Der vorliegende Text beschäftigt sich mit der Spezifika der Werbung in der Russischen Föderation. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, die Entwicklung der Werbelandschaft in
Russland zu skizzieren und zu erläutern, weshalb Reklame in der russischen Bevölkerung einen schweren Stand hat. Dazu werden sowohl historische als auch aktuelle Statistiken und Umfragen, die die Reaktion der russischen Mediennutzer auf Werbung untersuchen, zu Rate gezogen, verglichen und interpretiert. Näher beleuchtet werden sollen hierbei die historisch bedingten Gründe für die negative Auffassung von Werbung, aus denen die gegenwärtige Situation geschlussfolgert werden kann und eine Ausblick auf die weitere Entwicklung
gegeben wird. Des Weiteren werden die rechtlichen Rahmenbedingungen angerissen und weitere Faktoren benannt, mit denen Werbetreibende in Russland zu kämpfen haben. Zum
Schluss wird ein Werbeinstrument vorgestellt, mit dem die russische Werbebranche immer häufiger operiert, um mit den schwierigen Rahmenbedingungen in der Russischen Föderation
zurecht zu kommen. Alle kyrillischen Eigennamen wurden gemäß der ISO 9 Norm durchgeführt. Direkte Zitate aus dem Russischen wurden von mir übersetzt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbung
- Werbung in der Russischen Föderation
- Einstellung der Russen zu Werbung
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- Product Placement
- Product Placement in der Russischen Föderation
- Beispiele für russisches Product Placement
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Spezifika der Werbung in der Russischen Föderation. Das Ziel ist es, die Entwicklung der Werbelandschaft in Russland zu skizzieren und zu erläutern, weshalb Reklame in der russischen Bevölkerung einen schweren Stand hat.
- Historische Entwicklung der Werbelandschaft in Russland
- Negative Einstellung der russischen Bevölkerung zu Werbung
- Rechtliche Rahmenbedingungen für Werbung in Russland
- Etablierung von Product Placement als Werbeinstrument
- Einfluss kultureller Unterschiede auf die Werbewirkung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt die Arbeit und ihre Zielsetzung vor. Es werden die methodischen Grundlagen erläutert und die Relevanz des Themas hervorgehoben.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Entwicklung der Werbung in der Russischen Föderation, wobei sowohl die sowjetische Zeit als auch die post-sowjetische Periode betrachtet werden. Die Entstehung einer negativen Einstellung zu Werbung in der russischen Bevölkerung wird analysiert.
Das dritte Kapitel befasst sich mit dem Phänomen des Product Placements, einem Werbeinstrument, das in der Russischen Föderation zunehmend an Bedeutung gewinnt. Es werden Beispiele für russisches Product Placement vorgestellt.
Schlüsselwörter
Werbung, Russland, Werbelandschaft, Medienlandschaft, Konsumverhalten, Kultur, Produktplatzierung, Product Placement, Sowjetunion, Globalisierung, negative Einstellung, rechtliche Rahmenbedingungen, Marketing.
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- Patrick Spieß (Autor), 2013, Werbung in der Russischen Föderation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274483
