von Buchstaben als eine geschlossene Gestalt wahrgenommen. Deshalb ist eine gute Lesbarkeit die Grundvoraussetzung der Typografie, sie umfasst die Eindeutigkeit von Worten und eine prägnante Wortsilhouette, die der Formkennung dienen (Felser, 2011, S. 393). Die Typografie einer Verpackung umfasst die Elemente Markenname, Produktinformationen und alle anderen Texte, die sich auf einer Produktverpackung finden. Sie kann sich auf unterschiedliche Aspekte der emotionalen und kognitiven Wahrnehmung auswirken (vgl. Seeger, 2009, S. 344). Die Grundfunktionen der Typografie beinhalten die Lesbarkeit, die Übersichtlichkeit sowie die Struktur der einzelnen Elemente. Die Zusatzfunktionen dienen dem Auslösen von Emotionen (vgl. Seeger, 2009, S. 344). Um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erlangen, können verschiedene Methoden verwendet werden, unterschiedliche Schriftgrößen und Schriftarten, ungewöhnliche Textstrukturen oder starke Kontraste (vgl. Stewart, 2008, S. 87). Informationen können zum einen durch die linguistische Kommunikation des Wortes, zum anderen durch die visuelle Dekodierung der Schrift übermittelt werden. „Die linguistische Kommunikation ist das Gelesene, das durch Wortwahl, Syntax und Interpunktion geprägt ist. Die visuelle Dekodierung der Schrift beschreibt die ikonische Wirkung, das heißt, die durch das Schriftbild vermittelte Information und Emotion“ (Seeger, 2009, S. 346).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Erläuterung der Relevanz von Verpackungsdesign als Kommunikationsinstrument am Point-of-Sale und Definition der Zielsetzung der Arbeit.
2. Grundlagen: Darlegung der theoretischen Basis zu Pralinen, deren Funktionen als Geschenk sowie der allgemeinen Grund- und Zusatzfunktionen einer Verpackung.
3. Lindt Pralinés Hochfein: Detaillierte Analyse der Gestaltung der Lindt-Verpackung hinsichtlich zweidimensionaler Elemente (Farbe, Typografie, Bilder) und dreidimensionaler Faktoren (Material, Form).
4. Fazit: Zusammenfassende Betrachtung der Untersuchungsergebnisse und Einordnung der Gestaltungselemente in den heutigen Zeitgeist der Konsumentenbedürfnisse.
Schlüsselwörter
Verpackungsdesign, Konsumentenpsychologie, Pralinenverpackung, Lindt-Pralinés-Hochfein, Point-of-Sale, Gestaltungsfaktoren, Markenkommunikation, Farbwirkung, Typografie, Materialität, Konsumentenwahrnehmung, Marketinginstrument, Geschenkartikel, Markenimage, Markenwerte
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von Verpackungsdesigns und deren Einfluss auf die psychologische Wahrnehmung von Konsumenten.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Felder sind die Produkt- und Verpackungspsychologie sowie die spezifischen Gestaltungselemente wie Farbe, Schrift, Material und Form im Kontext des Süßwarenmarktes.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie spezifische Gestaltungselemente der „Lindt-Pralinés-Hochfein“-Verpackung die Kaufentscheidung beeinflussen und welche Markenwerte dadurch kommuniziert werden.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse von Fachliteratur und psychologischen Konzepten, die auf ein konkretes Fallbeispiel (Lindt Pralinés Hochfein) angewendet wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst theoretische Grundlagen zu Pralinen und Verpackungen definiert, gefolgt von einer detaillierten Analyse der zweidimensionalen und dreidimensionalen Gestaltungsfaktoren der gewählten Lindt-Verpackung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Verpackungsdesign, Konsumentenpsychologie, Markenkommunikation und Gestaltungsfaktoren.
Warum spielt das „Känguru-Lesen“ eine Rolle bei der Typografie?
Das Konzept beschreibt, wie Menschen Wörter als geschlossene Gestalten lesen, was die Notwendigkeit von guter Lesbarkeit und prägnanten Wortsilhouetten für die Typografie auf Verpackungen unterstreicht.
Wie wirkt sich die Materialwahl bei Pralinenverpackungen aus?
Materialien wie Karton werden häufig mit Qualität, Eleganz und Tradition assoziiert, während glänzende Folien Modernität vermitteln können; beide tragen zur haptischen Wahrnehmung und damit zum Markenbild bei.
Welche Bedeutung hat der „Konditor“ im Bildkonzept der Verpackung?
Der Konditor dient als Resonanzfeld und Experte, was die Glaubwürdigkeit des Produkts erhöht und Assoziationen von Qualität und Tradition direkt auf die Pralinen überträgt.
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- Hanna Peichl (Autor), 2013, Gestaltungsfaktoren des Verpackungsdesigns und ihre Wirkung auf den Konsumenten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274373
